記得有人說過，表面上得到app賣的是知識(shí)，其本質(zhì)是在兜售感和我在學(xué)習(xí)、我在努力變好的假象；知乎看起來是觀點(diǎn)分享平臺(tái)，其實(shí)的是我和牛人在一起我就是精英人群的錯(cuò)覺；知識(shí)尚且如此，遑化和創(chuàng)意！

前段時(shí)間，《我在故宮修》、《尋找手藝人》紀(jì)錄片讓B站小伙伴們嗨了一把，《了不起的匠人》、《國(guó)家寶藏》也引起熱論，忽然發(fā)現(xiàn)，原來有這么多人關(guān)注關(guān)心關(guān)愛傳統(tǒng)文化。但，文創(chuàng)產(chǎn)品是什么，這是真的嗎？

在那些轟轟烈烈的彈幕和評(píng)論后，有多少人真正了解背后的文化和來源，有多少人真正在意非遺傳承的問題，他們需要的不過是一次快捷方便的心理感動(dòng)和滿足，不過是一次和朋友飯后聊天的談資，而后該干嘛干嘛。

大眾消費(fèi)者，并不會(huì)有多少人在意文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，他們更在意的是附加價(jià)值所帶來的效果，而這種效果，我理解為文化感和創(chuàng)意感所帶來的虛榮心滿足，

這種滿足也許是單純的自嗨滿足，

也許是向別人吹的一句牛逼，

也許是給自己貼上的某個(gè)標(biāo)簽，

而文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價(jià)值恰恰就是為了滿足這種炫耀存在的。

文化和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品自帶的產(chǎn)品屬性，設(shè)計(jì)師如果能兼顧虛榮心滿足這種心理，相信設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)受到更多人喜愛，當(dāng)然，這也對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求。

近年來一些旅游景區(qū)及博物館、文化館、紀(jì)念館等紛紛推出具有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為文化新亮點(diǎn)、新賣點(diǎn)。據(jù)原故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹，截至2016年底，故宮已研究開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9170種，形成上百個(gè)產(chǎn)品系列，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，以“來自故宮的禮物”為宣傳語的淘寶店鋪擁有粉絲100萬人。

何為文創(chuàng)產(chǎn)品?筆者理解就是獨(dú)特文化元素與商品的“嫁接”。文創(chuàng)產(chǎn)品具有品牌與經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值與效應(yīng)，不僅有利于提升景區(qū)或文博單位的度及影響力，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)文化資源的變現(xiàn)。

目前我國(guó)一些博物館、文化館、紀(jì)念館等實(shí)行免費(fèi)開放，主要依靠財(cái)政撥款維持正常運(yùn)行，一些單位存在費(fèi)用不足的困難，適當(dāng)推出讓觀眾喜愛、適合游客胃口的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)缺口，如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破10億元。

文創(chuàng)產(chǎn)品要贏得游客的喜聞樂見，關(guān)鍵是用創(chuàng)意打動(dòng)人、吸引人。筆者以為，文創(chuàng)產(chǎn)品首先應(yīng)該具有新穎奇特。做到構(gòu)思巧妙，設(shè)計(jì)新鮮活潑，，人無我有，人有我新，人新我特，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。如故宮收藏的清代名畫《乾隆皇帝大閱圖》，畫中有一匹漂亮的白馬，故宮將白馬圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔院長(zhǎng)出國(guó)交流時(shí)戴在脖子上，引來許多外國(guó)朋友的青睞，間接帶動(dòng)和促進(jìn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走出國(guó)門。

文創(chuàng)產(chǎn)品要抓住獨(dú)特標(biāo)志。譬如，北京頤和園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品就需具有頤和園文化元素，如果套用其他文化元素，就會(huì)失去獨(dú)特性，很難讓游客青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要以文化與的研究為基礎(chǔ)，文創(chuàng)產(chǎn)品分類，將元素巧妙地運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品上。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要堅(jiān)持“兩條腿”走路，既追求收藏價(jià)值，又注重實(shí)用，以游客需求為導(dǎo)向;既講高大上，瞄準(zhǔn)精英消費(fèi)層，更講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。如頤和園推出的文創(chuàng)產(chǎn)品分為實(shí)惠型與禮品四個(gè)檔次，的10元以下。再如，故宮內(nèi)養(yǎng)有200多只捉老鼠的貓，每只貓都有名字，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)孩子們開發(fā)的栩栩如生的“故宮貓”玩具，售價(jià)僅十幾元，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，非常受兒童喜愛。

文創(chuàng)產(chǎn)品是以某種特定的文化形態(tài)或文化內(nèi)涵以及文化背景為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造性思維，將文化元素與實(shí)用物品相結(jié)合所研發(fā)出來的產(chǎn)品。隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求也更高了。要滿足大眾的新需求，讓他們?cè)敢饣ㄥX購(gòu)買，就必須做到物盡其用、物有所值，那么，什么樣的產(chǎn)品才是創(chuàng)意產(chǎn)品呢？加一文創(chuàng)認(rèn)為，應(yīng)該具備“三有”特點(diǎn)：

有趣。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品首先要體現(xiàn)的特點(diǎn)。當(dāng)今，走進(jìn)博物館接受文化消費(fèi)的人群以70后為主體，而能夠主動(dòng)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的人群又集中在80后、90后。

80后、90后群體具有理念活躍，接受新觀念迅速，網(wǎng)絡(luò)思維豐富，善于打破常規(guī)等特點(diǎn)，喜歡追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上能夠體現(xiàn)出“有趣”的特點(diǎn)，西安文創(chuàng)產(chǎn)品，就能夠首先吸引住消費(fèi)群體的眼球，贏得市場(chǎng)。

第二，有用。就是要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備一定的實(shí)用功能。與傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品不同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要具有一定的實(shí)用。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義在于它的紀(jì)念性，而紀(jì)念性主要通過觀賞性和實(shí)用性體現(xiàn)。

對(duì)于觀眾來說，很難想象一件只有觀賞性而無實(shí)用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者會(huì)有吸引力。如今的消費(fèi)觀念和對(duì)文化的感悟方式已今非昔比，觀眾更愿意接受參與性更強(qiáng)的體驗(yàn)式消費(fèi)，即在實(shí)際生活中通過使用一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品來滿足某種現(xiàn)實(shí)需要。

在這樣反復(fù)使用的過程中，一方面可以延長(zhǎng)觀眾對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)經(jīng)歷，另一方面可以不斷強(qiáng)化消費(fèi)文化的快樂感受，從而使文化不再僅僅是束之高閣供人觀賞的。

加一文創(chuàng)(圖)-文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司-西安文創(chuàng)產(chǎn)品由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（www.jiawc.com）是一家從事“工藝品工廠,文創(chuàng)設(shè)計(jì),開發(fā),”的公司。自成立以來，我們堅(jiān)持以“誠(chéng)信為本，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的方針，勇于參與市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，使“加一文創(chuàng),元景工藝”品牌擁有良好口碑。我們堅(jiān)持“服務(wù)為先，用戶至上”的原則，使加一文創(chuàng)在工藝禮品項(xiàng)目合作中贏得了眾的客戶的信任，樹立了良好的企業(yè)形象。 特別說明：本信息的圖片和資料僅供參考，歡迎聯(lián)系我們索取準(zhǔn)確的資料，謝謝！