自從刷臉支付面世以來，市場熱度一直居高不下。伴隨著支付寶和微信兩大巨頭全力搶占線下市場的契機，巨額補貼和超高紅利使得刷臉支付有愈來愈火的趨勢。

　　刷臉支付的優(yōu)勢是什么?

　　究竟有何能力可以顛覆掃碼支付王朝?

　　一、刷臉支付無需介質(zhì)

　　無論之前任何支付方式，都需要有媒介，比如紙幣、信用卡、手機等，而刷臉支付無需介質(zhì)，因為你的臉就是媒介。

　　這時候，其他媒介的作用就大大弱化了，依靠生物識別技術(shù)，你的臉與支付信息綁定，即便忘記帶手機也不用擔(dān)心。

　　二、刷臉支付更具安全性

　　掃碼支付取代現(xiàn)金的一大優(yōu)勢就在于解決了現(xiàn)金支付的安全問題，而刷臉支付相較于掃碼支付，在安全性方面則更勝一籌。

　　首先，你不用擔(dān)心你的付款碼被他人盜刷。這種付款碼被盜刷的事件屢見不鮮，主要原因在于人們的安全防范意識太弱，二維碼辨識度不高。

　　其次，刷臉支付采用人臉識別技術(shù)，其生物特征具有唯一性及性，他人無法獲取你的面部信息。

　　三、刷臉支付體驗感更佳

　　使用二維碼支付，你需要打開手機和App，調(diào)出付款碼;刷臉支付則無需這些操作步驟，只需把臉對準(zhǔn)刷臉設(shè)備，輸入手機號末四位，就可以完成支付。

　　顧客在購物后完全可以自助完成支付過程，即使帶小孩不方便拿手機也沒關(guān)系，而且支付流程簡單，支付體驗更佳。

　　四、刷臉支付降低商家人力成本

　　一臺刷臉支付設(shè)備就相當(dāng)于一個收銀員。對于超市、餐飲店等場所，每到高峰期就會出現(xiàn)排隊結(jié)賬的情況，而刷臉支付設(shè)備則可以有效緩解排隊困擾。

　　刷臉支付設(shè)備完全可以替代一名收銀員，而且收銀過程更快，一個收銀員可以管理3臺刷臉支付設(shè)備，這也大大解放了商家的人力資源，降低了人力成本。

　　依據(jù)這四點，刷臉支付有理由成為繼掃碼支付后支付領(lǐng)域的新。但是，刷臉支付的自身優(yōu)勢并不能迅速轉(zhuǎn)化為市場覆蓋率，原因有兩點。

　　一、培養(yǎng)消費者使用刷臉支付習(xí)慣

　　引導(dǎo)消費者使用刷臉支付是一個需要支付機構(gòu)、商家聯(lián)合推動的過程，如同當(dāng)年引導(dǎo)消費者使用掃碼支付一樣。

　　對于大多數(shù)人而言，掃碼支付的習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，而刷臉支付作為一種新鮮事物，消費者多半會處在觀望階段。

　　因此，支付寶和微信采取了跟推廣二維碼支付時候一樣的套路，發(fā)布了刷臉支付減免活動，通過商家引導(dǎo)，鼓勵消費者使用刷臉支付，從而獲得獎勵。支付寶、微信接下來會繼續(xù)重金推廣刷臉支付，讓更多消費者接受刷臉支付，養(yǎng)成刷臉支付習(xí)慣。

　　二、降低刷臉支付成本投入

　　掃碼支付對于商家Zui大的吸引之處就在于0成本投入，一張二維碼放在收銀臺，一切就緒;而刷臉支付則還需要購買刷臉設(shè)備，雖然現(xiàn)在的成本已經(jīng)一降再降，但也是一兩千元的投入，這對于絕大多數(shù)小微商家來說，0成本的二維碼更有誘惑力。

　　不過，雖然刷臉支付在推廣過程中還需要克服投入成本和培養(yǎng)消費習(xí)慣等難題，但在支付智慧化進程大趨勢面前，刷臉支付必然會成為下一個支付時代的新主宰。

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