品牌營(yíng)銷五項(xiàng)核心策劃   no2：新產(chǎn)品上市推廣——讓銷量飛!

步步為贏的新產(chǎn)品推廣策略：

一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查研究

二、新產(chǎn)品傳播及營(yíng)銷推廣策略

三、新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

四、售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì)

五、推廣宣傳物料設(shè)計(jì)

六、渠道建設(shè)管理

七、媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播計(jì)劃

品牌營(yíng)銷五大策劃  no2：新產(chǎn)品上市推廣

方案概要：

一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查研究

n  工作內(nèi)容

1.  新產(chǎn)品終端消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查

2.  競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位、推廣行銷戰(zhàn)略分析

3.  競(jìng)爭(zhēng)品牌終端表現(xiàn)分析

4.  新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  鎖定新產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群

2.  新產(chǎn)品定位及推廣策略支持

3.  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌市場(chǎng)運(yùn)作及售場(chǎng)表現(xiàn)分析

4.  新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境宏觀分析

二、新產(chǎn)品傳播及營(yíng)銷推廣策略

n  工作內(nèi)容

1.  新產(chǎn)品營(yíng)銷定位研究及行銷主張確定

2.  新產(chǎn)品整體發(fā)展規(guī)劃

3.  新產(chǎn)品上市推廣策略執(zhí)行方案

4.  pr、sp活動(dòng)策劃及實(shí)施

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  確立新產(chǎn)品傳播及營(yíng)銷推廣策略

2.  形成新產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃手冊(cè)文本

3.  形成新產(chǎn)品執(zhí)行管理手冊(cè)文本

三、新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

n  工作內(nèi)容

1.  基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)

2.  環(huán)境指示系統(tǒng)

3.  禮品系統(tǒng)

4.  廣告系統(tǒng)

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  制定統(tǒng)一的新產(chǎn)品視覺識(shí)別規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范

2.  整合傳播并全面提升品牌形象

3.  提交新產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)手冊(cè)

四、售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì)

n  工作內(nèi)容

1.  售點(diǎn)終端環(huán)境設(shè)計(jì)

2.  終端環(huán)境管理執(zhí)行規(guī)范手冊(cè)

3.  展會(huì)環(huán)境設(shè)計(jì)

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  塑造新產(chǎn)品在售點(diǎn)終端統(tǒng)一的形象展示

2.  形成終端管理手冊(cè)，規(guī)范售點(diǎn)陳列環(huán)境及人員管理

3.  整合傳播新產(chǎn)品形象

五、推廣宣傳物料設(shè)計(jì)

n  工作內(nèi)容

1.  品牌傳播及形象展示物料

2.  新產(chǎn)品功能介紹物料

3.  常規(guī)廣告物料

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  Zui大限度傳播新產(chǎn)品形象

2.  樹立產(chǎn)品及品牌形象

六、渠道建設(shè)管理

n  工作內(nèi)容

1.  新產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)與管理規(guī)劃

2.  新產(chǎn)品渠道管理執(zhí)行手冊(cè)

3.  渠道建設(shè)管理培訓(xùn)

4.  特許經(jīng)營(yíng)管理手冊(cè)

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  實(shí)行渠道管理工具準(zhǔn)備，為營(yíng)銷渠道管理提供可遵照?qǐng)?zhí)行尺度。

2.  提供終端軟體建設(shè)依據(jù)，提高導(dǎo)購(gòu)人員、營(yíng)銷管理人員素質(zhì)

3.  提交營(yíng)銷渠道管理手冊(cè)

七、媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播計(jì)劃

n  工作內(nèi)容

1.  整體媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播計(jì)劃

2.  媒介及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放費(fèi)作預(yù)算

3.  媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放實(shí)施計(jì)劃

n  達(dá)成目標(biāo)

1.  合理運(yùn)用資源、整體系統(tǒng)運(yùn)作，達(dá)到傳播目標(biāo)

2.  利用媒介及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合優(yōu)勢(shì)，以Zui小的媒介投入獲取Zui大的傳播效應(yīng)

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