新夢想金融

春節(jié)長假結(jié)束，許多人昨天就已經(jīng)開始上班了，除了回味豐盛的年夜飯、充滿正能量的春晚，津津樂道的就是春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。除了移動支付平臺外，多家p2p平臺也以紅包送禮等多種春節(jié)紅包活動吸引客戶注意。

春節(jié)除了微信以及支付寶紅包外，不少p2p平臺也沒有錯過一年一次的搶紅包營銷大戰(zhàn)，不過要想拿到真金白銀并不簡單，需要下載平臺app以及進行注冊，客戶體驗較差。

比如海爾集團旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺海融易在2月7日-14日期間開始發(fā)紅包獎勵，體驗完游戲后，獲得了4元理財金獎勵，在游戲結(jié)束后，需要先注冊賬戶，再下載app。平臺活動規(guī)則也寫著“獎勵是以理財金的形式于3個自然日內(nèi)發(fā)送到用戶的海融易賬戶，每個用戶每天限領(lǐng)一次，有效期30天”。

還有些平臺采取的是在微信朋友圈分享獲紅包的形式。如ppmoney自2月3日起采取了分享朋友圈送現(xiàn)金券的活動，但該現(xiàn)金券并不能提現(xiàn)，必須投資10萬元以上，期限在180天以上，通過審核后才能返現(xiàn)。

但是p2p平臺發(fā)春節(jié)紅包的復(fù)雜體驗不僅沒有讓投資者領(lǐng)情，反而催高了網(wǎng)貸平臺的獲客成本。相比以往的送體驗金、加息，春節(jié)期間多家網(wǎng)貸平臺趁著紅包大戰(zhàn)的東風(fēng)也下了“紅包雨”，究竟是能獲得新的客戶還是抓牢老客戶？

進入2016年，在行業(yè)負面事件、輿論、監(jiān)管的各方壓力下，p2p平臺陷入獲客難、成本高的尷尬。

在過去的幾年中，網(wǎng)貸行業(yè)的加速發(fā)展不僅讓一批企業(yè)成長起來，更讓行業(yè)的泡沫越吹越大，拼交易量、拼規(guī)模、搶上市的浮躁之風(fēng)比比皆是。p2p產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各家都需要在產(chǎn)品端進行創(chuàng)新。同時轉(zhuǎn)變營銷思維，放棄粗暴營銷。newdreamfinance