伴隨著疫情趨勢慢慢穩(wěn)定，娛樂節(jié)目的視頻錄制方法也已轉(zhuǎn)放寬，促使綜藝節(jié)目方式能夠更多種多樣、慢慢掀起波瀾，為觀眾們產(chǎn)生“久旱逢霖”快樂。

隨娛樂節(jié)目話題提高、多種多樣表達(dá)形式獲益的也有廣告商，品牌內(nèi)容將有以更恰當(dāng)?shù)姆绞角度氲骄C藝節(jié)目中，得到大量曝出與探討機遇。

《愛幼星球2》，由即悅游戲娛樂協(xié)同北京電視臺、西瓜小視頻、丁香媽媽等組織相互榮譽出品。

即悅游戲娛樂是一家致力于豎直細(xì)分化綜藝節(jié)目的產(chǎn)品研發(fā)與制做的企業(yè)，《愛幼星球》這一IP所意味著的母嬰用品豎直細(xì)分化行業(yè)就是她們深耕細(xì)作的在其中一支。

在季《愛幼星球》的垂類辛勤耕耘之中，辣媽辣么美，這一內(nèi)容企業(yè)早已選擇到這一垂類銷售市場的總體洞悉之中，她們足以對母嬰用品銷售市場的受眾群體遍布、市場的需求、經(jīng)營邏輯性擁有相對性刻骨銘心的了解，從而也進(jìn)行了有目的性的重

《愛幼星球》便是一個十分典型性的實例。辣媽辣么美

上年，2號以前科學(xué)研究過這檔「垂一代」，它在季就獲得了非常非常好的傳播價值——

收視率實際效果上，它以豎直類目位居衛(wèi)視臺另外段綜藝節(jié)目3；

媒體傳播上，西瓜小視頻小視頻總播放量破一千萬，造成垂類銷售市場的寶媽媽爸爸強烈反響。

特邀嘉賓資源上，第二季邀約了演藝圈榜樣寶媽媽張楊果而做為「愛幼宇宙戰(zhàn)艦艦長」。除開借助丁香媽媽升級專家主力陣容，比如邀約丁香園旗下抖音上邊十分火的「田醫(yī)師」、十分有游戲娛樂精神實質(zhì)也十分技術(shù)專業(yè)的葉壯教師，另外也對演員陣容開展升級，比如《愛幼星球2》期就將邀約到小婧，這名已經(jīng)《妻子的浪漫旅行》與《媽媽是超人》兩種綜藝節(jié)目早已獲得很大人民度的寶媽媽。

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「垂N代」，在基于垂類內(nèi)容更加專業(yè)、垂類受眾數(shù)量增加的前提之下，自然垂類節(jié)目的廣告客戶會相較其他類型更有可能成為深度捆綁的長期客戶。

因為能做到「垂N代」的垂直內(nèi)容，本身已經(jīng)代表了它在垂直品類中的頭部地位，這樣的廣告合作，捆綁的不僅僅是品牌的曝光，更對品牌有頭部賦能的意義。

而我們也在《愛幼星球》的第二季，看到了如上分析的現(xiàn)象——

在季與《愛幼星球》合作的兩繼續(xù)成為第二季《愛幼星球》的大客戶，智伴兒童機器人繼續(xù)冠名，蜜芽集團繼續(xù)贊助。這種節(jié)目與品牌的長期、緊密的綁定，二者之間很容易形成類似999與《》、加多寶與《》的互相成長、互相成就的經(jīng)典案例。

這便是筆者認(rèn)為的「垂N代」的第三個贏面——它更容易形成深度捆綁的媒企合作。

正如上文所言，從垂一代到垂二代、垂三代，「垂N代」更容易從線上走向線下，變成參與垂直產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)起端，牽引它所在的垂直品類展開更豐富形式的線上、線下活動，由此，它便能給予品牌方更多進(jìn)行深度合作的機會。

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《辣媽辣么美》節(jié)目植入合作

北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目組發(fā)起關(guān)愛抗疫一線的女性醫(yī)護人員特別行動，陸續(xù)采購一批女用品，直接捐贈給湖北省婦幼保健院等。通過自己的行動為她們貢獻(xiàn)出自己的微薄力量。她們是美逆行者，也是子女心中的美辣媽。

節(jié)目組聯(lián)合愛心企業(yè)捐贈生活物資

北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》季將制作特別節(jié)目，邀請這些美逆行者中的辣媽們做客節(jié)目。她們是“美逆行者”負(fù)責(zé)在前線救人，也是需要保護的柔軟者，下了戰(zhàn)場我們負(fù)責(zé)幫她們變美！

關(guān)愛女性醫(yī)護人員的特別節(jié)目

綜藝節(jié)目當(dāng)中的廣告植入向來是品牌推廣必爭之地，不同的植入方式會帶來不同的營銷效果。

綜藝節(jié)目中的常規(guī)植入，辣媽辣么美廣告植入，一般表現(xiàn)為品牌和產(chǎn)品恰到好處地融入節(jié)目中，將觀眾帶入到節(jié)目場景中，從而對品牌產(chǎn)生印象和好感，增加信任度。

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北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》

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