包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢

√冷峻的黑色變得流行，也許是為了看上去“高品質(zhì)”

也就是說，一提到“高品質(zhì)產(chǎn)品”，人們總是下意識地尋找黑色，就像蘋果在五六年后，發(fā)布iPhone7時(shí)又重新用回了黑色。亦有人從心理學(xué)角度解讀說，大部分品牌選擇黑白，其實(shí)都是在降低色彩本身對于人情緒的影響，而催生出一種“高品質(zhì)感”。今年的包裝設(shè)計(jì)界，冷峻的黑色也開始變得流行。

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包裝設(shè)計(jì)的趨勢

√Putitinthemail信件包裹式的包裝

還記得打開快遞和信件的喜悅嗎？隨著更快，更有效的溝通方式的發(fā)展，這種體驗(yàn)變得更加罕見。包裝設(shè)計(jì)將拯救日益衰退的郵政時(shí)尚。

Kokomo為他們的咖啡混合物使用定制的郵票，使產(chǎn)品感覺更。盧森堡糕點(diǎn)店使用不同尋常的冰淇淋、餅干和蛋糕的包裝，麗江手提紙袋包裝，吸引了路人的注意，讓人們能夠瞥見這個(gè)懷舊的禮物。

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包裝設(shè)計(jì)原則

較簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，手提紙袋包裝批發(fā)，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對其進(jìn)行合理的反駁，對該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。

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