淺談新浪微博APP上的廣告怎么做的呢-他緩慢而有力的撞著在車?yán)?干露露不雅照？想在新浪微博投放廣告的金主老板，

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李四

多年豐富的市場經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

新浪粉絲通廣告投放規(guī)則：

1、創(chuàng)建新計(jì)劃：可以選擇新發(fā)布一條微博作為“微博粉絲通”推廣。

2、選擇已有微博推廣計(jì)劃：可以選擇已發(fā)布的微博作為“微通粉絲通”推廣。(注：系統(tǒng)會列出近期發(fā)布微博列表，可選擇進(jìn)行推廣，只能選擇24小時發(fā)的微博，對已看過該條微博的用戶不會再次置頂)

后臺功能設(shè)置與操作

1、自主選擇投放行業(yè)，并可用關(guān)鍵詞選擇行業(yè);

2、自主選擇投放用戶群的性別、年齡、學(xué)歷

3、自主選擇投放區(qū)域，到省和直轄市;

4、可設(shè)置立即發(fā)布&定時發(fā)布：

5、自主設(shè)置日預(yù)算額度;

6、自主設(shè)置投放時間

Q1：粉絲通是什么?

基于新浪微博的信息流廣告，也是中國Zui早的信息流廣告，按CPM計(jì)費(fèi)。至于CPE計(jì)費(fèi)就呵呵了，據(jù)測試目前只有2%的賬號適合使用CPE出價(jià)。

Q2：新浪微博還活著?

很多APP做過粉絲通、九宮格，激活成本Zui低可達(dá)到幾毛錢一個，每天過萬新增。

新浪微博粉絲通常見問題解析

Q3：怎么監(jiān)測激活量呢?

粉絲通可以給APP接入友盟SDK，生成渠道鏈接。如下圖

Q4：現(xiàn)在粉絲通可以做到2元一個激活嗎?

可以的，所有APP都可以做到2元，安卓比蘋果更好做。據(jù)我所知方法有：規(guī)避系統(tǒng)財(cái)務(wù)消耗、GIF動圖創(chuàng)意、借貸寶模式。但不推薦，原因你猜~

Q5：沒有資質(zhì)的禁品可以做粉絲通嗎?

可以找你們技術(shù)做301重定向跳轉(zhuǎn)避審…我覺得這些羞羞的問題私下問吧?

Q6：我們開通過粉絲通，也找過代理商，效果很差：

粉絲通客戶年留存率只有16%，也就是去年開粉絲通的100個客戶里，到今年只有16個還在陪粉絲通玩。帕累托法則(二八原則)在粉絲通上明顯體現(xiàn)!雖然全國有近100家粉絲通代理商，但是5的代理商就占了50%業(yè)績。不是粉絲通產(chǎn)品不好，而是你沒有找到做得好的人。

新浪粉絲通將您的商業(yè)信息精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)群體。

1、新浪粉絲通特點(diǎn)：

(1)海量觸達(dá)

覆蓋微博億級優(yōu)質(zhì)用戶資源，觸達(dá)2.61億月活躍用戶、1.2億日活躍用戶，為您帶來更高效的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

(2)精準(zhǔn)投放

支持年齡、性別、地域、興趣等多種方式組合，以及數(shù)據(jù)功能，精準(zhǔn)識別目標(biāo)用戶大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

(3)擴(kuò)散傳播

利用微博強(qiáng)大的社交屬性，讓受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大廣告的傳播范圍，形成二次原生推廣。

2、新浪粉絲通優(yōu)勢：

(1)增加博文曝光

將精彩創(chuàng)意推送到目標(biāo)用戶顯著位置，大幅提升博文的互動量。

(2)增長賬號粉絲

將賬號推薦給潛在粉絲，實(shí)現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化，積累高質(zhì)量的社交資產(chǎn)。

(3)拉動應(yīng)用下載

App應(yīng)用開啟客戶端定位推廣，實(shí)現(xiàn)推薦應(yīng)用直接下載安裝。

(4)提升品牌知名度

集中稀缺資源強(qiáng)勢曝光、雙平臺滲透用戶微博瀏覽路徑，讓品牌一鳴驚人、一夜成名。

粉絲通的有兩種收費(fèi)方式，一種按千人印象數(shù)CPM收費(fèi)，價(jià)格Zui低為1000人次/5元，另一種則是按照每次體驗(yàn)CPE收費(fèi)，

價(jià)格Zui低為1人次/0.5元。根據(jù)客服的建議網(wǎng)絡(luò)廣告按照千人印象數(shù)收費(fèi),總共有兩個廣告計(jì)劃。

第一個廣告計(jì)劃利用興趣而投放的廣告，目標(biāo)用戶是微博的全部用戶，然后就在“社交興趣圖譜”選擇有該興趣的人投放廣告，投放了7天，出價(jià)為千次15元。一些相關(guān)數(shù)據(jù)有:平均用戶一千次體驗(yàn)的成本為13.07元，每次互動的成本為18.42元，點(diǎn)擊微博內(nèi)鏈接的平均價(jià)格為37.5元每次。

第二個廣告計(jì)劃是針對官fang賬號的粉絲來投放的，“社交興趣圖譜”里選擇全部，只投放兩天，價(jià)格為每一千次15元。數(shù)據(jù)顯示為：平均千平均每一千次體驗(yàn)的成本為11.66元，每次互動的成本為4.51元，點(diǎn)擊微博內(nèi)的鏈接的平均價(jià)格為6.41元。

從投放效果看，第二個廣告計(jì)劃的效果要高于第一個廣告計(jì)劃的效果，不過，即使針對官fang賬號的粉絲投放，其點(diǎn)擊微博內(nèi)的鏈接的成本價(jià)格也較高。

根據(jù)用戶一千次體驗(yàn)的成本，就可以估計(jì)一條微博推廣的成本，如果按照12元的價(jià)格計(jì)算，那么用戶體驗(yàn)了5萬次推廣費(fèi)用就為600元。

想知道一條推廣微博是否有效果，要看以下三個方面：粉絲的質(zhì)量、微博的到達(dá)率和微博的質(zhì)量，粉絲通解決了前兩個問題，但微博的創(chuàng)意是由企業(yè)自身來提供的，只有高質(zhì)量的微博才能夠吸引更多的客戶,否則使用CPM方式來投廣告就不太劃算了。

1.如何登陸微博廣告后臺設(shè)置廣告?

登陸您的企業(yè)微博，進(jìn)入管理首頁，在頁面左側(cè)可以看到廣告中心-自助廣告管理，點(diǎn)擊進(jìn)入后臺設(shè)置。

您還可以在微博Zui下方找到廣告服務(wù)入口點(diǎn)擊進(jìn)入粉絲通官wang訪問廣告中心。

2.對推廣的微博有什么限制么?

微博平臺的信息具有很強(qiáng)的時效性，用戶已經(jīng)習(xí)慣在微博上看到的信息，所以我們限制只有15天內(nèi)發(fā)布的原創(chuàng)微博才能進(jìn)行推廣;同一條微博的Zui長推廣期為發(fā)布后15天，到達(dá)15天后需更換新的推廣微博才能繼續(xù)推廣，您可以根據(jù)自身需求隨時更換推廣微博，為保證推廣效果建議您經(jīng)常更換不同的微博進(jìn)行推廣;微博需通過審核后才能上線推廣。

3.選擇已有微博推廣，是否看過的粉絲就看不到了?

不會，只要沒在頂部位置看過該推廣微博的用戶都有看到的機(jī)會。

4.我可以只屏蔽推廣微博的評論功能么?

可以，在廣告后臺選擇新建微博&已有微博時都可以選擇是否關(guān)閉評論，已經(jīng)發(fā)布的推廣微博也可以通過：廣告管理-微博管理

來關(guān)閉或打開評論。不會影響您的其他微博。

5.地域投放是根據(jù)用戶所填的資料還是訪問的地區(qū)?

地域投放是根據(jù)用戶的實(shí)際訪問地區(qū)進(jìn)行投放的。

6.精準(zhǔn)興趣和廣泛興趣有什么區(qū)別?

精準(zhǔn)興趣：對用戶關(guān)注關(guān)系、個人信息等多方面表現(xiàn)出來的興趣進(jìn)行挖掘和分析后，得出的數(shù)萬個興趣標(biāo)簽。

廣泛興趣：通過精準(zhǔn)興趣標(biāo)簽人群進(jìn)行匯總，得出的20個商業(yè)類目。

7.為什么我的廣告組顯示異常?

當(dāng)您的廣告組中沒有已審核通過的微博，或者投放計(jì)劃已下線，即這個廣告組沒有正在推廣，則會顯示異常標(biāo)識提醒您注意。

8.可以隨時修改投放人群和出價(jià)嗎?

企業(yè)可以隨時調(diào)整投放預(yù)算或修改投放計(jì)劃，靈活控制您的廣告投放的人群和出價(jià)。不更改推廣微博不需要重新審核。注：修改廣告計(jì)劃后，會有幾分鐘的延遲才能生效。

9.廣告計(jì)劃創(chuàng)建生效后，如果上調(diào)或下調(diào)日消耗限額，何時能夠生效?

廣告計(jì)劃創(chuàng)建生效后，下調(diào)日消耗限額第二天生效，上調(diào)日消耗限額即刻生效。

10.推廣預(yù)算可以自己設(shè)置嗎?

可以，您可以對每日的推廣預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置，也可以對不同的推廣計(jì)劃分別設(shè)置不同的推廣預(yù)算。

11.過期的廣告組廣告計(jì)劃是否可以刪除?

后臺的廣告組列表是無法刪除的但可以隱藏，方便您日后查看廣告投放效果和數(shù)據(jù)分析。