投放建議

投前

1.確認(rèn)賬戶已回傳GMV:

a.選擇1個(gè)當(dāng)前投放普通下單廣告的計(jì)劃，在巨量廣告平臺(tái)篩選引流電商訂單GMV字段，如果=0則沒回傳

b如果已回傳(需商家自主確認(rèn)GMV準(zhǔn)確性)，理論上技術(shù)服務(wù)商是所有計(jì)劃、所有轉(zhuǎn)化都回傳GMV的，但為了雙保險(xiǎn)，第1次投ROI計(jì)劃，限制日預(yù)算，再確認(rèn)ROI計(jì)劃是否產(chǎn)生GMV

前置儲(chǔ)備充足的跑量創(chuàng)意:

a.建議優(yōu)先使用普通計(jì)劃跑量top素材復(fù)制至支付ROI計(jì)劃中，幫助模型更快的積累數(shù)據(jù)，初期建議儲(chǔ)備15個(gè)以上top跑量素材

投中

僅針對(duì)首周測(cè)試的客戶(特別是第1次測(cè)試的客戶)進(jìn)行說明1.基建要求:

是測(cè)試賬戶下，每天新建的ROI計(jì)劃數(shù)量占比至少超過所有CID計(jì)劃的10%，每天新建的ROI計(jì)劃數(shù)量不少于30個(gè)

b.如果常規(guī)基建較少，達(dá)不到上述要求，可適當(dāng)降低標(biāo)準(zhǔn):i.測(cè)試賬戶下，ROI在投計(jì)劃數(shù)量占比至少為所有CID計(jì)劃的10%，ROI在投計(jì)劃數(shù)量不少于30個(gè)ii.每天新建的ROI計(jì)劃數(shù)量占比至少為所有CID計(jì)劃的10%測(cè)試周期:2周(深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，較難保證投放1~2天一定起量)2

3.預(yù)算與ROI目標(biāo)

a.預(yù)算:首次投放，預(yù)算設(shè)置20個(gè)轉(zhuǎn)化的錢，例如:之前下單出價(jià)是100，設(shè)2000;對(duì)于200+的高客單商品，可以先設(shè)置10個(gè)轉(zhuǎn)化的錢

b. ROI目標(biāo):

8.先設(shè)高20%，例如:預(yù)期目標(biāo)是1，設(shè)1.2，賠付后基本達(dá)標(biāo);若完全不起量，逐步下調(diào)0.1左右ROI目標(biāo)，例如:從1.2下調(diào)為1.1;但是客單價(jià)高于500的客戶不建議設(shè)高ROI目標(biāo)，建議和普通計(jì)劃實(shí)際roi計(jì)劃持平，避免影響跑量

ii. 關(guān)于超成本:

1.賠付期內(nèi)，可不修改目標(biāo)持續(xù)投放，給模型充分探索空間

2.超過賠付期，關(guān)停明顯低于預(yù)期目標(biāo)的ROI計(jì)劃，并新建補(bǔ)充計(jì)劃

投后

1.review投放穩(wěn)定的ROI計(jì)劃，觀察ROI達(dá)成率(實(shí)際ROI/ROI目標(biāo))

2.對(duì)比ROI計(jì)劃和普通計(jì)劃的實(shí)際ROI情況，進(jìn)行出價(jià)系數(shù)調(diào)優(yōu)及預(yù)算流轉(zhuǎn)

引流產(chǎn)品組合建議

支付RO1、原生廣告、CID/PA2.0互相支持，可以任意組合使用