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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念,用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在,隨時(shí)可用,但又無(wú)需安裝卸載。
與其他產(chǎn)品比較
與傳統(tǒng)app相比,小程序無(wú)需安裝、卸載,用完即走,觸手可及,與用戶不是粉絲關(guān)系,是訪問(wèn)關(guān)系,后臺(tái)數(shù)據(jù)是微信標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),不能自由選取。
與應(yīng)用商店相比,小程序沒(méi)有應(yīng)用商店,也不做應(yīng)用分發(fā)平臺(tái),不能進(jìn)行模糊搜索,覆蓋的只是用戶的特定場(chǎng)景下的注意力資源,滿足用戶特定場(chǎng)景的需求,不是完整的產(chǎn)品應(yīng)用。小程序只是連接人與服務(wù)的工具,不是流量分發(fā)平臺(tái)。
與公眾號(hào)相比,小程序連接的是人與服務(wù),有可能取代大部分的“服務(wù)號(hào)”,但無(wú)法完全取代訂閱號(hào),訂閱號(hào)連接的是人與特定的產(chǎn)品化信息,小程序與公眾號(hào)可相互自由跳轉(zhuǎn),彼此賦能。電商應(yīng)用,微信10億的流量,以及社交流量將成為小程序類電商帶來(lái)新的風(fēng)口和爆發(fā)機(jī)會(huì)。
可關(guān)聯(lián)公眾號(hào),在公眾號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并在文章中插入小程序卡片或小程序碼。通過(guò)內(nèi)容激發(fā)讀者的購(gòu)買沖動(dòng),引導(dǎo)其進(jìn)入小程序購(gòu)買商品,從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-購(gòu)買”的轉(zhuǎn)化。
社交游戲,前有春節(jié)期間,程序在線人數(shù)高達(dá)2800萬(wàn)/小時(shí),后有耐克豪砸2000萬(wàn)成為跳一跳的廣告。
目前IP和知識(shí)付費(fèi)的興起,相對(duì)與APP,小程序在社交和內(nèi)容生態(tài)上更容易帶來(lái)增值服務(wù)的變現(xiàn)。
服務(wù)商,這是目前市面上普遍的小程序盈利模式。
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