1、市場需求在平臺電商時期，平臺統(tǒng)一管理商品，統(tǒng)一分發(fā)流量與用戶，統(tǒng)一進行營銷。對于商家來說，只要跟上平臺的營銷節(jié)奏，投入流量費用，就不愁沒有流量，不愁沒有銷量。舍得投入的商家，可以迅速積累天量的銷量，并占有平臺排名與營銷坑位，甚至由此可以講一個好故事，從而登

頂封神，成為炙手可熱的行業(yè)。從商品、流量、銷量、商家數(shù)、用戶需求、用戶體驗等各層面，電商平臺都難以滿足市場的需求。市場變局，已經(jīng)呼之欲出。這也就是電商平臺，為什么紛紛試水線下零售的原因所在。2、電商業(yè)態(tài)的離散化平臺電商的業(yè)態(tài)，是一種集中管理模式的業(yè)態(tài)。這種模式的業(yè)態(tài)，要求商家從產(chǎn)品到店鋪管理，從

頁面裝修到營銷，甚至到服務(wù)，都需要將自身的部分權(quán)益，讓渡給平臺。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著移動端網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的離散化，造成了流量的去中心化與碎片化，用戶的行為，也被徹底改變。電商業(yè)態(tài)，也就需要隨即相應(yīng)地改變，也相應(yīng)地離散化。所謂離散化，那就是從平臺控制，到商家控制。1.jpg實際上，這也就是PC互聯(lián)網(wǎng)并沒

有達成的電商垂直發(fā)展的形態(tài)，只是更進一步，商家完全可以自行規(guī)劃產(chǎn)品，自營規(guī)劃運營計劃，自營塑造品牌調(diào)性，而無需受制于平臺。也就是每個商家，都可以完全自主地經(jīng)營。3、平臺工具化實際上，在平臺開店，意味著僅僅是通過平臺的系統(tǒng)，獲得了一個可以售賣商品的網(wǎng)絡(luò)店鋪，而很難從平臺獲得流量與銷量。某種意義上，平臺

對于新進商家，已經(jīng)僅僅是工具。APP或者小程序，本意并非專為電商開發(fā)

但卻是為電商轉(zhuǎn)型升級，提供了非常不錯的移動端配套，提供了移動端底層電商系統(tǒng)與營銷工具，甚至提供了豐富的打通人與應(yīng)用之間的營銷鏈路。讓商家在沒有中心流量的情況下，有機會通過營銷策劃與運營，讓商品與服務(wù)觸達消費者。營銷工具系統(tǒng)，就是提

供諸多可供商家自主營銷的工具，讓商家可以根據(jù)自身需求與營銷策劃，展開營銷。營銷鏈路，目前比較有效的，是微0信傳播與公眾號廣告。當然，自媒體也可以營銷，未來自媒體將是商家自主營銷的主要渠道。4、***2.0現(xiàn)狀就目前來說，APP乃至于小程序，給電商以及實體商戶，提供了對接移動端的可自主操控的可能性，潛力

巨大。一、準確性這里包含了選擇數(shù)據(jù)維度的合理性、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的準確性，是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。如果數(shù)據(jù)維度選擇不合理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果不，我們就無法得出正確的分析結(jié)果。二、影響因素數(shù)據(jù)會受到多種因素的影響，這些因素有內(nèi)部的、外部的，運營人員應(yīng)當盡可能多地了解所有層面的影響因素，以確保對數(shù)據(jù)的解讀是在一個相對正

確的范圍內(nèi)。3.jpg三、數(shù)據(jù)監(jiān)控在運營數(shù)據(jù)分析中，經(jīng)常會使用環(huán)比和同比等方式來對比數(shù)據(jù)。簡單地說，環(huán)比是本日與前一日的對比、本月與上月的對比、本季度與上季度的對比。