廣告信息的表達(dá)方式
1.生活p片斷。例如，"高博特"鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。

2.生活方式。例如，"21金維他"強(qiáng)調(diào)健康幸福的家庭生活。

3.音樂(lè)。例如，"可口可樂(lè)"廣告，它的廣告歌曲歌詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)。

4.幻想。例如，"蔓登琳"冷飲廣告，設(shè)計(jì)出一種幻想境界。

5.氣氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對(duì)產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。

6.人格化。例如，"萬(wàn)b寶路"的西部牛仔由個(gè)性鮮明的人物來(lái)代表或象征某產(chǎn)品。

7.專(zhuān)門(mén)技術(shù)。例如，戶外廣告機(jī)廠，"肯德基"廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。

8.科學(xué)證明。例如，"佳潔士"牙膏廣告，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn)，表明產(chǎn)品完全合乎科學(xué)要求或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

9.旁證。例如，"奧妙"洗衣粉廣告，請(qǐng)權(quán)w威人士、權(quán)w威機(jī)構(gòu)證明這種產(chǎn)品的功能屬實(shí)，或以普通用戶的"現(xiàn)身說(shuō)法"表明他們?nèi)绾蜗矚g這種產(chǎn)品。

廣告機(jī)
廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，戶外廣告機(jī)供貨商，或企業(yè)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

不可否認(rèn)，廣告機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪慘烈競(jìng)爭(zhēng)的低潮局面，一方面受到來(lái)自一些其他行業(yè)的小型加工廠的加入及不可逆轉(zhuǎn)的價(jià)格下降走勢(shì)和全球金融風(fēng)暴的多重?cái)D壓；另一方面國(guó)內(nèi)個(gè)國(guó)家企業(yè)尚未探明產(chǎn)品升級(jí)的方向，層出不窮的概念使市場(chǎng)顯得更加混亂。行業(yè)的變遷中，戶外廣告機(jī)價(jià)位，廣告機(jī)業(yè)的格局發(fā)生了許多重大變化。一向低調(diào)的勁元企業(yè)此時(shí)已經(jīng)亮相臺(tái)上，站在了聚光燈下。

目前我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，雖然生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但由于大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小、品牌度不高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，戶外廣告機(jī)，目前廣告機(jī)十位的企業(yè)市場(chǎng)占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年隨著廣告機(jī)市場(chǎng)不斷整合，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一部分規(guī)模小、實(shí)力差的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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