怎樣在今日頭條app優(yōu)選上做店鋪引流廣告投放-浪潮AV色綜合久久天堂|亂H好大噗嗤噗嗤

聯(lián)系廣告部

全天24小時(shí)服務(wù)T：（微信同步）

添加請(qǐng)注明來(lái)意

李四

多年豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

困境：好產(chǎn)品如何找到用戶

ROSERY玫瑰島創(chuàng)立于1996年，是一家專注于定制的淋浴房品牌。它的磁懸浮淋浴房、仿古淋浴房、親子淋浴房等多個(gè)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，至今已擁有50多項(xiàng)國(guó)家專利。淋浴房定制，這個(gè)需求一般只有用戶在裝修時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。玫瑰島只能坐等客戶上門(mén)，還是有其他更好的方法？如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，是玫瑰島業(yè)務(wù)增長(zhǎng)Zui為關(guān)鍵的問(wèn)題之一。

用玫瑰島市場(chǎng)總監(jiān)李多培的話說(shuō)，“我們的目標(biāo)非常明確，玫瑰島真正想觸及的，是那些準(zhǔn)備買房，或是有裝修需求的人群。”

玫瑰島官網(wǎng)頁(yè)面

為了獲取客源，李總監(jiān)嘗試了多種類型的推廣平臺(tái)。從門(mén)戶網(wǎng)站到搜索引擎，再到細(xì)分的家裝網(wǎng)站，玫瑰島全面鋪開(kāi)投放網(wǎng)絡(luò)。品牌展示量雖上來(lái)了，銷售線索的收集卻似乎“慢了半拍”。

“門(mén)戶網(wǎng)站的家裝相關(guān)頻道，知名的搜索引擎，還有那些家裝網(wǎng)站我們都嘗試過(guò)投放。一般來(lái)說(shuō)都是給你一個(gè)固定的展示位，曝光量是不錯(cuò)，但是收到的銷售線索數(shù)總是上不去，我覺(jué)得在精準(zhǔn)度上還是有些不夠。”李總監(jiān)分析。

玫瑰島在網(wǎng)站上投放的廣告多以品牌展示為主，提升了品牌的知名度，但實(shí)際轉(zhuǎn)化卻沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)可以衡量。為了更精準(zhǔn)的曝光和更有效的轉(zhuǎn)化，李總監(jiān)不得不繼續(xù)探索新的推廣平臺(tái)。

每逢節(jié)日促銷活動(dòng)扎堆，廣告投放也迎來(lái)高峰，競(jìng)爭(zhēng)激烈。李經(jīng)理經(jīng)常研究時(shí)下各種APP上的廣告，向其它品牌的投放取經(jīng)，他表示：“身邊很多人在用今日頭條看新聞，我本人也是它的用戶。我做了很多功課，了解到頭條在廣告精準(zhǔn)性高，這剛好是我們迫切需要的?！?nbsp;

從8月8日到8月28日的七夕期間，李經(jīng)理選擇了今日頭條作為節(jié)日促銷的投放平臺(tái)。令他意向不到的是，這一次嘗試，在短短二十天內(nèi)就給玫瑰島帶來(lái)了919條銷售線索，實(shí)際到店人數(shù)達(dá)到2000人。這一效果令人驚喜。

玫瑰島在今日頭條投放的七夕促銷廣告

今日頭條的人群精準(zhǔn)定向功能十分強(qiáng)大，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和算法分析，能將廣告Zui大可能地投放給Zui需要的人群。投放初期，李總監(jiān)使用了CPC（按點(diǎn)擊出價(jià)）投放信息流廣告，點(diǎn)擊量飆升，表單轉(zhuǎn)化量卻有些不穩(wěn)定。在今日頭條優(yōu)化師祿耀華的建議下，李總監(jiān)改用CPA（按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)）的投放方式。平均每日可收集到40多個(gè)高意向的銷售線索，表單成本控制在70元左右。玫瑰島專門(mén)安排了客服人員，每天與頭條來(lái)的意向用戶進(jìn)行電話溝通，并將線索按區(qū)域分配給各地經(jīng)銷商，為客戶進(jìn)行免費(fèi)上門(mén)測(cè)量面積，定制專屬方案。優(yōu)質(zhì)的線索加上及時(shí)的服務(wù)，據(jù)李總監(jiān)估算， 這一輪投放為玫瑰島帶來(lái)近600萬(wàn)的銷售額增長(zhǎng)。