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疫情之后，各行業(yè)百廢待興，尤其是對于戶外廣告行業(yè)來說，更是將加速進入生態(tài)重塑期。傳統(tǒng)的投放形式和效果已無法滿足產(chǎn)業(yè)各方的需求，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品線上化升級迫在眉睫。隨著5G和更便宜的智能芯片的推廣普及，線下廣告的終端智能化是必然趨勢。通過AI、IOT等數(shù)字化科技的應用，智能化終端管控的核心優(yōu)勢將逐漸顯現(xiàn)出來。對于一些中小企業(yè)來說，沒有充足的現(xiàn)金流，恐怕等不到黑暗前的黎明。頭部玩家憑借自身資金、技術實力等優(yōu)勢，將會不斷并購倒閉的中小企業(yè)資源位置，行業(yè)的洗牌加速。對于戶外廣告行業(yè)來說，更是將加速進入生態(tài)重塑期。隨著線上流量競爭已經(jīng)白刃化，迫使廣告主開始拓展線下流量。疫情之后，“大魚吃小魚”的效應也將會更加明顯。除了傳統(tǒng)的梯電廣告，廣告場景品類將在資本催熟下快速擴張，包括電梯物聯(lián)網(wǎng)屏、電梯投影、橫秀、框架海報、快遞柜、道閘、門禁屏、門禁燈箱、社區(qū)公告欄等。以京東鉬媒為例，在全國400多座城市范圍內(nèi)，擁有超過5500萬的POI點位，覆蓋社區(qū)、零售、出行等場景，其中框架廣告超過200萬，電梯電視屏16萬，社區(qū)門禁屏超過10萬，可以說智能廣告場景將無處不在。如果我們將數(shù)字化理念作為工具看待，就會出現(xiàn)“繞路”的狀況：要么是從技術角度理想化地思考業(yè)務，遠離業(yè)務進行大量的技術性開發(fā)，要么宏觀地構架一套大技術系統(tǒng)，期待憑借這套系統(tǒng)能夠革命性對業(yè)務促進改變。依中商數(shù)據(jù)的市場監(jiān)測，中國一、二線城市商場的顧客滲透率一般不超過15%，在這里，滲透率指的是半年內(nèi)商場所輻射范圍內(nèi)的顧客到店數(shù)與商場實際輻射人群總數(shù)占比。從未來展望來看，15%是一個偏低的數(shù)字，目前商場的滲透率并不高，這與城市商業(yè)競爭激烈、定位偏差、運營精細度不足等都有關系。與的商場對標，大部分商場滲透率都有至少三倍的提升空間。要達到這一點，就需要借助大數(shù)據(jù)進行區(qū)域人口的精細分析，對人群形成更大幅度的觸達，進而使商場功能業(yè)態(tài)與區(qū)域人口更大程度地匹配。

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