以李佳琦、薇婭為代表的主播，成為這個(gè)新型消費(fèi)場(chǎng)景中商家和消費(fèi)者的紐帶。在人貨場(chǎng)的重構(gòu)里，“店鋪就是直播間”的趨勢(shì)正變得越來越

明顯。zui近，在電商直播領(lǐng)域頻頻試水的水星家紡，6月1日又將在微信小程序開啟名為“老友聚”的主題直播秀，水星集團(tuán)董事長(zhǎng)李來斌擔(dān)任直播間主咖，在直播間安利水星家紡zui具性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品，并將帶來諸多專屬福利。此次直播也將落地京東平臺(tái)，所有在直播中出現(xiàn)的產(chǎn)品都能通過直播跳轉(zhuǎn)京東商城一鍵購(gòu)買。攜手京東打通

社群，提高用戶粘性能給當(dāng)前的直播江湖帶來zui大變數(shù)的新晉直播產(chǎn)品，可能就是微信小程序直播了。微信小程序直播除了龐大的微信用戶體量和社交優(yōu)勢(shì)，還能為商家小程序打造內(nèi)閉環(huán)，因此，眾多品牌都在試水小程序直播后收獲可觀。水星家紡格外重視此次的直播，它以公眾號(hào)+圈層+小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷，在直播

籌備階段水星家紡踩點(diǎn)微信生態(tài)各個(gè)觸點(diǎn)，并準(zhǔn)備董事長(zhǎng)專題海報(bào)及”老友聚”宣傳視頻等物料為直播造勢(shì)，zui終通過微信公眾號(hào)一級(jí)菜單欄、朋友圈信息流廣告、社區(qū)+社群等方式引流直播。基于朋友圈直播的社交優(yōu)勢(shì)，水星家紡更容易尋找到一群對(duì)自身品牌有認(rèn)同感的人，進(jìn)行圈層營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，通過微信小程序直播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容互

動(dòng)，使這群人與品牌產(chǎn)生黏性，zui終形成品牌專屬的生活方式，將與水星家紡氣場(chǎng)相近的消費(fèi)者團(tuán)結(jié)在水星周邊，找到更多與之匹配的消費(fèi)者。此次的直播，水星家紡選擇將產(chǎn)品落地京東平臺(tái)，與京東一同打造從直播到銷售的銷售閉環(huán)。zui近的京東是電商行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，疫a情期間的一季度財(cái)報(bào)同比增長(zhǎng)20.7%，與此同時(shí)京東平臺(tái)

也在近期發(fā)布重點(diǎn)招商類目，其中“家紡”正是其重點(diǎn)招商類目之一，選擇家紡行業(yè)中的水星家紡作為合作對(duì)象自然是題中應(yīng)有之意。而對(duì)于水星家紡而言，京東在在春節(jié)和疫a情