鏈接建設(shè)，對于一個外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化排名而言，至關(guān)重要。原因主要有三個：

• 鏈接，能夠幫助搜索引擎蜘蛛，快速了解整個網(wǎng)站架構(gòu)。

• 鏈接，有效傳遞著頁面權(quán)重，將重要內(nèi)容引入主要排名頁面。

• 鏈接，為讀者合理推薦相關(guān)內(nèi)容，方便用戶進行深入解讀。

對于一個網(wǎng)站而言，鏈接建設(shè)主要是指：內(nèi)鏈與外鏈建設(shè)。

內(nèi)鏈，顧名思義，是指在同一個域名下的頁面之間的相互鏈接；外鏈建設(shè)，則是在其他網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容時，留有指向同一目標網(wǎng)站的外部鏈接。

通俗地講，實際上內(nèi)鏈就是自己說自己好；外鏈就是大家都說你好。

然而，隨著搜索引擎算法的不斷更迭，目標用戶的潛在需求日漸差異，外貿(mào)網(wǎng)站的鏈接建設(shè)，爭議四起。

• “網(wǎng)站鏈接數(shù)量越多越好！”

• “有內(nèi)容就行了，不用搞外鏈”

• “別做外鏈了，沒用！”

• ......

所以，今天寫這篇文章，為大家揭秘并糾正，外貿(mào)網(wǎng)站鏈接建設(shè)方面的有關(guān)謊言和誤區(qū)。這些將對外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化排名，大有裨益。

謊言一：只要留鏈接，客戶就會來找你。

許多網(wǎng)站運營人員都有一種觀念：只要創(chuàng)建出色的內(nèi)容和資源，那么用戶就會聞風(fēng)而至。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)名聲在外，或者具有很高的品牌識別度，這可能是一個事實。

但是，對于大部分的外貿(mào)網(wǎng)站而言，尚未達到這種程度。所以，這個時候你要是有這種心態(tài)，就非常致命了。

從谷歌官方10億多的搜索數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)：在搜索行為發(fā)生之后，用戶產(chǎn)生點擊的概率為51.04%。也就是說，接近一半的搜索，是不會觸發(fā)下一步的點擊行動的。

PS. 與此同時，我們也非常高興地看到，谷歌SEO在點擊率獲取方面，依然風(fēng)頭正勁。

#建議：這實際上就需要我們，在進行鏈接建設(shè)的時候，一定要深入分析用戶的意圖，為他的下一步行為，給出正確的、Zui符合用戶期望的引導(dǎo)。

謊言二：外鏈對排名毫無用處。

至今不能理解，為什么到現(xiàn)在還有人這么認為。其實，對于搜索引擎排名而言，算法本身一直在強調(diào)高權(quán)重、相關(guān)程度高的反向鏈接。

搜索引擎認為：能夠得到行業(yè)或者領(lǐng)域內(nèi)的的網(wǎng)站，肯定是非常專業(yè)且的內(nèi)容源。那么，在用戶進行搜索時，SERP才會發(fā)揮作用。

相關(guān)文章請參閱《2019谷歌排名 | 6大SERP元素優(yōu)化策略》、《解讀谷歌SEO誤區(qū)：為什么91%的內(nèi)容頁面，無法帶來Google流量》。

謊言三：只要高權(quán)重的外鏈，就夠了。

從連接建設(shè)的效果上看，尋找高權(quán)重的外鏈平臺是沒有錯的。但是平臺的權(quán)重高低，不是唯一衡量外鏈質(zhì)量的標準。

很多網(wǎng)站在起初上線時，DA值都不會很高。因為是新站，還要經(jīng)歷內(nèi)容構(gòu)建、谷歌收錄、Sandbox沙盒期等嚴格審核。所以，在這種情況下，我們更應(yīng)該關(guān)注這個平臺的相關(guān)度。

是的，與我們主營產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)程度。倘若這個網(wǎng)站相關(guān)度較高、內(nèi)容又比較好、更新的頻率比較快，我們還是要將它納入到，外鏈建設(shè)的目標網(wǎng)站名單。

另一方面，Google持續(xù)在網(wǎng)站鏈接配置文件中，尋找多樣性反向鏈接。我們往往期盼所有的鏈接均來自90+DA值平臺。這樣正是谷歌重點考察的一點。

Google認為，一個的網(wǎng)站，應(yīng)該讓很多網(wǎng)站都嘆為觀止。當然這些網(wǎng)站中，應(yīng)該有行業(yè)的翹楚，也應(yīng)該有普通大眾。所以，如果一味只做高質(zhì)量外鏈，難免會有降權(quán)的風(fēng)險。

謊言四：所有鏈接，統(tǒng)一指向產(chǎn)品頁面。

產(chǎn)品頁面，英文叫作“Money Pages”，特指能夠產(chǎn)生直接轉(zhuǎn)化，或能引導(dǎo)客戶發(fā)布詢盤的交易頁面。

絕大多數(shù)的運營人員，都在琢磨：既然我做的是產(chǎn)品網(wǎng)站，那干脆就直接將所有的鏈接，指向產(chǎn)品頁面，這樣不管用戶停留在哪個頁面，都能進行產(chǎn)品中心，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

但是事實上，并不是這樣。

一個外貿(mào)網(wǎng)站，對用戶Zui有價值的，是解決用戶問題的能力。在用戶瀏覽產(chǎn)品之前，你要告訴他：

• 這個產(chǎn)品有哪些應(yīng)用領(lǐng)域？具體如何應(yīng)用？
  

• 這個產(chǎn)品優(yōu)點和缺點有哪些？
  

• 在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)制造等技術(shù)領(lǐng)域，具備哪些優(yōu)勢？

• 多年前的技術(shù)瓶頸，你們是如何突破和改進產(chǎn)品缺陷的？

你看，這些東西，遠比產(chǎn)品本身重要。因為這些內(nèi)容一直在強調(diào)一個公司的品牌形象，也就是給人的第一印象。所以，第一印象絕不是產(chǎn)品，更不是急切拿下客戶、讓他自掏腰包的那顆躁動的心。

第一印象是專業(yè)、誠實、敢于自曝其短、敢于不斷改進的態(tài)度。這就是網(wǎng)站內(nèi)容頁面的意義所在。

謊言五：鏈接形式要多樣化。

很多運營人，在進行網(wǎng)站優(yōu)化推廣時，尤其強調(diào)鏈接的多樣化。他們十分在意，每一個頁面中，是否擁有：

• 包含關(guān)鍵詞的錨文本？

• 社媒分享的點擊按鈕？

• 加了跳轉(zhuǎn)鏈接的正文圖片？

• 是否插入引導(dǎo)訂閱的YouTube視頻？

• 可供下載的外部引薦資源？

其實，我們無法追求每一個頁面的鏈接豐富程度。因為首先，大多數(shù)情況下，我們無法提供這么多的外鏈素材；其次，不是每一個頁面和文章，都需要華而不實的相關(guān)鏈接。

尤其很多工具類網(wǎng)站，工具說明文檔，大段大段的文字，沒有一個鏈接，這種情況非常常見。即使有鏈接，也是諸如“Click here”或者“More About”這種字眼。

這一切，都歸結(jié)于用戶真實需求。這個鏈接對用戶沒有意義，就不要加。加了之后，一旦用戶點擊，發(fā)現(xiàn)你的目的只是為了SEO關(guān)鍵詞排名，那么就會大大增加跳出的風(fēng)險。

所以，鏈接形式，不是越豐富越好，優(yōu)化過度，適得其反。關(guān)鍵要看，用戶讀到這里，需要什么？他想了解關(guān)于這方面哪些其他的內(nèi)容？

謊言六：郵件發(fā)的越多，獲得的網(wǎng)站鏈接就越多。

郵件營銷，是網(wǎng)站獲取排名非常有效的方式。原因很簡單，所有的產(chǎn)品推廣郵件，幾乎都以外貿(mào)網(wǎng)站（獨立站）作為落地頁面。換句話說，收件人在閱讀郵件過程中，點擊鏈接進入相關(guān)網(wǎng)站。對于后者而言，你的內(nèi)容越好，他就越愿意在他的粉絲之間，多次提到你。

經(jīng)過多次這種郵件引流，網(wǎng)站以求獲得較多外鏈，從而備受搜索引擎青睞。

但是問題關(guān)鍵在于，你的營銷郵件真的有效嗎？

1. 是不是做了一個模板，群發(fā)了100個客戶？

2. 郵件主題，是不是沒有依然沒有吸引力？

3. 郵件發(fā)送時，是否趕上客戶清理垃圾郵件的周期？

4. 郵件的打開率能有多高？

5. 郵件的閱讀率能有多高？

所以，關(guān)于郵件發(fā)的越多，獲得的外鏈就越多的事情，差強人意。

謊言七：外鏈的存在，只是為了滿足谷歌排名算法。

正如我開篇提到的，作為搜索引擎優(yōu)化排名的必要條件，鏈接的存在，能夠為蜘蛛高效爬取網(wǎng)站、抓取重要信息，開辟道路。但是鏈接的意義，并不止于此。

首先，鏈接可以創(chuàng)造品牌知名度。較為常見的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我們仔細分析發(fā)現(xiàn)，Anker在全球推廣過程中，大量地使用這一品牌詞作為核心外鏈錨文本。這也是所有外貿(mào)網(wǎng)站，后期推廣時，不可缺少的一個環(huán)節(jié)，就是品牌推廣。

因為，我們前期大量的外鏈，都是攜帶目標關(guān)鍵詞的錨文本，所以自然搜索的流量和排名，會來得相對較快。那么在這種情況下，我們就該考慮布局并擴詞的影響力，所以，后期的外鏈推廣時，品牌詞將大放異彩。

其次，鏈接可以建立多方關(guān)系。Zui為直接的，就是上文郵件營銷提到的，與潛在客戶或者讀者的關(guān)系。除此之外，還有通過客座博客，與行業(yè)博主建立起的截流關(guān)系；通過Instagram紅人營銷，同紅人之間建立起的合作關(guān)系等等。

謊言八：鏈接構(gòu)建，需要有編程技術(shù)。

在知乎上，經(jīng)常有人說，給網(wǎng)站頁面做鏈接，應(yīng)該掌握一定的前端技術(shù)；甚至有聳人聽聞?wù)哒J為，需要具備web開發(fā)的能力，無稽之談。

對于任何一個外貿(mào)網(wǎng)站而言，允許發(fā)布內(nèi)容時，添加鏈接，是再正常不過的功能了。這些只是網(wǎng)站開發(fā)階段，配置的編輯器一個基礎(chǔ)性能而已。

我們應(yīng)該關(guān)注的是：鏈接的策略，以及如何通過鏈接的指向，幫助用戶挖掘到更有價值的信息，而不是知道如何在javascript中編寫for循環(huán)。

謊言九：所有跟隨類鏈接，都是等價的。

鏈接，從價值（權(quán)重）傳遞上面可以分為：follow型與no-follow型鏈接。

所謂follow型，就是指可以傳遞權(quán)重，允許權(quán)重跟隨的鏈接；no-follow與之相對。我們都知道，做外鏈推廣時，盡量選擇去做follow型的外鏈。

理由就是，這樣的鏈接可以攜帶外鏈平臺的權(quán)重，指向被投票的網(wǎng)站。久而久之，被投票的網(wǎng)站權(quán)重（DA值）會有所增加。

但是，我們可能不知道follow類型的鏈接，也不是等價的。

例如，我們以.edu鏈接為例。這些鏈接是鏈接構(gòu)建者Zui受追捧的一些鏈接，因為它們被認為具有提升網(wǎng)站權(quán)重的功能。

假設(shè)你有兩個、來自同一個.edu網(wǎng)站的外鏈。它們都在同一個域，相同的權(quán)重，但它們位于不同的頁面上。一個在獎學(xué)金頁面上，另一個在教授的資源頁面上。

按理來講，這兩個鏈接，給你的網(wǎng)站帶來的投票價值是均等的。但是，事實并非如此。如果你的網(wǎng)站的主題，是關(guān)于海外留學(xué)學(xué)校的選擇，顯而易見，教授資源與師資力量將會你的客戶，重點考慮的因素。所以，來自教授的頁面的外鏈，價值就會更大。

謊言十：鏈接的錨文本，一定是目標關(guān)鍵詞。

如果放在2015年之前，可能這種做法沒有問題，坦言那時的谷歌不夠智能。換句話說，2015年以前的網(wǎng)站排名，絕大多數(shù)都是完全依仗關(guān)鍵詞的自身效力。由此，在那段時間，含有目標關(guān)鍵詞的錨文本，是Zui適合進行鏈接構(gòu)建。

非常不幸的是，谷歌算法自15年之后，更新的頻率越來越快，鏈接的作用也被不斷刷新。從原始的關(guān)鍵詞排名，到內(nèi)容匹配，再到后來的用戶體驗，再到現(xiàn)在的內(nèi)容深度挖掘與精準匹配。

到目前為止，鏈接的錨文本，更加強調(diào)的是對用戶的價值。也就是說，鏈接可以不包含關(guān)鍵詞，但是一定是讓用戶在選擇點擊鏈接時，對于用戶而言，產(chǎn)生價值。對他的直接或間接目的，是有輔助性意義的。

外貿(mào)網(wǎng)站鏈接建設(shè)，由于搜索引擎的算法更新，一直存在很多爭議。再加上很多運營人經(jīng)歷的時期不同，自然生成很多不同的心得體會。以上10個謊言，幾乎涵蓋了鏈接建設(shè)中的所有誤區(qū)，希望能夠及時調(diào)整和糾正大家一些認識方面的誤差。

另外，我個人的知乎平臺，已經(jīng)正式開通。關(guān)于外貿(mào)網(wǎng)站SEO、谷歌優(yōu)化排名、YouTube視頻營銷、Instagram推廣相關(guān)實操技巧和攻略，將為大家實時更新。

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