穩(wěn)定成本升級(jí)版(Target Cost Pro)是什么?

<穩(wěn)定成本升級(jí)版>相比較<穩(wěn)定成本>的過(guò)于保守，<穩(wěn)定成本升級(jí)版>會(huì)有更靈活的探索策略和控成本策略。

穩(wěn)定成本-升級(jí)版通過(guò)小額度預(yù)算的投放探索，優(yōu)化起量和全生命周期跑量。

探索期內(nèi)成本可能波動(dòng)，但仍會(huì)控制整體生命周期成本趨向于客戶出價(jià)。(當(dāng)前普遍在10塊左右，上限暫不會(huì)超過(guò)50，如有上限調(diào)整會(huì)及時(shí)通知)

本質(zhì)上是幫助計(jì)劃快速實(shí)現(xiàn)探索，提升投放整體起量率與冷啟動(dòng)通過(guò)率，實(shí)現(xiàn)整體投放效率的提升。當(dāng)前暫不支持部分深轉(zhuǎn)目標(biāo)如:每次付費(fèi)、雙出價(jià)類(需要填2個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià))、疊加深度轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化目標(biāo);當(dāng)前也暫不支持直投穿山甲廣告。

使用<穩(wěn)定成本升級(jí)版>和使用<穩(wěn)定成本>、一鍵起量有什么區(qū)別?

<穩(wěn)定成本升級(jí)版>的效果怎么樣?

我們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月的實(shí)驗(yàn)來(lái)觀測(cè)<穩(wěn)定成本升級(jí)版>的效果(下方為<穩(wěn)定成本升級(jí)版>vs穩(wěn)定成本常規(guī)版的效果對(duì)比):

+95.53%新建計(jì)劃起量率(消耗400)

計(jì)劃生命周期arpu +56.98%

素材生命周期arpu +59.12%

Cost +61.95%，因?yàn)樘剿?，確實(shí)也帶來(lái)了一定的成本提升，我們把計(jì)劃分為2類來(lái)客觀看待成本提升

的事情:

將計(jì)劃分為 進(jìn)入成熟期的計(jì)劃/未進(jìn)入成熟期的計(jì)劃(進(jìn)入成熟期:3天拿到20個(gè)轉(zhuǎn)化):。

未進(jìn)入成熟期的計(jì)劃計(jì)費(fèi)比+8.12%，這個(gè)是探索不可避免的結(jié)果，長(zhǎng)期策略優(yōu)化方向會(huì)提供更敏捷的止損能力，更動(dòng)態(tài)地調(diào)控探索預(yù)算;

進(jìn)入成熟期的計(jì)劃計(jì)費(fèi)比+1.97%，這部分的計(jì)費(fèi)比提升是正確的提升，因?yàn)檫@部分的計(jì)費(fèi)比提升并未使計(jì)費(fèi)比超過(guò)1，所以反而是幫助好計(jì)劃拿到了更多應(yīng)得的消耗;

計(jì)費(fèi)比怎么看:計(jì)費(fèi)比=1、成本=出價(jià);計(jì)費(fèi)比>1、成本>出價(jià);計(jì)費(fèi)比<1，成本<出價(jià)。