導(dǎo)讀
　　還記得上周《跑男》中雨神蕭敬騰一字一頓的講出o-p-p-o-n-7的場景嗎，把觀眾在電視機(jī)前瞬間萌倒，每個鏡頭都?xì)v歷在目，每個字母都爛熟于心。隨著節(jié)目的火爆，節(jié)目中深度植入的品牌也獲得了巨量的展現(xiàn)?？梢灶A(yù)見的是，隨著類似的大型真人秀節(jié)目越來越熱門，在這樣的節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行品牌廣告植入的方式將越來越受廠商青睞。

一、綜藝節(jié)目：手機(jī)品牌營銷的必爭陣地
　　
在傳統(tǒng)企業(yè)和外資瓜分電視營銷這一戰(zhàn)略營銷高地時，新興的國產(chǎn)手機(jī)品牌不甘示弱，扎堆玩起了電視娛樂營銷。vivo、oppo、nubia這三位風(fēng)格迥異的手機(jī)品牌，在贊助電視娛樂節(jié)目這塊蛋糕上，可謂是“打得不可開交”。
vivo續(xù)約2015年《快本》冠名、oppo4億冠名《偶像來了》、nubia現(xiàn)身《前往世界的盡頭》之后又贊助了《出發(fā)吧愛情》…2015年剛剛走完第一季度，就已經(jīng)如此熱鬧，這場電視營銷之戰(zhàn)，看來只會更加激烈。
眼下，國內(nèi)手機(jī)營銷已經(jīng)陷入了嚴(yán)重同質(zhì)化的格局，價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)、工藝戰(zhàn)的廝殺過后，國產(chǎn)手機(jī)品牌急需尋找新的營銷陣地。隨著更多的綜藝娛樂節(jié)目在各在衛(wèi)視熱播，綜藝娛樂節(jié)目也將成為手機(jī)品牌營銷的必爭之地。
二、廣告投放不斷增長，營銷噱頭花樣百出
　　

2015年1-4月郵電通訊類電視廣告投放量同比增長4.3%，這主要?dú)w功于網(wǎng)站類廣告的爆發(fā)式增量以及通訊產(chǎn)品的8.7億電視廣告投放。今年前四個月通訊產(chǎn)品投放同比增長15%。
而綜藝愛好者oppo、vivo、努比亞（nubia）顯然是行業(yè)佼佼者。oppo今年1-4月同期投放約為去年的1.5倍，vivo、努比亞也均為同比新增。值得一提的是，今年除oppo在省級地面及央視有微量投放外，三無一例外把投放的重心和砝碼壓在省級衛(wèi)視平臺。

而單純的畫面、話題植入及微博熱門話題榜使大眾審美逐漸疲勞，除巧妙的通過游戲環(huán)節(jié)將智能手機(jī)植入到節(jié)目中外，vivo還嘗試在《兩天一夜》首播前舉辦試笑會、在社會化媒體上傳播創(chuàng)意性海報，形成“被玩壞的海報”系列，海報和文字Zui大限度地將節(jié)目內(nèi)容和品牌文化契合在一起，將“”的主題滲透到每一次的內(nèi)容傳播中。
三、酷派加入電視娛樂營銷大戰(zhàn)，ivvi來了
　　
酷派2014年度業(yè)績財報顯示，酷派2014年營收達(dá)到249億港元，同比增長26.9%；凈利潤為5.14億元，同比增長47.6%；毛利從2013年的25.3億港元增加到30.2億港元，同比增加19.2%。財報數(shù)據(jù)顯示，得益于4g智能機(jī)市場的快速增長，酷派在2014年4g手機(jī)業(yè)務(wù)比重增長很快，收入貢獻(xiàn)占比從2013年的2.6%迅速增加到2014年的49.5%，4g手機(jī)銷售額由2013年的5.14億港幣增加2003.1%至2014年的123.3億港幣，4g業(yè)務(wù)實現(xiàn)戰(zhàn)略性突破。另外，酷派在2014年實行業(yè)務(wù)單位重組，智能手機(jī)業(yè)務(wù)分為四個業(yè)務(wù)單位：酷派、大神、ivvi和海外市場，四駕馬車并駕齊驅(qū)，取得市場的重大突破。而在海外市場，酷派也實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，銷售額預(yù)計突破20億，增長率高達(dá)300%。

4月24日，ivvi時尚手機(jī)量身定制湖北衛(wèi)視《如果愛》，以愛情定制的方式與湖北衛(wèi)視深度聯(lián)姻，這是2015年第三個以過億冠名費(fèi)贊助熱門綜藝節(jié)目的手機(jī)品牌商。ivvi作為年輕時尚的手機(jī)品牌，其產(chǎn)品年輕、時尚的品牌定位，“為愛定制”的年度品牌營銷策略，與《如果愛》節(jié)目調(diào)性高度匹配。
四、畫里畫外，他們都做了什么？
　　
努比亞（nubia）
　　
2015年nubia與江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》合作，成為真人秀出演者和嘉賓的標(biāo)配拍照手機(jī)；

2015年nubia贊助了江蘇衛(wèi)視另一檔娛樂節(jié)目《出發(fā)吧愛情》；

酷派ivvi
　　
2015年ivvi時尚手機(jī)億元冠名湖北衛(wèi)視《如果愛》；

oppo
　　
2014年oppo冠名“中國好聲音”之“oppo真聲音”；

2014年oppo冠名東方衛(wèi)視《女神的新衣》。

2015年oppo4億元豪取2015湖南衛(wèi)視重磅新節(jié)目《偶像來了》的冠名；
步步高vivo
　　
2014年vivo智能手機(jī)冠名贊助搜狐視頻美劇頻道；

2014年vivo冠名贊助第十屆金鷹節(jié)互聯(lián)盛典；

2014年vivo冠名東方衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目《兩天一夜》；

2015年vivo以3.5億元冠名《快樂大本營》；
金立elife
　　
2014年金立手機(jī)贊助黑龍江電視臺《全民電影》；

2015年金立冠名《中國好歌曲》第二季；

另外大神手機(jī)還投放了全國墻體廣告

亮劍墻體廣告公司