隨著中國電商巨頭的“上山下鄉(xiāng)”，無論是阿里巴巴、京東還是蘇寧，都把在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商當做戰(zhàn)略性計劃來推進，阿里、京東下鄉(xiāng)刷墻做廣告的消息也屢見報端。

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米爾斯·亨利說過，“廣告根據(jù)不同的邏輯金錢的邏輯進行操作。這是一種森嚴不打算嚴肅對待的邏輯，然而它是一種起作用的邏輯，即它出售商品?！边@種邏輯足以解釋中國電商巨頭的“上山下鄉(xiāng)”，亦足以解釋農(nóng)村地區(qū)刷墻廣告何以蔚然成風(fēng)。事實上在筆者印象中，至少在10年前，這種刷墻廣告就早已“不容忽視”。農(nóng)村從來也都不是被商業(yè)遺忘或輕忽之地。在一種必然的經(jīng)濟規(guī)律之下，中國農(nóng)村地區(qū)的廣闊與商業(yè)的壯闊總是相鋪相承，互相激勵，這是一種再正常不過的現(xiàn)象。當然它所帶來的亦是雙贏甚至多贏的結(jié)果。

農(nóng)村墻體作為一種傳播媒介其實早已存在，但是可以用簡單的商業(yè)邏輯或經(jīng)濟規(guī)律來解釋一些社會現(xiàn)象，卻屬于讓人覺得輕松愉快的事情。對于許多歷盡世事的中國人來說，當農(nóng)村地區(qū)的墻體在今天被商業(yè)的手筆重新刷新，可能還有著驚心動魄的意義，或者亦可以將那面墻作為時代變遷的一種見證。而毫無疑問的是，不論那面墻體曾經(jīng)服從于怎樣的邏輯，承載過怎樣的使命，傳遞了怎樣的價值，都遠不如今天這種基于商業(yè)的邏輯來得更加自然而然、更加理直氣壯。時代的演進終究體現(xiàn)于一些墻體的倒掉，或者對墻上字符的覆蓋或改寫，總之都是值得留意的。

當然在有關(guān)時代以及商業(yè)的宏大敘事背后，在刷墻廣告已然蔚為大觀之時，的確還有一些并不那么細微的現(xiàn)象應(yīng)引起關(guān)注。首先在于契約精神層面。一方面，在不少農(nóng)村地區(qū)村民外出打工，早些年甚至可以不打招呼就刷上廣告。如今人們的維權(quán)意識越來越強，因此鬧出不少糾紛。住戶房屋乃私有財產(chǎn)，任何商業(yè)或力量未經(jīng)允許都不應(yīng)隨便刷之，這應(yīng)當成為底線。另一方面，據(jù)稱某知名互聯(lián)網(wǎng)公司之所以去年沒做刷墻廣告，主要原因就是“價格貴得嚇人”，而且維護成本較高。今天刷了墻，明天就可能被覆蓋，需要廣告公司定時巡查監(jiān)管，補漏。

與此同時，農(nóng)村地區(qū)墻面廣告語的簡單粗暴甚至有違公序良俗的現(xiàn)象，亦大量存在。以往一些地方在計生標語方面窮兇極惡式的粗暴不說也罷，就在今年清明期間，網(wǎng)上流傳的一則某汽車廣告的標語亦讓人為之側(cè)目。該廣告稱，“祭祖不開xxx，祖宗不會原諒你”。類似的情況還有不少。除此之外，雖說“簡單粗暴，直接有效”，但農(nóng)村墻體廣告以大紅顏色、粗大字體等方式追求極盡視覺沖擊的現(xiàn)象，也存在是否與環(huán)境協(xié)調(diào)的問題。如何在注意力、設(shè)計感以及協(xié)調(diào)感上形成一種美感，對于遍布于農(nóng)村地區(qū)的刷墻廣告來說仍是一個現(xiàn)實的問題。但慶幸的是，這些廣告語大部分只是互聯(lián)網(wǎng)上的一些炒作，真實投放的刷墻廣告，還是比較中肯的。

書寫于農(nóng)村墻體上的商業(yè)邏輯或力量讓人敬畏，亦讓人感喟。但與此同時，希望這種邏輯能更加規(guī)范，更加指向美好。