但凡談到企業(yè)難免要議論其優(yōu)劣得失，包括經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，道德操守，甚至企業(yè)家個(gè)人氣質(zhì)特征，那么一個(gè)好公司的定義是什么呢?萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)馮侖指出有三點(diǎn)：其一，好公司應(yīng)當(dāng)自己一句話(huà)說(shuō)清楚，別人一眼看得懂;其二，一定要看得見(jiàn)終端產(chǎn)品的連續(xù)銷(xiāo)售;其三，要看公司老板或經(jīng)理下班以后干什么，和什么人混在一起。

　　馮侖：

　　財(cái)經(jīng)媒體的一大主角就是企業(yè)。但凡談到企業(yè)難免要議論其優(yōu)劣得失，包括經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，道德操守，甚至企業(yè)家個(gè)人氣質(zhì)特征，都是創(chuàng)造財(cái)經(jīng)媒體就業(yè)機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。同一家公司被不同人看，或者同一人在不同時(shí)期看同一家企業(yè)，都會(huì)有非常不同的觀(guān)感，狀如觀(guān)景，“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”。這也像看一個(gè)姑娘，一眼望去，十人十說(shuō)。但總起來(lái)說(shuō)，公司都是好看的是臉，摸著舒服的是胸脯，不能掏的是褲襠。一個(gè)外人，未經(jīng)對(duì)方允許隨意上下其手，會(huì)被斥為流氓，除非他(她)病得不輕需要手術(shù)，而你正好又是醫(yī)生才能看得真切。因此人們通常為不能看清一家企業(yè)所煩惱，投資亦無(wú)從下手。近日求一中醫(yī)，見(jiàn)其望聞問(wèn)切，虛實(shí)之間看個(gè)分明，不禁產(chǎn)生聯(lián)想，要為診斷企業(yè)號(hào)一下脈搏。

　　其一，好公司應(yīng)當(dāng)自己一句話(huà)說(shuō)清楚，別人一眼看得懂。比如，自己公司做什么，是做食品，還是制衣，自己一句話(huà)就講完了，不僅老板自己一句話(huà)講得清楚，而且無(wú)論問(wèn)哪一級(jí)員工，大家都眾口一詞，八九不離十。另外，自己一句話(huà)講完了還不夠，還得看別人，特別是外行、普通人他們對(duì)你做什么的說(shuō)法與你自己的說(shuō)法是否吻合。例如，牟其中不光自己一百句話(huà)也沒(méi)講清楚南德是干什么的，而且一百個(gè)人聽(tīng)其言、觀(guān)其行之后仍摸不著頭腦。近來(lái)頻頻失陷的企業(yè)當(dāng)中亦有不少這樣的故事：德隆的整合產(chǎn)業(yè)，三九的低成本擴(kuò)張，各種系的資本運(yùn)作，等等。其大多自己一句話(huà)說(shuō)不清楚，少說(shuō)也得上百句才能把自己的故事說(shuō)圓，同時(shí)，從媒體到投資者對(duì)企業(yè)亦如瞎子摸象。相反，獵頭公司https://ceoofficer.com看到那些穩(wěn)健成熟如萬(wàn)科、聯(lián)想、tcl、匯源等公司，其任何時(shí)候都只需一句，Zui多寥寥數(shù)語(yǔ)，就能說(shuō)清了自己，我們外行也無(wú)需多花功夫，只需一眼就看得明白他們?cè)谧鍪裁?。其?shí)國(guó)外也一樣，可口可樂(lè)、吉列、麥當(dāng)勞都是簡(jiǎn)單到我們一眼看得懂的企業(yè)。而安然這類(lèi)怪獸，當(dāng)人們開(kāi)始看不懂它的時(shí)候，它便忽喇喇如大廈傾了。世間萬(wàn)物，偉大只是一種簡(jiǎn)單，只有真實(shí)才不怕簡(jiǎn)單，復(fù)雜的東西特別容易好看，但好看的后面往往是荒唐和陷阱。

　　其二，一定要看得見(jiàn)終端產(chǎn)品的連續(xù)銷(xiāo)售。商業(yè)的核心是交易，而交易的本能沖動(dòng)無(wú)非是賤買(mǎi)貴賣(mài)，賺得利益。無(wú)論多大的買(mǎi)賣(mài)，無(wú)論多偉大的商業(yè)故事，說(shuō)過(guò)來(lái)倒過(guò)去，如果只見(jiàn)其忙忙叨叨，不見(jiàn)有東西(Zui終產(chǎn)品)在賣(mài)，只聽(tīng)說(shuō)賣(mài)什么東西，但市場(chǎng)上(如購(gòu)物中心、超市等)并不怎么能看到，或者雖有東西賣(mài)，但時(shí)斷時(shí)續(xù)，量又很少。那么，這家公司顯然只是在中間過(guò)程倒騰資金或資本(號(hào)稱(chēng)資本運(yùn)作之類(lèi))，其形跡便十分可疑。沒(méi)有東西賣(mài)就說(shuō)明它沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流?，F(xiàn)金是公司的血液，而經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流是唯一屬于自己的健康的血液。其他如資本性現(xiàn)金流和融資性現(xiàn)金流。固然可以輸入企業(yè)維持其生命，但畢竟不是經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，不具有健康的造血機(jī)制，早晚會(huì)繃斷的。時(shí)下資本運(yùn)作Zui的企業(yè)，往往沒(méi)有足夠的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，而是用融資性現(xiàn)金流偽造(如通過(guò)關(guān)聯(lián)交易編造交易記錄)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，再用偽裝的業(yè)績(jī)?nèi)ッ沈_投資人的錢(qián)，制造投資性現(xiàn)金流。歐亞農(nóng)業(yè)的楊斌便是吸食這類(lèi)財(cái)務(wù)鴉片死掉的。所以，不管多堂皇的企業(yè)，只要在市場(chǎng)上看不到他有產(chǎn)品在銷(xiāo)售，就不應(yīng)相信它的神奇故事，哪怕這故事再合乎邏輯也不要信它。比如坊間傳聞不少的某首富，據(jù)說(shuō)近來(lái)甚是了得，可他所說(shuō)的可以讓兩億人民聰明起來(lái)的神奇產(chǎn)品，市場(chǎng)上根本不見(jiàn)蹤影，所以，我寧愿相信他只是虛構(gòu)故事想在股市套錢(qián)而已。