京東微信開放入口 能否拉近淘寶距離-國產(chǎn)極品視頻野外直播的,國產(chǎn)精品永久免費視頻 

2014-05-31

指尖戰(zhàn)：京東籌碼有多大

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借力微信入口，“慢魚”京東終于登上移動電商快船。

5月27日晚間，京東集團正式宣布，京東在微信平臺“購物”一級入口啟動上線，并陸續(xù)向全國微信用戶開通，這也是微信面向電商領(lǐng)域開放的首個一級入口。京東相關(guān)人士在接受記者采訪時透露，手q相關(guān)入口也將陸續(xù)開放。值得注意的是，今年6·18周年慶，京東力推的10億紅包計劃，專門面向移動平臺用戶，其發(fā)力移動電商決心可見一斑。

“短期看，由于微信購物習(xí)慣沒有形成，購物轉(zhuǎn)化率會比較低。但京東拿到了一級入口，即便只有小比例用戶導(dǎo)流，潛力也不容小覷?！币子^國際分析師林文斌表示，目前在移動端京東與淘寶依然存在差距，短期格局難變，但未來存在不確定性。

首個電商一級入口

與之前滴滴打車、大眾點評等“小伙伴”在二級入口接入不同，此次騰訊給予京東的入口資源屬于一級入口，支持力度甚至超過了騰訊原本的自主電商平臺易迅網(wǎng)。

“目前微信一級入口已經(jīng)開放，5月27日起，北京、上海等地微信用戶，已經(jīng)可以看到購物入口，我們還在陸續(xù)進一步開放?！本〇|相關(guān)人士在接受記者采訪時表示，京東在微信“購物”入口，位置高過原來“精選商品”。

該人士同時透露，除了微信，手機qq的入口也將陸續(xù)開放。

入口主要分為“新發(fā)現(xiàn)”、“品牌”和“聚惠”三個板塊，定位各有側(cè)重，其中“新發(fā)現(xiàn)”定位為新奇潮流產(chǎn)品，根據(jù)用戶喜好，推薦不同的商品；“品牌”則主打品牌折扣、特賣，“聚惠”則用以吸引對價格敏感用戶。

值得注意的是，在商城支付工具上，京東微信商城入口，針對第三方品牌主要是“微信支付”方式，針對京東則采取“微信支付”與“貨到付款”方式，京東自有的線上支付工具，網(wǎng)銀在線(網(wǎng)銀在線錢包)并不在其中。

據(jù)了解，自3月10日騰訊與京東達成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，除了qq網(wǎng)購、拍拍等資產(chǎn)緊鑼密鼓地注入外，騰訊pc端相關(guān)流量資源已經(jīng)向京東開放。記者注意到，目前在網(wǎng)頁端qq上，京東已經(jīng)獲得一級菜單按鈕，與“qq游戲”、“qq音樂”、“騰訊視頻”、“騰訊電腦管家”等騰訊嫡系產(chǎn)品服務(wù)并列。

與此同時，騰訊“我的購物”彈出窗口也開始全面切入京東。值得注意的是，雖然易迅依然有所保留，但京東位置已在易迅之前，包括京東Zui新的6·18店慶、京東電器等產(chǎn)品服務(wù)，已經(jīng)全面接入。

除了pc端，Zui為外界矚目的依然是騰訊與京東在移動端的整合，這在合作之初也被外界視為騰訊與京東逆轉(zhuǎn)阿里的基石。

不過與之前市場傳言的根“單列”菜單不同，在陸續(xù)放量的微信客戶端中，京東“購物”入口被放置在“發(fā)現(xiàn)”的下一級菜單中，與“朋友圈”、“掃一掃”和“游戲”等高頻應(yīng)用并列。

因為微信入口概念“撐腰”，京東近日股價持續(xù)走高，5月28日，微信入口上線第二天，京東股價即上漲14.28%，隨后繼續(xù)走高，截止到5月30日美股收盤，京東股價已累計上漲34%，市值達到347.24億美元。

移動端對壘淘寶

一級入口開放，標志著京東除了自身app外，首次擁有了強大第三方渠道來支持移動戰(zhàn)略。

在此之前，與阿里巴巴全力布局無線市場不同，京東在移動端市場一直不溫不火。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，2014年一季度，在移動購物市場，手機淘寶、手機京東占移動購物市場份額分別是78.3%和7.2%，兩者依然存在不小的差距。

“移動端正成為電商競相發(fā)力的新市場，淘寶因為用戶習(xí)慣問題，目前有相對優(yōu)勢，但這一塊尚未形成格局。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，騰訊微信提供一級入口，能夠給京東帶來用戶和流量增長?！熬〇|有望成為阿里一個有力的競爭對手?！?/p>

由于微信商業(yè)化起步不久，包括先期接入的滴滴打車、大眾點評等，也一直未披露相應(yīng)數(shù)據(jù)，因此對于其入口效果一直難以量化。不過有微信合作伙伴表示，微信合作效果還是明顯的，特別是在用戶和渠道拓展上，“在一些三四線城市，微信的覆蓋量更大?！?/p>

在易觀國際分析師林文斌看來，從短期看，由于用戶微信購物習(xí)慣沒有形成，購物轉(zhuǎn)化率會比較低。但由于京東在微信開設(shè)的是一級入口，而微信擁有三四億活躍用戶，基數(shù)很大，用戶粘性又高，即使只有小比例用戶給京東導(dǎo)流，給京東帶來銷售額增長和活躍用戶增加也不容小覷。

他同時表示，隨著后續(xù)京東和微信搶紅包等促銷活動的開展，用戶微信購物意識和習(xí)慣將逐漸形成，“購物轉(zhuǎn)化率會有所提高?！?/p>

不過，對于騰訊與京東合作，業(yè)內(nèi)也一直不乏質(zhì)疑之聲。“騰訊雖然產(chǎn)品體驗做得很棒，但缺乏電商基因，做易迅一直沒有做起來，與京東這樣的第三方合作，能不能把電商做起來，依然存在疑問?！币幻娚倘耸扛嬖V記者。

莫岱青則認為，京東與騰訊合作，效果預(yù)期會好過原來的易迅?！爸膀v訊控股易迅后，一直被放在角落里，沒有很好地發(fā)展，但現(xiàn)在京東已經(jīng)上市，兩家公司又達成入股戰(zhàn)略合作，對于未來雙方都有比較高的預(yù)期?！?/p>

值得注意的是，雖然實物電商已經(jīng)與京東合作，但騰訊自身在電商領(lǐng)域的拓展，依然在進行之中，只不過更加專注平臺生態(tài)建設(shè)。在京東一級入口開放的同時，騰訊也開始上線了“微信小店”這樣的電商服務(wù)。

在“微信小店”的架構(gòu)下，騰訊的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建能力，進一步提高，而不再是簡單導(dǎo)入流量和用戶，騰訊通過認證服務(wù)號的形式，將開始向第三方賣家開放開店、貨物上架、貨品管理、客戶關(guān)系維護等后端設(shè)施，某種意義上，基于社交生態(tài)，微信也在探索追趕淘寶的商業(yè)生態(tài)能力。

某種意義上，京東是一個“大號”公眾號，但對于京東而言，自然也不再甘心做傳統(tǒng)零售電商，平臺化早已成為京東既定的未來方向之一，具體到微信入口，京東是否進行流量分發(fā)，以及如何進行分發(fā)，依然是一個考驗。

前述京東人士透露，在京東微信入口，除了自營產(chǎn)品外，也包括第三方平臺產(chǎn)品。但至于微信入口開放之后，京東自有app與微信商城，如何進行區(qū)分，該人士并未透露更多信息。“我們沒有刻意去作區(qū)分，微信是我們一個重要的渠道?！?/p>

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