隨著抖音在生活中的使用率越來越火爆，抖音的商業(yè)價值也被挖掘出來，為打造品牌營銷開拓了新的市場。由于使用抖音的大多為年輕群體，訪客的購買能力比較強，對新鮮事物的認(rèn)可速度比較快，成為了抖音營銷的主要消費者。

現(xiàn)在，抖音支持的廣告模式有：開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽以及抖音達人合作。其中抖音巨量引擎信息流廣告分為單頁廣告和原生廣告兩種，單頁廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號，不可關(guān)注;而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

抖音巨量引擎信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、撥打電話、地圖、APP下載。其按照cpc/cpm/cpt模式收費。要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，訪客自行提供視頻以及落地頁等相關(guān)素材，后臺可以操作發(fā)布方向和出價。

1、為什么抖音巨量引擎信息流廣告受歡迎?

抖音巨量引擎信息流廣告可以將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，發(fā)布的信息得夠更好表現(xiàn)和傳達，獲得轉(zhuǎn)化率更高。抖音巨量引擎信息流廣告還可以進行訪客體驗，這種方式不會在訪客觀看中強行加入一些廣告視頻打斷播放，影響訪客觀看的體驗。

抖音能夠針對訪客喜好的發(fā)送機制，通過瀏覽的類型改變，不斷的對訪客進行標(biāo)簽定義，讓訪客看到的產(chǎn)品信息更加貼合自身的需求。

2、抖音巨量引擎信息流廣告的優(yōu)化該怎么做?

一條成功的信息流廣告，打造的時候，就需要在視頻的內(nèi)容上寫功夫了，可以表現(xiàn)為一條普通的視頻，讓訪客在沒感覺的情況下看完視頻，還能對產(chǎn)品有清晰的認(rèn)知。

現(xiàn)在短視頻營銷已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷熱門的營銷方式，想要通過一支推廣視頻來激發(fā)訪客的購買欲和關(guān)注度，廣告主需要從產(chǎn)品賣點和視頻內(nèi)容同時進行考慮。

1） 對產(chǎn)品進行充分的考察和了解

在市場進行商品投放之前，首先要對其所在的領(lǐng)域行業(yè)，市場環(huán)境進行考察。然后，進行產(chǎn)品定位的訪客畫像，找出合適的訪客人群。

2）內(nèi)容要豐富引人注目

當(dāng)刷到某一條視頻時，如果看到封面和開頭不是感興趣的內(nèi)容，就會直接跳過了。所以，在廣告的開頭一定要簡單直接，因為開頭展示出來的好壞，直接決定了廣告視頻的點播率，要通過短時間的豐富內(nèi)容情節(jié)，引起訪客的注意，進行品牌的宣傳。

對于視頻內(nèi)容的設(shè)定，除了設(shè)計開頭之外，也可以在視頻的結(jié)尾設(shè)置了懸念，讓訪客去猜測內(nèi)容情節(jié)之后的發(fā)展。此時，插入廣告，引導(dǎo)訪客去制定頁面觀看玩這個內(nèi)容，更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻拍攝有時間的限制，所以要盡量在有限的時間內(nèi)將品牌，特點，創(chuàng)意全都傳遞給訪客。

3、創(chuàng)意與落地頁相符

落地頁步驟：信息流廣告播放，落地直達頁面彈出，-訪客點擊后進入全屏落地頁樣式。

如今，訪客不會把注意力長時間鎖定在一個頁面上，通過首頁進行吸引客戶引流后，落地頁展示產(chǎn)品優(yōu)勢，從而獲取訪客信息或進行引流。對于落地頁的設(shè)計要與廣告創(chuàng)意相符，不要讓訪客看到與自己預(yù)期南轅北轍的情況，造成訪客流失。