小紅書聚光廣告中的全站智投跟搜索推廣有什么區(qū)別？詳細(xì)介紹-國產(chǎn)精品一區(qū)在線觀看你懂的,91塔塔視頻社區(qū)下載
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1:一句話介紹全站智投
全站智投是一項(xiàng)通過智能投放方式，將廣告展示在小紅書站內(nèi)的高質(zhì)量liuliang上的服務(wù)。該系統(tǒng)能夠根據(jù)廣告主的屬性、特征和素材等信息，進(jìn)行智能計(jì)算和投放，以滿足客戶希望在控制成本的同時(shí)獲得更多曝光量的需求。此功能適用于以下范圍：
2.全站智能投放產(chǎn)品簡介
2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)
● 獲取高質(zhì)量liuliang：通過智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)liuliang，增加廣告投放效果的保障。
● 擴(kuò)大投放規(guī)模：將站內(nèi)liuliang信息流、搜索和視頻流同時(shí)進(jìn)行投放，資源范圍更廣，幫助廣告計(jì)劃獲得更多曝光。
● 降低操作門檻：平臺提供智能投放托管，操作門檻低，無需選擇關(guān)鍵詞，投放輕松無壓力。
2.2 適合使用全站智能投放的客戶
● 需要同時(shí)考慮效果KPI和擴(kuò)大曝光的客戶（例如大促銷活動(dòng)、新品上市期間）；
● 希望系統(tǒng)智能探索曝光機(jī)會(huì)，不限制liuliang場景的客戶；
● 擁有視頻筆記素材，希望tigao視頻筆記曝光的客戶；
● 平臺新客戶，希望快速上手開始投放的客戶。
2.3 總體投放策略
注意：系統(tǒng)需要7-10天的模型學(xué)習(xí)時(shí)間，建議提前投放營銷節(jié)點(diǎn)的計(jì)劃，盡早度過冷啟動(dòng)期。
產(chǎn)品種草可以優(yōu)化「互動(dòng)量」，適合想要打爆文、增加品牌聲量的客戶投。如3c、家電、美妝等客戶
2.3.2 客資收集投放策略
2.3.3 商品銷量投放策略
3. 如何建立全站智投策略
● 廣告主在聚光平臺上創(chuàng)建廣告策略時(shí)，可以選擇全站智投廣告類型以實(shí)現(xiàn)智能投放至搜索、信息流和視頻流中。
3.1 可用的策略設(shè)置
● 目前，聚光平臺支持兩種營銷需求：種草和客資收集。廣告主可以選擇相應(yīng)的出價(jià)方式和成本控制方式，具體如下表所示：
3.2 新的計(jì)劃流程圖示
第一步，創(chuàng)建一個(gè)全新的廣告計(jì)劃，并選擇適合的營銷目標(biāo)（如產(chǎn)品推廣、客戶信息收集或商品銷量tisheng）。
第二步，在創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)，選擇使用"全站智能投放"這種廣告類型。
步驟三：設(shè)定推廣目標(biāo)、出價(jià)和成本控制方式，可以參考上方表格的支持范圍。
步驟四：設(shè)定單元并選擇需要投放的筆記（建議在一個(gè)計(jì)劃中投放多篇筆記）。
step5 完成創(chuàng)意設(shè)置
可在此使用智能創(chuàng)意，幫助tigaoctr表現(xiàn)；可設(shè)置轉(zhuǎn)化組件，輔助tigao轉(zhuǎn)化效率。
批量切換：廣告管理 - 頂部橫幅 - 一鍵設(shè)置 - 選擇需要升級的計(jì)劃 - 確認(rèn)設(shè)置
單個(gè)切換：廣告管理 - 計(jì)劃管理列表 - 小火箭標(biāo)識 - 一鍵設(shè)置 - 確認(rèn)修改
3.4 實(shí)踐方法
- 創(chuàng)建全站智投計(jì)劃時(shí)，推薦使用1個(gè)計(jì)劃-1個(gè)單元-多篇筆記創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)。
- 為了獲得更好的成本效益和投放效果，請根據(jù)您的預(yù)期成本設(shè)置成本出價(jià)。平臺將在全站范圍內(nèi)智能優(yōu)化成本，并盡可能找到目標(biāo)用戶。
-在學(xué)習(xí)期內(nèi)，建議盡量保持設(shè)置不變，避免頻繁調(diào)整出價(jià)和定向等設(shè)置。學(xué)習(xí)期結(jié)束后，繼續(xù)觀察并進(jìn)行優(yōu)化。對于重視互動(dòng)量的計(jì)劃，建議互動(dòng)量達(dá)到100以上進(jìn)行特別優(yōu)化。
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