《南方都市報(bào)》是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬系列報(bào)之一，正式創(chuàng)刊于1997年，主打廣州、深圳兩大中心城市，全面覆蓋汕頭、東莞、佛山、珠海、中山、惠州、江門等地區(qū)，并在中國香港、中國澳門公開發(fā)行，是面向珠三角地區(qū)主流人群所創(chuàng)辦的綜合類日報(bào)。

《南方都市報(bào)》作為南中國一份旗幟性媒體，南方都市報(bào)拒絕平庸，追求卓越，體現(xiàn)出了難得的傳媒責(zé)任感和行動(dòng)力。在新聞報(bào)道上堅(jiān)持客觀、公正的原則，其時(shí)評版成為中國媒體輿論一面旗幟。經(jīng)營上，以嫻熟到位的營銷策劃，精耕細(xì)作的服務(wù)態(tài)度見長。

南方都市報(bào)的讀者：以25-44歲、高等學(xué)歷、社會(huì)精英階層及白領(lǐng)為主；是廣告信息的良好接收者與傳播者；他們更注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求生活；他們?nèi)粘ＯM(fèi)積極，對房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費(fèi)旺盛。

南方都市報(bào)廣告“”的影響力

南方都市報(bào)(2張)

“一日之計(jì)在于晨”，《南方都市報(bào)》讀者中有8%的人在每天早晨10點(diǎn)之前會(huì)閱讀報(bào)紙，這一比例高于居民總體和同城主要競爭報(bào)紙，這也使得《南方都市報(bào)》上的廣告信息能“”于其他報(bào)紙到達(dá)讀者中。在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，廣告信息搶先一步讓消費(fèi)者看到，也就搶先一步占據(jù)了商機(jī)。

南方都市報(bào)主流的群體

《南方都市報(bào)》讀者中，25-44歲的中青年讀者合計(jì)占78%，社會(huì)精英階層和白領(lǐng)讀者比例為59%，他們構(gòu)成了《南方都市報(bào)》讀者的主體。這些人群通常年富力強(qiáng)，消費(fèi)欲望和購買力均較強(qiáng)，是絕大多數(shù)消費(fèi)市場中的主流消費(fèi)群體。

南方都市報(bào)“高端”的影響力

約四成的《南方都市報(bào)》讀者具有高等學(xué)歷，其比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙，表明受眾文化素養(yǎng)較高，是社會(huì)中具有一定影響力的人群。

南方都市報(bào)主流讀者“觸網(wǎng)”比例較高，影響力滲透至網(wǎng)民中

在《南方都市報(bào)》25-44歲讀者中，互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率為61.4%，平均每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到102分鐘，均高于廣州25-44歲居民總體中的相應(yīng)比例。表明《南方都市報(bào)》的主流讀者對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度較深，通過這群“報(bào)網(wǎng)復(fù)合受眾”而將影響力滲透

南方都市報(bào)高度忠誠的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠度數(shù)據(jù)顯示：《南方都市報(bào)》讀者的忠誠度高達(dá)93.6%。這說明《南方都市報(bào)》具有十分穩(wěn)固的讀者群，對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，廣告投放的效果會(huì)很好。

南方都市報(bào)主動(dòng)積極的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》主動(dòng)讀者比例高達(dá)75.5%，這也為其達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報(bào)讀者閱讀仔細(xì)、充分

報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說明《南方都市報(bào)》得到讀者的認(rèn)可，同時(shí)也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。

南方都市報(bào)讀者對廣告的接觸情況良好

調(diào)查顯示，《南方都市報(bào)》讀者中31.9%的人群看報(bào)紙廣告，高于廣州市居民總體。同時(shí)，17.4%的《南方都市報(bào)》讀者會(huì)閱讀廣告的全部內(nèi)容，這一比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙及居民總體，反映出《南方都市報(bào)》讀者對于報(bào)紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報(bào)讀者更易接受廣告

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》的讀者接受廣告程度更高，受廣告影響更大。

南方都市報(bào)讀者對多類廣告的關(guān)注度均較高

《南方都市報(bào)》讀者對大部分類型廣告的關(guān)注比例均高于兩份主要競爭報(bào)紙讀者，反映出其讀者對各類廣告持更積極的態(tài)度，這為很多產(chǎn)品廣告效果的發(fā)揮提供了良好的條件。

南方都市報(bào)讀者對房地產(chǎn)、汽車相關(guān)信息頗為關(guān)注

調(diào)查顯示，《南方都市報(bào)》讀者經(jīng)常關(guān)注房地產(chǎn)、汽車方面信息的比例要高于廣州居民總體和同城主要競爭報(bào)紙，充分反映出讀者對各類房地產(chǎn)、汽車行業(yè)等相關(guān)信息需求強(qiáng)烈，這將有利于相關(guān)領(lǐng)域廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)閱讀內(nèi)容比例較高，利于廣告效果的發(fā)揮

《南方都市報(bào)》的讀者中關(guān)注除新聞外的其他內(nèi)容比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙的讀者關(guān)注同類型內(nèi)容的比例。除新聞外，受讀者關(guān)注到越多的內(nèi)容，越有利于廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)讀者自身的傳播力與影響力進(jìn)一步放大廣告效果

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》讀者樂于交友以及與朋友聚會(huì)，同時(shí)他們對于自己身邊的親朋好友有著比較強(qiáng)的傳播力與影響力，這使得他們從報(bào)紙上看過的廣告有了進(jìn)一步發(fā)揮廣告效果的契機(jī)。

南方都市報(bào)追求次生活

《南方都市報(bào)》讀者中， 在珠寶首飾預(yù)購率、過去一年內(nèi)曾出境旅游、未來一年內(nèi)住房預(yù)購率、以及未來一年內(nèi)家庭汽車的預(yù)購率方面，都高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報(bào)紙。這體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者追求高端、高品質(zhì)的生活，是一些產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者。

南方都市報(bào)個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調(diào)查顯示，在個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入等方面，《南方都市報(bào)》的讀者收入均高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報(bào)紙，體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》讀者收入高及消費(fèi)能力高的特征。

南方都市報(bào)讀者休閑娛樂、住房支出較高

與居民總體和競爭報(bào)紙相比，《南方都市報(bào)》讀者在休閑娛樂及住房等日常生活方面的月支出更高，體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者在日常生活用品方面的消費(fèi)力相對較高，是相關(guān)廣告信息的良好接收者。

南方都市報(bào)讀者買家電選擇大賣場

調(diào)查顯示， 88%的《南方都市報(bào)》讀者買家電都會(huì)選擇大賣場，這一比例高于廣州居民總體，在同城幾份報(bào)紙中也處于水平。這對于一些大賣場、超市的產(chǎn)品廣告或促銷廣告來說，是一個(gè)積極的信號(hào)。

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率及移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用率較高

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率為98.64%，高于居民總體中的比例；同時(shí)該報(bào)讀者對多種移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用比例也高于居民總體中的相應(yīng)比例。反映出《南方都市報(bào)》讀者在通訊方面消費(fèi)行為更加積極，是各大手機(jī)廠商及移動(dòng)運(yùn)營商廣告投放的有效目標(biāo)人群。

《南方都市報(bào)》讀者家電、IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購率相對較高

調(diào)查顯示，《南方都市報(bào)》讀者在高端電視機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等家電產(chǎn)品方面的預(yù)購率高于廣州居民總體和同城主要競爭報(bào)紙。對于這些產(chǎn)品來說具有較強(qiáng)的廣告價(jià)值。

《南方都市報(bào)》讀者房產(chǎn)消費(fèi)能力旺盛

《南方都市報(bào)》讀者未來預(yù)購住房的比例更高，可見該群體是住房的潛在消費(fèi)者。

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