當(dāng)你在朋友圈的信息流中見到廣告時(shí)或許早已司空見慣，但有一種廣告形式一定會(huì)讓你眼前一亮，那就是會(huì)隨著手機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)畫面跟隨移動(dòng)、滑動(dòng)手指360°全景瀏覽、用戶操縱圖像可以互動(dòng)的廣告。

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因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，之前大家都不方便外出，于是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種形式的云旅游，而央視新聞在朋友圈的云賞櫻廣告著實(shí)賺足了眼球，本次廣告使用的武漢櫻花全景照片即由720云創(chuàng)作者拍攝，360°全景呈現(xiàn)了武漢櫻花的美麗迷人，讓人仿佛身在其中，如癡如醉。不僅如此，這條廣告還被入選為2020年第一季度用戶Zui喜愛的朋友圈廣告之一！

那么，為什么全景廣告會(huì)如此受歡迎呢？

1、360°視角

如果把全景照片想象成一個(gè)球體，那么觀眾就站在球心，可以全方位地觀看任何方向的畫面，突破了傳統(tǒng)平面照片視角局限性。

2、沉浸感強(qiáng)

全景照片或取材于真實(shí)景物，或利用3D設(shè)計(jì)軟件制作，雖然照片本身是平面的，但經(jīng)過軟件處理后得到水平360°、垂直180°視角范圍的圖片，卻能給人以三維立體的感受，使觀者猶如身在其中，比起通常的第三人稱視角廣告，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗(yàn)自然不同一般。

3、畫面清晰，體驗(yàn)流暢

使用單反拍攝的全景照片能夠輕松達(dá)到1億像素，對(duì)于有特殊展示需求的場(chǎng)景，甚至可以達(dá)到500億，乃至1000億的像素。同時(shí)使用HTML5播放技術(shù)，加載速度快、頁面兼容性強(qiáng)、安全性高，而且隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)觀看毫無壓力。

4、自主性與交互性強(qiáng)

用戶除了可以自己選擇觀看視角，還可以在全景中添加諸多交互功能，比如熱點(diǎn)、視角切換、陀螺儀、說一說、導(dǎo)航、聯(lián)系電話、路線導(dǎo)覽、查看細(xì)節(jié)等，增強(qiáng)了觀看的趣味性。這也符合營銷行業(yè)的整體趨勢(shì)——在碎片化媒介和數(shù)字變革撼動(dòng)廣告行業(yè)的今天，業(yè)內(nèi)都在探索如何從單一視頻輸出轉(zhuǎn)為與消費(fèi)者的有價(jià)值互動(dòng)。

5、多媒體聚合

通過熱點(diǎn)、嵌入、遮罩、音樂等功能，將視頻、圖片、文字、文章、音樂、解說、動(dòng)畫等多種媒體融合在一起，內(nèi)容豐富、形式多樣。

6、制作周期短

相比于產(chǎn)品宣傳片動(dòng)輒數(shù)十天，甚至幾個(gè)月的制作周期，一個(gè)20個(gè)場(chǎng)景的全景漫游，拍攝和后期處理的時(shí)長僅需要3-5天的時(shí)間。

7、體驗(yàn)式營銷

全景突出“體驗(yàn)式營銷”的新理念，通過網(wǎng)絡(luò)即可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，贏在營銷第一步——吸引客戶來實(shí)體體驗(yàn)。提升了廣告主的品牌效應(yīng)，彰顯實(shí)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中提供差異化的服務(wù)，贏得客戶的信任和青睞。

8、安全性強(qiáng)

根據(jù)全景漫游的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有域名定點(diǎn)加密、圖片分割式加密等多種手段，以上加密全景展示仍可正常瀏覽，但無法下載，從而有效的保護(hù)了圖片的版權(quán)。

哪些行業(yè)適合做全景廣告？

全景廣告是微信去年上線的新信息流廣告形式，當(dāng)下在廣告圈仍然算新鮮事物，目前擁抱全景廣告形式的大多是跟體驗(yàn)或展示掛鉤的品牌，但隨著關(guān)于這種形式的創(chuàng)意越來越多，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)全景廣告并不局限于某個(gè)品類，包括房地產(chǎn)、旅游、汽車、教育、電商、零售、家居裝修、美妝時(shí)尚、食品飲料等行業(yè)都有著自己的全景廣告玩法。