小紅書(shū)筆記種草+小紅書(shū)信息流投放代運(yùn)營(yíng)-精品人妻無(wú)碼一區(qū)二區(qū)三區(qū)VOD_日本av最漂亮的

想在小紅書(shū)上進(jìn)行推廣，一般來(lái)講有以下幾種方法：筆記種草推薦，關(guān)鍵詞排名以及下拉關(guān)鍵詞，信息流廣告投放，搜索廣告投放。先來(lái)說(shuō)說(shuō)筆記種草是怎么操作的。如果你是普通的店家，沒(méi)有太多預(yù)算的話，可以試試素人筆記推廣的方法，這種方法是通過(guò)沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的用戶賬號(hào)進(jìn)行筆記推廣宣傳，雖然不一定能吸引到太多人，但好處也是不可忽略的，首先是一個(gè)素人賬號(hào)數(shù)量多，利用大量的素人筆記將品牌擴(kuò)散出去，增加品牌的曝光，霸屏關(guān)鍵詞！而且很容易讓其他用戶產(chǎn)生信任感，不會(huì)感覺(jué)到像是品牌推廣的生硬。

信息流廣告產(chǎn)品介紹

社區(qū)發(fā)現(xiàn)頁(yè)場(chǎng)景

廣告觸發(fā)方式:

用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感

廣告創(chuàng)意樣式:

社區(qū)發(fā)現(xiàn)頁(yè)場(chǎng)景:圖文or視頻筆記

廣告展現(xiàn)位置:

社區(qū)發(fā)現(xiàn)頁(yè)場(chǎng)景:從6起順位+10依次遞增

備注:排期(合約)廣告的優(yōu)先級(jí)高于競(jìng)價(jià)廣告，故目前競(jìng)價(jià)廣告大多數(shù)情況下從26位起展現(xiàn)。

社區(qū)搜索場(chǎng)景

商城搜索場(chǎng)景

廣告觸發(fā)方式:用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配展現(xiàn)相關(guān)的廣告內(nèi)容

廣告創(chuàng)意樣式:

社區(qū)搜索場(chǎng)景:圖文or視頻筆記/自定義圖片/商品卡片商城搜索場(chǎng)景:商品卡片

社區(qū)搜索場(chǎng)景:從3起順位+10依次遞增商城搜索場(chǎng)景:從1起順位+5依次遞增

搜索廣告產(chǎn)品介紹

競(jìng)價(jià)機(jī)制介紹
競(jìng)價(jià)廣告排序是由『 預(yù)估點(diǎn)擊率 』和 『 出價(jià)』 共同決定的

(預(yù)估點(diǎn)擊率?出價(jià))越高，您的廣告排名就越靠前。

預(yù)估點(diǎn)擊率(PCTR):由產(chǎn)品根據(jù)創(chuàng)意素材質(zhì)量測(cè)算出價(jià):廣告主為某個(gè)關(guān)鍵詞所設(shè)定的競(jìng)價(jià)價(jià)格，象征著廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的高費(fèi)用。(請(qǐng)注意，您的出價(jià)并不等同于廣告的實(shí)際扣費(fèi))

*溫馨提示:提升廣告排名的3種方式

1.提高出價(jià)
2.提升創(chuàng)意素材質(zhì)量，以此提高素材點(diǎn)擊率3.增加創(chuàng)意素材數(shù)量，增加曝光的概率

廣告計(jì)費(fèi)方式介紹 目前小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告按照『點(diǎn)擊』進(jìn)行收費(fèi)

*溫馨提示:提升自己素材的點(diǎn)擊率，是降低點(diǎn)擊成本的有效方式之一

競(jìng)價(jià)機(jī)制及廣告計(jì)費(fèi)方式舉例

廣告主出價(jià)

A商家:出價(jià)0.4元，pCTR2.5% B商家:出價(jià)0.5元，pCTR1% C商家:出價(jià)0.4元，pCTR4%

競(jìng)價(jià)隊(duì)列扣費(fèi)

A商家:出價(jià)?pCTR?1000=10 B商家:出價(jià)?pCTR?1000= 5C商家:出價(jià)?pCTR?1000=16

C商家勝出，排名第1

C商家實(shí)際扣費(fèi)為:
(A商家出價(jià)*A商家點(diǎn)擊率)/C商家素材點(diǎn)擊率+0.01元即(0.4*2.5%)/4%+0.01=0.26元

競(jìng)價(jià)廣告歸因介紹什么是歸因?

廣告主進(jìn)行廣告投放的渠道和創(chuàng)意是多樣的，歸因的目的是衡量不同廣告樣式對(duì)于轉(zhuǎn)化促成的影響力。

什么是歸因時(shí)間窗口?

歸因時(shí)間窗口是一個(gè)時(shí)間周期，在這個(gè)時(shí)間周期內(nèi)發(fā)生的廣告觸達(dá)才算為有效。小紅書(shū)的歸因時(shí)間窗口為7天，比如用戶A看過(guò)客戶B的廣告，8天后用戶A購(gòu)買(mǎi)了客戶B的商品，那么這次廣告觸達(dá)在歸因模型中就是無(wú)效的。

小紅書(shū)的歸因模型:終點(diǎn)擊歸因

小紅書(shū)采用的以點(diǎn)擊作為觸點(diǎn)，采用終點(diǎn)擊歸因方式，即把轉(zhuǎn)化功勞完全歸因?yàn)楹笠淮螐V告的點(diǎn)擊行為，即我們通常說(shuō)的LastClick歸因。

小紅書(shū)ROI定義口徑:

ROI=7日廣告帶來(lái)的GMV/廣告花費(fèi)。其中如果推廣的商品在預(yù)售，廣告用戶支付預(yù)售定金時(shí)，廣告GMV會(huì)自動(dòng)將尾款記錄進(jìn)去。同時(shí)，ROI采用的是全店口徑，即用戶點(diǎn)擊廣告后購(gòu)買(mǎi)了店鋪的其他商品，也會(huì)計(jì)入該條廣告的ROI。

賬戶投放流程一覽

1、選擇合適的推廣目的

筆記種草—推廣品牌種草筆記，提升品牌影響力

?投放標(biāo)的:筆記商品銷(xiāo)量—幫助推廣電商產(chǎn)品，提升銷(xiāo)量
?投放標(biāo)的:商品筆記(必須綁定商橋)、商品卡片、

場(chǎng)次

銷(xiāo)售線索—幫助收集銷(xiāo)售線索，獲取潛在客戶

?偏向非電商類(lèi)客戶

2、創(chuàng)建投放計(jì)劃

1.推廣計(jì)劃(日預(yù)算設(shè)定)

2.推廣單元(選擇投放范圍)

2.1信息流廣告

2.1搜索廣告

筆記種草目標(biāo) – 筆記筆記種草目標(biāo) –筆記商品銷(xiāo)量目標(biāo)– 商品筆記、場(chǎng)次商品銷(xiāo)量目標(biāo) –商品筆記、場(chǎng)次、商品

2.2用戶定向策略

2.2搜索詞及出價(jià)

3.創(chuàng)意及落地頁(yè)

3、賬戶運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化:搜索廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) – 建議使用商品推薦詞功能

商品推薦詞是基于該投放商品引流關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)，綜合考慮關(guān)鍵詞的流量規(guī)模和轉(zhuǎn)化能力，快速幫助廣告主推薦出 高流量&高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。強(qiáng)烈建議商家使用該功能以便達(dá)成更好的ROI轉(zhuǎn)化!

*注意要點(diǎn):1)必須按照使用“商品銷(xiāo)量”的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，如果發(fā)現(xiàn)你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為“-”，請(qǐng)立即添加目標(biāo)，以便享受改功能來(lái)帶的優(yōu)化好處。2)如果該商品是新品，歷史銷(xiāo)量積累數(shù)據(jù)不足，則會(huì)根據(jù)該品類(lèi)推進(jìn)推薦。

3、賬戶運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化:搜索廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) – 匹配模式與智能工具

匹配模式建議短語(yǔ)匹配，保證了詞的精準(zhǔn)度同時(shí)，也能夠獲得足夠的流量

智能工具:1)智能出價(jià)可以在高轉(zhuǎn)化流量上適當(dāng)提升出價(jià)，低轉(zhuǎn)化流量上降低出價(jià)，建議打開(kāi)2)智能拓詞可以幫助用戶自動(dòng)拓展更多流量，在初期未獲得穩(wěn)定ROI時(shí)可以關(guān)閉，后續(xù)根據(jù)需求調(diào)整

創(chuàng)建新創(chuàng)意，添加更多類(lèi)似單品

3、賬戶運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化:信息流廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) – 人群興趣定向

面向電商廣告主全新打造

系統(tǒng)推薦定向

系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦 助力高效定位全站目標(biāo)人群

構(gòu)建豐富類(lèi)目體系 自定義選擇實(shí)現(xiàn)多樣推廣目標(biāo)

自定義類(lèi)目定向

自動(dòng)化+自定義組合拳，幫助廣告主精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，能夠更有效的提升推廣效果!

3、賬戶運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化:信息流廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) – 人群興趣定向人群興趣定向-系統(tǒng)推薦定向

?功能介紹系統(tǒng)推薦定向參考了用戶各類(lèi)商城訪購(gòu)行為數(shù)據(jù)，由算法技術(shù)為廣告主實(shí)時(shí)擴(kuò)展出高價(jià)值人群包，從而實(shí)現(xiàn)高效

的精準(zhǔn)推廣!

?功能特點(diǎn)

1.效率高:系統(tǒng)自動(dòng)化推薦，廣告主只需一鍵開(kāi)啟，提升投放效率!
2.更精準(zhǔn):算法嚴(yán)格控制相關(guān)性數(shù)據(jù)，針對(duì)每個(gè)廣告主形成專(zhuān)屬人群包，提升投放效果!

3、賬戶運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化:信息流廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) – 人群興趣定向人群興趣定向-自定義類(lèi)目定向

?功能介紹類(lèi)目定向功能參考了用戶各類(lèi)意圖行為特征(例如瀏覽、搜索、購(gòu)買(mǎi)等)，通過(guò)算法技術(shù)形成興趣點(diǎn)標(biāo)簽，幫助

廣告主精準(zhǔn)定向推廣!