《參考消息》由新華通訊社主辦、參考消息報社編輯出版，于1931年11月7日在江西瑞金創(chuàng)刊，是國內(nèi)發(fā)行量蒂一、世界排名第五的報紙，擁有日均320萬份的發(fā)行量。

讀者分析：

1．性別結(jié)構(gòu)：以男性為主。男性讀者占71.3%，女性讀者占28.7%。

2．年齡結(jié)構(gòu)：25-34歲的人蕞多，約占1/3；35-44歲讀者比例也達到22%。兩部分約占讀者總體的60%。15-24歲15.5%，25-34歲37.1%，35-44歲22%，45-54歲14.8%，55-64歲10.6%。

3．教育程度：高學(xué)歷讀者遠遠高于總體水平，大專以上學(xué)歷超過50%。大學(xué)或以上27.8%，大專22.3%，中專/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。

4．收入水平：讀者平均個人月收入1673元，高出總體水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。

5．職位構(gòu)成：黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部的比例遠高于總體水平。制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工10%；企業(yè)/公司一般管理人員8.1%，中層管理人員6.6%，高層管理人員2.7%；中級技術(shù)人員10.1%，高及技術(shù)人員7%；黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般干部9.2%，領(lǐng)導(dǎo)干部3.4%。

6．閱讀習(xí)慣：瀏覽主要內(nèi)容38.3%，瀏覽主要標(biāo)題13.1%，隨意翻閱3.5%，全部細讀11%，細讀主要內(nèi)容34.2%。

7．報紙來源：單位訂購40%，報攤購買33.7%，家庭訂購19.9%，贈閱1.1%，其它5.3%。

8．廣告環(huán)境：版面少，廣告占版率規(guī)定低于1/6，使客戶投放廣告效果更大化。