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知乎介紹

知乎網(wǎng)站是2010年12月正式開放的，三個(gè)月后收到了李開復(fù)的投資。2013年，知乎向公眾開放注冊(cè)，不到一年時(shí)間，知乎的注冊(cè)量就由40萬飆升到400萬。之后知乎又相繼完成了B、C、D輪投資。

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知乎創(chuàng)辦初衷是為了讓大家有一個(gè)自由開放的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，知乎上會(huì)有來自各行各業(yè)的社會(huì)精英，只要提出問題，就會(huì)有人幫忙解答。大家還可以將好的答案好的經(jīng)驗(yàn)分享出去，進(jìn)行二次傳播。知乎有首頁(yè)、話題頁(yè)、通知頁(yè)、個(gè)人主頁(yè)和問題頁(yè)面

其中問題頁(yè)面是知乎Zui主要的界面，這一界面使用戶進(jìn)行問題交流，知乎這一版面，按照功能大致可以分為六個(gè)部分，即"問題回答"、"關(guān)注功能"、"邀請(qǐng)功能"、"相關(guān)問題鏈接"、"分享功能"和"問題狀態(tài)"。每天有大量的人從這一界面觀看大量的問題找到自己感興趣的問題，并做出解答，是知乎人流量Zui多的界面。

知乎的用戶體驗(yàn)

跟其他應(yīng)用相比知乎更像是一個(gè)論壇，用戶之間根據(jù)某一個(gè)相互感興趣的話題進(jìn)行回答，用戶之間還可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行彼此的見解，將話題討論開。知乎有著嚴(yán)格的注冊(cè)制度，曾經(jīng)知乎堅(jiān)持邀請(qǐng)制度，一來是為了確保用戶準(zhǔn)實(shí)名身份的真實(shí)性，二來避免產(chǎn)生過多的垃圾信息。到3013年知乎才開放注冊(cè)。

知乎的用戶需求

知乎的用戶都是有存在于社會(huì)較高層次的人，大多是公司白領(lǐng)，或高收入人群。知乎上是沒有任何的等級(jí)升級(jí)制度，也沒有任何的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。但是就是這樣的知乎堅(jiān)持到了現(xiàn)在，并且用戶參與度極高，用戶量還在持續(xù)攀升。

為什么這么多人選擇知乎？

很多人會(huì)感到驚奇，為什么知乎這樣一個(gè)APP會(huì)有這么多人在使用，知乎自2010年到現(xiàn)在就一直有極大多數(shù)人在使用，那么知乎到底為什么會(huì)被這么多人使用？首先，知乎是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)問答類社區(qū)，這里齊聚了絕大多數(shù)的來自社會(huì)各行各業(yè)的精英。其次，知乎滿足了人們的回答欲望，中國(guó)很少會(huì)有像知乎一樣的網(wǎng)絡(luò)問答類APP，而知乎很好的補(bǔ)上了這一欠缺，并且在這方面做的非常好。知乎上，會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題和回答，回答的質(zhì)量越高越能滿足瀏覽者，越會(huì)得到更多的贊同。

知乎推廣的廣告

知乎實(shí)在2016年才開始做廣告，經(jīng)過一年的探索，知乎才確定了什么廣告可以做，什么廣告不能做。

知乎推廣的廣告位

知乎目前比較支持展示廣告和原生廣告，這兩種廣告形式用戶承受度較高，實(shí)現(xiàn)了廣告的趣味性和耐讀性，知乎日?qǐng)?bào)的廣告一般都是長(zhǎng)篇的原創(chuàng)文章。

其中第一條廣告是在2015年3月29日，不錯(cuò)，知乎的廣告是2015年才正式開始的，支護(hù)發(fā)布的第一條廣告是在當(dāng)天信息流末尾的《這里是廣告-我們來聊聊你這輩子用過的那些電腦》，作者以簡(jiǎn)單粗暴的方式直接告訴了讀者——這就是廣告，讀者可以自行選擇讀或者不讀。而選擇讀過的人則會(huì)被小編的文筆折服，開始認(rèn)真的盤點(diǎn)計(jì)算自己那些年用過的電腦，陷入自己的回憶中。而文章Zui后突然出來的廣告主InterCoreM處理器卻讓人哭笑不得，大贊良心廣告?？梢钥闯鲞@種廣告對(duì)于用戶來說還是沒有什么排斥性的，用戶樂于接受，商家和知乎也樂于看見，畢竟廣告對(duì)于用戶來說并不是一個(gè)喜聞樂見的東西，所以這種情況還是喜大普奔的。（下圖為知乎廣告）

這里是廣告并不是小編一時(shí)淘氣加上去的，而是知乎日?qǐng)?bào)專門開的一個(gè)欄目。知乎是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，擁有著眾多受過良好教育，有著不錯(cuò)的工作和社會(huì)地位，對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)外品牌來說，知乎的用戶是各品牌想要竭力爭(zhēng)取的目標(biāo)消費(fèi)群體。所以知乎為了選擇了知乎日?qǐng)?bào)的時(shí)間線廣告和知乎周刊的品牌別冊(cè)，為各位品牌提供了原生廣告。（圖為知乎日?qǐng)?bào)“這里是廣告”版面）