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絕大多數(shù)企業(yè)和品牌沒(méi)有跟上行銷(xiāo)力變化的節(jié)奏,而是繼續(xù)在以大眾媒體為傳播基礎(chǔ)的傳統(tǒng)行銷(xiāo)力框架中反復(fù)打轉(zhuǎn),直播電商、小紅書(shū)kol、短視頻營(yíng)銷(xiāo)……各種手段看似都嘗試了一遍,但實(shí)際上行銷(xiāo)認(rèn)知并沒(méi)有改變,仍舊是把消費(fèi)者當(dāng)成可圈養(yǎng)的私域流量。用戶沒(méi)圈成,自己反倒是成了平臺(tái)的韭菜,本來(lái)就在縮水的行銷(xiāo)預(yù)算在各種摻水?dāng)?shù)據(jù)中打了水漂。好一點(diǎn)的聽(tīng)個(gè)響兒,至少有曝光轉(zhuǎn)發(fā),比如招商銀行的西紅柿炒雞蛋廣告視頻和百雀羚的長(zhǎng)圖文廣告。更倒霉的就直接給別人做了嫁衣,成了campaign里沒(méi)有姓名的那一個(gè)。說(shuō)好的品效合一,結(jié)果卻是錢(qián)已去,人未來(lái)。
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如果在你團(tuán)隊(duì)中,假如你是一星,你的無(wú)限團(tuán)隊(duì)都是普通會(huì)員的,那么你就享受他們業(yè)績(jī)的1%提成!
在益新靈級(jí)差系統(tǒng)如果你團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)一星等級(jí),那么你就不享受他推薦團(tuán)隊(duì)中的人的提成!就只享受他之前的人的業(yè)績(jī)提成!也就是說(shuō)如果等級(jí)一樣,你就不享受他的(包括他以下的團(tuán)隊(duì)提成),只有你自己再升級(jí)才可以享受!
同理:如果你是三星等級(jí),你團(tuán)隊(duì)中有二星等級(jí),也有一星等級(jí),那么你要就要減去他們的提成比例,后才是你的提成百分比!
舉例:你是三星等級(jí)(提成6%),你團(tuán)隊(duì)中有二星等級(jí)(提成3%)那么你業(yè)績(jī)提成是:6%-3%=3%,以此類(lèi)推都要減去自己團(tuán)隊(duì)中的星級(jí)等級(jí)!
行銷(xiāo)噪音”“無(wú)效流量”“虛假增長(zhǎng)”只是表征,歸根究底,行銷(xiāo)力圈的實(shí)際病因是忽略了以消費(fèi)者為核心的“行銷(xiāo)力短視癥”——把人當(dāng)流量而非有血有肉的真實(shí)消費(fèi)者。二者區(qū)別在于,前者使人圖一時(shí)之快,有割韭菜之嫌,后者才能讓品牌和消費(fèi)者之間形成有溫度的持久關(guān)系。當(dāng)下品牌困境——就品牌而言,人口紅利褪去的今天,顧客留存的重要性越發(fā)凸顯,但很多品牌還停留在流量時(shí)代,用過(guò)去的的行銷(xiāo)力理論和方法來(lái)面對(duì)今天的行銷(xiāo)難題
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