我們以前都聽過：視頻廣告為王！但是，如何使它成為營銷策略呢？讓我們研究一下一些熱門的視頻廣告趨勢，以及使用該媒體需要了解的知識(shí)。

什么是視頻廣告？

視頻廣告是在流內(nèi)容之前，之中或之后播放的促銷內(nèi)容。一些營銷專業(yè)人士還擴(kuò)展了視頻廣告的定義，以包括具有視頻內(nèi)容的展示廣告，例如當(dāng)人們將鼠標(biāo)指針懸停在其上時(shí)開始播放的那些廣告以及在數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)上推廣的本地視頻廣告。

視頻廣告的現(xiàn)狀

視頻廣告是吸引在線受眾的方式之一。專家認(rèn)為，視頻廣告將在未來十年占據(jù)主導(dǎo)地位，這表明現(xiàn)在是營銷專業(yè)人員了解更多信息并研究如何通過廣告系列提高其覆蓋面和總體效果的理想時(shí)機(jī)。

盡管通過視頻進(jìn)行營銷越來越流行，但這并不能確保營銷人員一定會(huì)贏。愛爾蘭的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，有60％的受訪者認(rèn)為與點(diǎn)播視頻平臺(tái)相關(guān)的廣告過多。另外，有35％的人說他們對(duì)這些廣告感到沮喪，因?yàn)樗麄冏柚沽怂麄冇^看自己想要的內(nèi)容。

此類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，營銷人員必須格外謹(jǐn)慎地制作觀眾認(rèn)為真正有價(jià)值和相關(guān)的視頻廣告。視頻廣告的位置也很重要，因?yàn)槟繕?biāo)是使任何廣告內(nèi)容的破壞性小。如果廣告出現(xiàn)在節(jié)目的自然中斷位置（例如在演示者討論新主題之前），那么觀眾可能更愿意收看。越來越多的營銷人員正在使用解決方案，例如OutbrainSmartads滾動(dòng)觀看和點(diǎn)擊觀看視頻廣告，觀眾可以主動(dòng)選擇觀看，并重新控制他們想要的在線體驗(yàn)。這與預(yù)錄視頻的令人討厭的特性形成鮮明對(duì)比，并帶來了更高的完成率。查看此案例研究以了解其工作原理。

數(shù)字視頻廣告趨勢

數(shù)字視頻世界不是一成不變的。經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人員知道，他們必須掌握新動(dòng)態(tài)，以了解受眾群體的需求。了解要注意的四個(gè)相關(guān)趨勢。

1.視頻廣告不那么簡短

YouTube是早先提供六秒鐘廣告的平臺(tái)之一。但是，自2015年下半年以來，視頻廣告時(shí)長為30秒。這些數(shù)據(jù)表明，在視頻方面，人們?cè)敢饣ǜL的時(shí)間關(guān)注。

在近日的一個(gè)例子中，全球連鎖酒店之一OYO在印度市場上發(fā)行了一系列“廣告電影”。其中一些超過一分鐘長，并且所有人都強(qiáng)調(diào)住在低價(jià)旅館房間中并不需要犧牲質(zhì)量。擴(kuò)展格式的優(yōu)點(diǎn)是，廣告客戶有更多時(shí)間講故事，并吸引用戶了解屏幕上發(fā)生的一切。

2.移動(dòng)用戶調(diào)音時(shí)間更長

研究表明，智能手機(jī)用戶比僅持續(xù)六秒鐘的用戶更可能觀看長視頻廣告。觀看了六秒鐘后，有72％的用戶繼續(xù)參與。另外，與臺(tái)式機(jī)相比，他們對(duì)視頻的投入更大。

但是，即使在移動(dòng)用戶中，注意力也會(huì)在22秒后急劇下降。該發(fā)現(xiàn)表明，為移動(dòng)廣告制作視頻廣告的營銷人員應(yīng)根據(jù)他們想要吸引的流量類型來考慮長度。

3.視頻廣告支出在增加

2019年4月發(fā)布的一份報(bào)告確認(rèn)數(shù)字視頻廣告預(yù)算同比增長25％。特定行業(yè)的增長更為顯著。例如，在媒體和娛樂領(lǐng)域，基于視頻的廣告支出自2018年以來增長了75％。

廣告商需要保持對(duì)這些轉(zhuǎn)變的警覺，尤其是如果他們的公司顯示出即將削減預(yù)算的跡象時(shí)。忘記視頻廣告可能會(huì)使它們落后于競爭對(duì)手。