近年來，電商平臺推化妝品的消息早已數(shù)見不鮮。在過去幾年，以網(wǎng)易嚴選領(lǐng)頭的本土“生活方式”品牌崛起，依托供應(yīng)鏈體系的“精選”模式吸引了大批消費者，此后，小米有品、淘寶旗下自有品牌淘寶心選，精品電商一時間成為了大勢所趨。

直至今年，京東推出自有化妝品品牌的消息相繼傳出，電商平臺做化妝品的趨勢才又一次吸引了業(yè)內(nèi)人士的眼球。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，京東已經(jīng)在多個類目相繼開發(fā)了自有品牌，包括箱包類目的“包包大人”和“l(fā)atit”、化妝品類目的“初我”、服裝類目的INTERIGHT、3C數(shù)碼類目的dostyle東格等。

初我是京東旗下的自由護膚品牌，銷售包括爽膚水、面膜等在內(nèi)的護膚產(chǎn)品，其中還有專門的男士系列。從產(chǎn)品價位來看，京東自有品牌整體是平價型。初我單價幾乎都在100元以下，可謂是物美價廉。不過盡管定價不高，自有品牌的利潤相比京東作為渠道商的利潤還是更為可觀。

平臺渠道商建立自有品牌，一方面可以深入到供應(yīng)鏈上游，更好地控制產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品有更大的話語權(quán)；另一方面，基于自有的渠道優(yōu)勢，自有品牌的廣告成本更低，因此可以在價格方面有更大的優(yōu)勢；第三，自有品牌也能給渠道商帶來可觀的利潤。

美妝自有品牌讓代工廠也火了

不管是網(wǎng)易嚴選、淘寶心選還是京東京造，其供應(yīng)鏈里重要的一環(huán)便是生產(chǎn)。從各家宣傳的品牌定位來看，網(wǎng)易嚴選通過“ODM模式與制造商直連，剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接供給消費者”；淘寶心選讓設(shè)計與市場銜接，生產(chǎn)便是橋梁；京東京造代表著“京東造”和“精心造”?？梢哉f，生產(chǎn)實力是三者的命脈所在。而作為“廠家直供”的新興渠道，這些精選平臺的自有品牌也成為了工廠直面消費者好的舞臺。

PLSC根據(jù)三者在國家藥監(jiān)局的備案梳理了他們的詳細生產(chǎn)信息，發(fā)現(xiàn)三者的共同點在于對不同產(chǎn)品品類所選擇的代工廠細分化非常明顯，其為典型的是網(wǎng)易嚴選，以唇部產(chǎn)品為例，口紅、唇膏類生產(chǎn)方為瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)），護唇膏、唇釉的代工則給到了科絲美詩（中國）化妝品有限公司，而蠟筆唇膏產(chǎn)品則選擇了專門做筆類化妝品的瑩特菲勒化妝品（上海）有限公司。而且，從代工廠的整體實力而言，和網(wǎng)易嚴選合作的工廠，大都是業(yè)內(nèi)較為知名的OEM/ODM企業(yè)，可以說是將“精選”和“嚴選”概念在代工廠的選擇上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

正因為將品類代工劃分的如此精細，所以即便他們的產(chǎn)品SKU數(shù)在常見的品牌中并不算多，但與三者合作的代工廠卻數(shù)量眾多。與網(wǎng)易嚴選合作的代工廠數(shù)量高達11家，與淘寶心選合作的代工廠數(shù)量為9家，與京東京造合作的代工廠數(shù)量為5家，共計25家代工廠，其中，僅一家重合。也就是說，這三共覆蓋了24家代工廠。

第十一屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（Private Label Fair 2020 簡稱“PLF2020”）將于2020年12月2日-4日在上海新國際博覽中心盛大召開。作為全球三大自有品牌展之一，PLF已成為亞洲零售業(yè)界自有品牌的知名年度盛會。預(yù)計本屆展會面積將超70,000平方米，全面覆蓋綜合食品、家用百貨、個人護理等品類，是匯聚零售商與工廠建立自有品牌合作的創(chuàng)新平臺。

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