“自抖音平臺(tái)成為品牌投放重點(diǎn)以來，OIB公司聯(lián)合抖音官方平臺(tái)在2年時(shí)間里為超30個(gè)品牌提供了抖音投放服務(wù)，與近100個(gè)品牌以及知名MCN機(jī)構(gòu)深度訪談交流了抖音投放的痛點(diǎn)與方法，以及對近100個(gè)抖音爆品進(jìn)行了復(fù)盤研究。
開年后品牌走到抖音投放的十字路口，爆品的機(jī)會(huì)主義狂歡時(shí)代結(jié)束，抖音投放效果可期嗎?抖音還能成就品牌嗎?我們把以上品牌經(jīng)歷過的坑，梳理過的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成抖音投放4.0方法論?！?/p>
上?；瘖y品oem加工廠上海化妝品oem加工上?；瘖y品oem代加工廠上海化妝品oem代加工上海面膜oem加工廠上海面膜oem加工上海面膜oem代加工廠2020年開年以來，不僅是疫情，還有很多投放抖音的品牌被抖音的變化打蒙了：過去一年中很多抖音的玩法失效了，越來越難投出效果了。
品牌走到了抖音投放的十字路口，原來是在爆品的機(jī)會(huì)主義里狂歡，現(xiàn)在則是在抖音的無影變化中郁悶。以至于大家不僅開始懷疑人生，也進(jìn)而對抖音生態(tài)產(chǎn)生了懷疑：
抖音虧錢還值得投放嗎?
抖音能帶來有價(jià)值的用戶嗎?
抖音能成就品牌嗎?
歸結(jié)起來就是抖音投放效果可預(yù)期嗎?
這都是不確定時(shí)代下的品牌與產(chǎn)品營銷過程中的典型問題。
之所以產(chǎn)生這樣的懷疑，是因?yàn)檫^去的抖音投放完全是流量紅利時(shí)期內(nèi)的機(jī)會(huì)主義的勝利，我們似乎從未真正的掌握過抖音產(chǎn)品投放與推廣的真正要義。另一方面，我們也看到一批在不同品類中占據(jù)“規(guī)模者擴(kuò)張者優(yōu)勢”從而贏得快速增長的品牌。我稱之為品類：這類品牌通過在某個(gè)細(xì)分品類爆品突破的方式占據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的制高點(diǎn)，使得周圍關(guān)系者意識(shí)到其領(lǐng)導(dǎo)地位，從而不斷吸引資源的進(jìn)入。這類品牌/單品中的大多數(shù)是基于內(nèi)容營銷尤其是對抖音平臺(tái)的有效運(yùn)用而獲得流量與銷量的快速增長。但與機(jī)會(huì)主義品牌以投入賭回報(bào)的僥幸心態(tài)不同，告別機(jī)會(huì)主義之后的增長，會(huì)有不變的規(guī)律可循。通過對這些品牌的梳理，我們發(fā)現(xiàn)其中的一些共同點(diǎn)：
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1、大多占據(jù)品類前三的位置
2、產(chǎn)品滿足小鎮(zhèn)青年、Z世代、年輕媽媽需求
3、對現(xiàn)有商品實(shí)時(shí)進(jìn)行需求升級(jí)，保證商品更具可視性、社交性
4、價(jià)格是硬道理
5、投入堅(jiān)決，打爆單品，搶占免費(fèi)搜索流量
6、營銷方法更多樣，前期以達(dá)人投放為主，后期主要以淘客為主，以信息流增效放大
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化妝品加工
化工產(chǎn)品及原料（除危險(xiǎn)化學(xué)品、監(jiān)控化學(xué)品、煙花爆竹、民用爆炸物品、易制毒化學(xué)品）、工藝禮品、珠寶首飾、清潔用品、香精香料、文化用品、化妝品、衛(wèi)生用品、日用百貨、通信設(shè)備、服裝、鞋帽、針紡織品、計(jì)算機(jī)軟件及輔助設(shè)備批發(fā)零售，從事生物技術(shù)、化工科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢，商務(wù)信息咨詢，會(huì)務(wù)服務(wù)，展覽展示服務(wù)，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)?！?/p>
一家專業(yè)供應(yīng)高品質(zhì)的膏霜、乳液、水劑、生產(chǎn)批發(fā)及代加工（專業(yè)OEM/ODM)的生產(chǎn)廠家，在國內(nèi)外與多家知名供應(yīng)商保持長期穩(wěn)定合作關(guān)系，美容化妝品、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)養(yǎng)生美容、化妝品牌企業(yè)，在業(yè)內(nèi)頗有口碑、影響力，公司的廠區(qū)環(huán)境優(yōu)美，生產(chǎn)車間環(huán)境完全是按照化妝品標(biāo)準(zhǔn)需要的條件建設(shè)，半成品存放間、灌裝間、灌裝設(shè)備存放間、儲(chǔ)瓶間和更衣室均采用十萬級(jí)空氣凈化標(biāo)準(zhǔn)，其他區(qū)域采用三十萬級(jí)空氣凈化標(biāo)準(zhǔn)。目前擁有多條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，多臺(tái)/套國...