廣告信息障礙
(四)受眾在對廣告信息進(jìn)行解j碼的過程中也會產(chǎn)生信息障礙

這種障礙同受眾個體人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的特征聯(lián)系密切，戶內(nèi)廣告機(jī)價格，受眾的年齡、性別、受教育水平、職業(yè)、收入等都會影響到對廣告信息的理解。例如當(dāng)前日用消費(fèi)品中通常借助女性作為形象代言人，戶內(nèi)廣告機(jī)生產(chǎn)廠家，結(jié)果引發(fā)了性別不平等在電視廣告中得到體現(xiàn)與強(qiáng)化的質(zhì)疑。同時個體的經(jīng)歷與不同時空條件下的心理也會影響到受眾對于廣告信息的解j碼。

廣告信息的傳遞是一個復(fù)雜的過程，在以上每一個環(huán)節(jié)都可能會出現(xiàn)問題并進(jìn)而影響到整個廣告活動的效果。為此，要實(shí)現(xiàn)受眾接受的信息盡可能地接近發(fā)送者預(yù)期的廣告主題，必須進(jìn)行周密的調(diào)查與策劃，充分了解市場、消費(fèi)者、傳媒和產(chǎn)品本身。

廣告機(jī)區(qū)別
市場上廣告機(jī)產(chǎn)品泛濫、參差不齊，與同尺寸的液晶電視產(chǎn)品價格差異較大，主要區(qū)別在于：

本質(zhì)上，兩者存在根本性差異，廣告機(jī)是商業(yè)產(chǎn)品，兩者的應(yīng)用領(lǐng)域也不相同，有落地的，車載的，樓宇廣告機(jī)等。電視機(jī)只是單純的播放電s視節(jié)目，戶內(nèi)廣告機(jī)廠家，而廣告機(jī)則可以按照需求的不同播放各種的視頻。

功能上，廣告機(jī)比液晶電視強(qiáng)大了許多，這體現(xiàn)在它軟件的強(qiáng)大支持。在經(jīng)過長期的技術(shù)研發(fā)，國內(nèi)廠商已經(jīng)進(jìn)一步縮小了與國外廣告機(jī)的差距，涌現(xiàn)出像廣州金眾等一批先進(jìn)代表。廣告機(jī)不僅能支持定時開關(guān)機(jī)、多種格式的視頻文件，網(wǎng)絡(luò)版廣告機(jī)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作控制，還有現(xiàn)在先進(jìn)的互動廣告機(jī)，實(shí)現(xiàn)了觸摸功能，人臉識別，電子櫥窗等功能。

產(chǎn)品本身來說，廣告機(jī)主要由液晶屏幕、驅(qū)動板、解j碼板、電源等組成。廣告機(jī)對硬件軟件要求更高，這是由它的應(yīng)用對象決定的。像戶外廣告機(jī)，外殼要求穩(wěn)定結(jié)實(shí)，而且要能長期使用的，要求能在戶外24小時不間斷的運(yùn)行，對產(chǎn)品的防塵性、亮度和散熱功能有極高的要求。

概述

廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，衢州戶內(nèi)廣告機(jī)，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的主要來源。

產(chǎn)生

由于廣告信息可通過多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過與顧客、中間商、營銷專家或競爭對手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過與顧客交談，找出顧客購買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個可供選擇的信息，但終被選中的只有少數(shù)幾個。

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