1、直播經(jīng)濟(jì)崛起的外部因素在多種因素的共同作用下，視頻直播開始迎來爆發(fā)式增長期。寬帶技術(shù)的持續(xù)突破，大幅度降低了直播成本及消費(fèi)者的觀看成本，從而促使更多的企業(yè)進(jìn)軍直播領(lǐng)域。從外部因素角度來看，視頻直播的增長主要得益于以下三種因素的支撐.直播經(jīng)濟(jì)崛起的外部因素。

技術(shù)突破技術(shù)突破向來是產(chǎn)業(yè)革命爆發(fā)的核心驅(qū)動(dòng)力量，具體到視頻直播方面，就是智能手機(jī)、通信技術(shù)及寬帶技術(shù)的不斷突破，為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播提供了優(yōu)良的環(huán)境。4G通信技術(shù)與無線Wi-Fi的快速普及，再加上各大運(yùn)營商積極響應(yīng)國家相關(guān)政策降低寬帶成本，文化生產(chǎn)者及企業(yè)參與直播的積極性大為提升。技術(shù)的突破及硬件成本的大幅度降低，使人們消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的成本明顯降低，直播視頻從此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。雖然人們?cè)谥辈テ脚_(tái)上觀看視頻直播的門檻相對(duì)較低，但直播平臺(tái)上傳帶寬卻存在著諸多的要求，這一問題在VR直播方面體現(xiàn)得尤為嚴(yán)重。實(shí)時(shí)、穩(wěn)定、流暢是視頻直播Zui為基本也是Zui為重要的需求，CDN技術(shù)、云存儲(chǔ)、編碼硬件及美顏攝像頭等各種直播基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為廣大網(wǎng)民提供了優(yōu)質(zhì)的視頻直播服務(wù)體驗(yàn)?；使采姼?jìng)賽事直播活動(dòng)向來是游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但直到網(wǎng)絡(luò)直播開始崛起后，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)才開始進(jìn)入快速發(fā)展期。直播進(jìn)一步加快了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的普及進(jìn)程。以前，國內(nèi)廣大民眾對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)缺乏清晰的認(rèn)識(shí)，很多人認(rèn)為整天打游戲的電競(jìng)選手是不務(wù)正業(yè)。但如今，視頻直播使越來越多的人了解到真實(shí)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)選手在直播平臺(tái)獲得的年薪數(shù)百萬元甚至上千萬元的高額簽約費(fèi)更是讓許多人羨慕不已。很多游戲通過直播平臺(tái)的推廣變得十分火熱，人們?cè)诰薮蟮纳鎵毫ο聦?duì)文娛產(chǎn)品的消費(fèi)需求進(jìn)一步增加，在直播平臺(tái)中觀看游戲直播開始成為許多年輕人生活的重要組成部分。游戲玩家在觀看游戲直播時(shí)，通過與其他玩家及主播進(jìn)行交流可以獲得更多的游戲資訊、學(xué)習(xí)更多的游戲技巧等。電競(jìng)與視頻直播的碰撞融合，使得電競(jìng)觀賞價(jià)值得到極大提升。電競(jìng)直播在國內(nèi)的YY、國外的Twitch等平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù) 顯示：2016年，中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.4億，其中電競(jìng)用戶直播滲透率高達(dá)70%。電競(jìng)游戲不僅帶給用戶極強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)，而且它具有的觀賞價(jià)值更是吸引了大量的游戲玩家在自己的空閑時(shí)間觀看視頻直播。

資本助推雖然直播平臺(tái)并不需要像許多制造行業(yè)一般購入大量的設(shè)備，但其投入成本，如寬帶成本、簽約主播成本及購買直播版權(quán)成本等，同樣十分龐大。但從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，直播尤其是游戲直播具備著強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。歡聚時(shí)代發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，YY旗下的虎牙直播2015年第4季度營收達(dá)到1.336億元，同比增長高達(dá)152.2%。華創(chuàng)證券公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模約為120億元，預(yù)計(jì)到2020年，這一數(shù)字將增長至1060億元。由于視頻直播的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿?，大量資本巨頭開始涌入這個(gè)即將迎來爆發(fā)的新興市場(chǎng)。騰訊投資斗魚直播、龍珠直播，360則收購了花椒直播等。除了直播平臺(tái)外，許多作為直播基礎(chǔ)配套設(shè)施的美顏應(yīng)用、屏幕錄制軟件等也受到了資本市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年到2016年5月，我國有16家直播平臺(tái)獲得投資，即便是投資金額Zui少的也有數(shù)千萬元。2015年3月至2016年5月視頻直播領(lǐng)域的投資事件

2、直播經(jīng)濟(jì)崛起的內(nèi)部因素從內(nèi)部因素來看，視頻直播所具有的特征使其能夠得到廣大消費(fèi)者的一致青睞。與文字及圖片相比，視頻內(nèi)容更容易使用戶產(chǎn)生共鳴，而且其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性及不確定性等都賦予了直播較大的吸引力。

進(jìn)入門檻低主播進(jìn)行視頻直播的要求相對(duì)較低，直播軟件簡(jiǎn)單易操作，而且能夠隨時(shí)切換直播場(chǎng)景，極低的技術(shù)門檻及成本要求使得大量的內(nèi)容生產(chǎn)者開始在直播平臺(tái)上掘金。直播內(nèi)容十分多元化及個(gè)性化，人們通過PC或者移動(dòng)終端都可以觀看各種各樣的視頻直播。借助于直播平臺(tái)，人人都可以自由展示自己的才能及魅力。作為人與人之間進(jìn)行交流溝通的有效途徑，視頻直播讓人們?cè)谶M(jìn)行情感交流的同時(shí)，使溝通變得更加高效。內(nèi)容真實(shí)且豐富直播的實(shí)時(shí)性特征確定了其提供的內(nèi)容是相對(duì)真實(shí)的，主播們可以隨時(shí)隨地借助直播將自己身邊的真實(shí)場(chǎng)景展現(xiàn)給廣大用戶，而且視頻直播兼具視頻及音頻，內(nèi)容覆蓋范圍十分廣泛，不會(huì)像文本及圖片內(nèi)容一樣時(shí)間久了很容易讓用戶產(chǎn)生疲勞感。

互動(dòng)性與不確定性實(shí)時(shí)互動(dòng)是視頻直播的核心優(yōu)勢(shì)之一，現(xiàn)階段視頻直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)主要是通過發(fā)送彈幕的形式實(shí)現(xiàn)，而未來隨著VR技術(shù)的全面應(yīng)用，可能所有觀看直播的用戶都可以與主播直接在虛擬空間中用語音進(jìn)行交流。視頻直播具有不可預(yù)測(cè)性，與經(jīng)過精心策劃及多次排練的綜藝節(jié)目等視頻相比，無論是主播還是用戶都無法知道視頻直播下一秒將會(huì)發(fā)生什么事情。而且隨著戶外直播的興起，潛藏在人們內(nèi)心深處的好奇心與探索欲將會(huì)得到Zui大程度的滿足。

利于打造社群人們觀看視頻直播更多的是為了滿足興趣愛好，而基于同種興趣愛好觀看同一個(gè)主播的用戶群體很容易發(fā)展成為社群。美食、體育、游戲等都是很容易發(fā)展出社群的領(lǐng)域，通過社群互動(dòng)不僅有效提升了用戶忠實(shí)度，也為主播及直播平臺(tái)發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

用戶習(xí)慣的變化用戶習(xí)慣的變化也是視頻直播得以成功崛起的一大重要因素。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，人們對(duì)視頻的消費(fèi)需求在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)。在微博發(fā)布的2016年第1季度財(cái)報(bào)中，微博平臺(tái)日均視頻播放量為4.7億次，同比增長高達(dá)489%。社交巨頭Facebook公布的數(shù)據(jù)同樣顯示了視頻消費(fèi)的火熱。截至2015年年底，F(xiàn)acebook日均視頻播放量高達(dá)80億次。社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed在Facebook直播了一個(gè)測(cè)試西瓜承受能力的實(shí)驗(yàn)：在西瓜上逐條增加橡皮筋，直至西瓜破裂。據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，該實(shí)驗(yàn)Zui高同時(shí)觀看人數(shù)超過了80萬人。

3、流量與內(nèi)容變現(xiàn)的路徑互聯(lián)網(wǎng)直播的快速爆發(fā)將顛覆創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，成為移動(dòng)社交的重要方式，并為流量和內(nèi)容變現(xiàn)拓展出更大的想象空間。

還原信息的真實(shí)性和即時(shí)性美國新聞評(píng)論家和作家沃爾特·李普曼曾提出了大眾傳播的“擬態(tài)環(huán)境”理論，指出公眾對(duì)外界環(huán)境、事件或事物的認(rèn)知在很大程度上是受媒體影響的，但媒體為大眾提供的“象征性現(xiàn)實(shí)”卻常常出于各種原因與“客觀現(xiàn)實(shí)”產(chǎn)生偏差，成為一種“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”，進(jìn)而導(dǎo)致了大眾對(duì)外界認(rèn)知的偏頗。隨著Facebook、Twitter、微博等自媒體平臺(tái)的發(fā)展普及，大眾從被動(dòng)接受的角色轉(zhuǎn)變成內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的主動(dòng)參與者，任何人都可以通過自媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地分享正在發(fā)生的事情，這在一定程度上弱化了“擬態(tài)環(huán)境”對(duì)人們認(rèn)知的影響；不過，以文字和圖片形式呈現(xiàn)的內(nèi)容信息具有主觀性和延遲性，往往因人而異甚至被斷章取義，這反而增加了大眾獲取和判定真實(shí)信息的難度。移動(dòng)直播應(yīng)用則有效化解了文字和圖片社交形式的主觀性、延遲性問題。用戶可以通過視頻直播將身邊正在發(fā)生的事實(shí)分享給全世界，從而Zui大限度地保證了線上內(nèi)容與客觀現(xiàn)實(shí)不會(huì)發(fā)生偏差。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸滲透到新聞、娛樂、社交、生活等各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)將被顛覆創(chuàng)新，一個(gè)全民直播、全面直播的時(shí)代已然到來。

“直播+”擁有廣闊的想象空間企業(yè)市場(chǎng)（B端市場(chǎng)），是一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)。低成本的傳播與推廣，往往是企業(yè)追求的營銷渠道，隨著直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，企業(yè)便逐漸向平臺(tái)進(jìn)軍。在直播平臺(tái)上，用戶族群數(shù)量龐大，B端用戶群體借助該平臺(tái)尋找目標(biāo)消費(fèi)群顯然更為便捷。此外，新時(shí)期企業(yè)存在越來越多的需求，其營銷需求的滿足借助直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)已十分普遍，比如阿里巴巴的“牛吧”，聚美優(yōu)品、淘寶、蘑菇街等都在紛紛嘗試直播營銷，“直播+電商”越來越火爆。在這個(gè)直播元年，“直播+”的概念成為行業(yè)的熱議焦點(diǎn)。阿里巴巴的B端直播市場(chǎng)目前已全面開放，基于阿里云構(gòu)建的趣拍云直播平臺(tái)，當(dāng)前成為企業(yè)的重要應(yīng)用平臺(tái)。隨著全面直播時(shí)代的到來，視頻云將發(fā)揮更大的價(jià)值空間，尤其是游戲、娛樂等垂直領(lǐng)域，C端市場(chǎng)必將對(duì)B端市場(chǎng)造成影響，當(dāng)然很多的B端市場(chǎng)尚處起步階段，視頻云具有的價(jià)值空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。視頻直播的火爆也拓展了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值想象空間。不論是Zui早的秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播，還是當(dāng)前快速崛起的泛娛樂直播、社交直播、VR直播等，“直播+”都為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，使互聯(lián)網(wǎng)營銷和內(nèi)容變現(xiàn)擁有了更廣闊的想象空間。直播雖然是一種早已存在的傳播方式，但直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟以后，直播產(chǎn)業(yè)才具有了真正爆發(fā)的基礎(chǔ)，成為各個(gè)媒體平臺(tái)的布局重點(diǎn)。不論是騰訊新聞等資訊類的APP引入直播模式，還是QQ、Twitter、Facebook等社交平臺(tái)增添直播功能，都表明直播逐漸成為線上傳播平臺(tái)的標(biāo)配和競(jìng)爭(zhēng)“利器”，互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)正迎來“無直播，不傳播”的新階段。