在現(xiàn)代社會，消費(fèi)者的工作和生活節(jié)奏越來越快，隨處可見的“掃一掃”已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。對于快消品品牌來說，在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了在瞬息萬變的快消品市場中脫穎而出，搶占更多與消費(fèi)者“親密接觸”的觸點(diǎn)，企鵝碼一物一碼數(shù)智化營銷已經(jīng)成為一種新型營銷、管理模式。一些行業(yè)龍頭品牌，如太太樂、康師傅、百事飲料、盼盼食品、白云邊酒等，更是將一物一碼作為品牌營銷中一種常規(guī)和長期存在模式。
飲料一瓶一碼活動怎么做？
1、針對快消品飲料，采用“開蓋有獎”的營銷方式。消費(fèi)者可以掃碼隨時(shí)參與幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤游戲，獲得現(xiàn)金券。有趣的游戲不僅增加了營銷的互動性和可玩性，而且有效地促進(jìn)了終端銷售。不僅喝了飲料，還收到了現(xiàn)金紅包。這種營銷方式極大地提高了消費(fèi)者的購買率和回購率。
2、在促銷的同時(shí)增加公眾號精準(zhǔn)粉絲，讓每瓶飲料都變成品牌宣傳推廣入口，獲取終端用戶數(shù)據(jù)，降低產(chǎn)品促銷成本，Zui終實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線下銷量提升，線上粉絲倍增。
3、粉絲積累到平臺后，通過微商城和營銷應(yīng)用對用戶進(jìn)行深度運(yùn)營和留存，比如連續(xù)簽到可以獲得現(xiàn)金紅包等方式。
4、飲料一瓶一碼營銷活動，并沒有采用常規(guī)的渠道或新媒體推廣。而是切實(shí)的從商家利益和消費(fèi)者角度出發(fā)，將品牌商的促銷費(fèi)用，實(shí)實(shí)在在的直達(dá)到了終端消費(fèi)者手上，避免了經(jīng)銷商將促銷費(fèi)用截留，促銷的費(fèi)用反而降低了不少。
5、快消品飲料通過獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)得知，消費(fèi)者所在地區(qū)，性別，電話，生日，初次購買，復(fù)購，活動參與率等信息，為提升品牌復(fù)購做提前鋪墊。
6、企鵝碼一瓶一碼營銷系統(tǒng)不僅可以通過積分紅包等方式提高銷量，還可以實(shí)現(xiàn)防偽溯源的智能管理，打通品牌與消費(fèi)者之間的信任渠道，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品品質(zhì)全程把控和嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)流程，奠定了產(chǎn)品品質(zhì)的地位，同時(shí)為今后的可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行有效鋪墊。相信未來更多的食品行業(yè)將完善質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，為消費(fèi)者提供真正安全可靠的購物環(huán)境。
一物一碼幫助品牌企業(yè)理解不同消費(fèi)群體的共性和特性，打造更精細(xì)化的“千人千面”的多渠道營銷活動，便于快速、輕松地部署市場營銷活動，獲取營銷效果。