小程序注冊(cè)為什么要趁早？

Zui近微信上線微信搜索的“功能直達(dá)”，現(xiàn)在搜一搜上線的“功能直達(dá)”，輸入充電、記賬、壁紙、報(bào)名等關(guān)鍵詞后，能直接使用由不同小程序提供的服務(wù)，比如搜索“充電”后，則會(huì)顯示由小電充電/街電小程序，提供的移動(dòng)充租賃服務(wù)。

發(fā)現(xiàn)了嗎？這兩種關(guān)鍵詞搜索區(qū)別很明顯，之前的關(guān)鍵詞搜索是查詢，現(xiàn)在的則是轉(zhuǎn)化！小程序的核心不就是轉(zhuǎn)化嗎？

1、基于全網(wǎng)活躍度優(yōu)先推薦：只要用戶是初次搜索，微信先是基于全網(wǎng)活躍度優(yōu)先推薦。

2、用戶常用的精準(zhǔn)推薦：只要用戶使用過其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都會(huì)優(yōu)先顯示用戶使用過的小程序。即使刪除歷史記錄，下次搜索時(shí)，依然顯示用戶Zui后一次使用過的小程序。

和國(guó)內(nèi)第一大搜索平臺(tái)百度不同是，微信“搜一搜”是以活躍度排名為第一標(biāo)準(zhǔn)，百度鳳巢是以競(jìng)價(jià)排名為標(biāo)準(zhǔn)。搜索邏輯中，微信是以用戶為體驗(yàn)（用戶想要的功能和服務(wù)）為前提，而百度是以為企業(yè)展示為前提。

即然如此重要，企業(yè)就應(yīng)該提前布局：

1、成為“直達(dá)一分子”？活躍度要高

據(jù)官方消息，DAU（日活躍用戶數(shù)量）超過500且滿足以下條件，符合“功能”范疇的小程序，會(huì)收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：

小程序不屬于游戲、醫(yī)療、社交、商家自營(yíng)、電商平臺(tái)、資訊等范圍；

小程序已關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，且主體一致；

對(duì)應(yīng)公眾號(hào)已進(jìn)行微信認(rèn)證。

2、早期紅利，盡早搶占

從目前測(cè)試來看，每個(gè)關(guān)鍵詞Zui多也就3個(gè)小程序提供服務(wù)。這相當(dāng)于企業(yè)有三分之一的機(jī)會(huì)露出。在微信這個(gè)月活達(dá)10億用戶的生態(tài)中，這個(gè)曝光量非常可觀。所以，只要收到邀請(qǐng)，不要猶豫，立即添加。

3、線下、線上要無縫連接

正在內(nèi)測(cè)“功能直達(dá)”的小電充電小程序傳播中心總監(jiān)劉彬，在這次內(nèi)測(cè)中，用戶通過搜索“充電”即可獲得小電充電的服務(wù)，對(duì)小程序帶動(dòng)的效果十分顯著，目前日訂單超過100萬單。但是他們也很注意線下的配合，2018年小電充電將繼續(xù)全場(chǎng)景布局，做到讓用戶隨處可見小電的設(shè)備。

 小程序?qū)⑹菐椭行∑髽I(yè)打造品牌的機(jī)會(huì)：

1、小程序是強(qiáng)流量入口、是未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。微信是目前Zui大的移動(dòng)端流量入口，日活躍用戶9.8億，而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里，企業(yè)客戶自然會(huì)去到哪里，我們的商標(biāo)品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里，現(xiàn)在每天都會(huì)有成千上萬家的企業(yè)推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企業(yè)都有強(qiáng)烈的建站需求一樣，你不做，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)做，你就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超。由于微信日活是（百度+淘寶日活用戶）的3-4倍，基于微信龐大用戶基數(shù)的搜索流量必然是有強(qiáng)大的想象空間的。無論是經(jīng)營(yíng)哪方面的業(yè)務(wù)，小程序都注定成為你們的主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)然如果你較早經(jīng)營(yíng)小程序，必定會(huì)給你們提供強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占曝光風(fēng)口，以Zui小的代價(jià)助力商標(biāo)品牌化。

2、網(wǎng)站是pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有企業(yè)的天然應(yīng)用，小程序是每一個(gè)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代天然的應(yīng)用。網(wǎng)站是pc時(shí)代所有企業(yè)的必備，app無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)Zui自然的轉(zhuǎn)型，然而由于app高昂的開發(fā)成本、復(fù)雜的訪問路徑，昂貴的推廣費(fèi)用，讓大多數(shù)企業(yè)對(duì)app的應(yīng)用避之不及，而小程序的誕生，以接近原生態(tài)app的體驗(yàn)、無需下載和關(guān)注，訪問后記錄，則將企業(yè)品牌（商標(biāo)）推向千家萬戶。

3、小程序的價(jià)值在于去中心化。公眾號(hào)時(shí)代，讓人人都有機(jī)會(huì)成為自媒體，極大的沖擊傳統(tǒng)的紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的格局，新媒體的蓬勃發(fā)展，逼的很多傳統(tǒng)的媒體要么黯然謝幕，要么被迫轉(zhuǎn)型。小程序時(shí)代，讓人人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)入口，不同商家有不同的目標(biāo)人群和場(chǎng)景，商家要做的就是根據(jù)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品本身的定位、目標(biāo)人群畫像去做匹配，都可以被不同的商家以不同的方式去激活和變現(xiàn)，以Zui高性價(jià)比的形式推廣商標(biāo)，打造品牌。

4、小程序讓企業(yè)商標(biāo)（品牌）Zui低成本獲得大量曝光。相比較App和微商城等，微信一年50+入口，100+更新，讓企業(yè)產(chǎn)品觸達(dá)產(chǎn)品成本更低，提高服務(wù)效率。一年時(shí)間，低調(diào)的小程序獲得1.7億的用戶；一個(gè)月的時(shí)間，不知所以然的跳一跳小游戲引爆小程序用戶端，能讓商標(biāo)曝光，就能讓商標(biāo)成為品牌。

5、小程序可以私有化自有客戶，不收平臺(tái)綁架抽成。傳統(tǒng)電商平臺(tái)，如淘寶、美團(tuán)等平臺(tái)，主要盈利模式是入駐費(fèi)用、廣告費(fèi)用、抽成費(fèi)用等，這些中心平臺(tái)就類似一個(gè)大的廣告平臺(tái)，流量、用戶等屬于大平臺(tái)。而小程序是基于微信10億的用戶，每個(gè)小程序都是相互獨(dú)立的，單個(gè)用戶屬于自己的，可以單獨(dú)提供服務(wù)、關(guān)系維護(hù)、積累忠實(shí)粉絲、實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷。

6、在微信社交生態(tài)內(nèi)，一個(gè)事件就能形成一個(gè)短期的傳播熱點(diǎn)，小程序流量瞬間“爆炸”的案例也隨處可見。在剛剛過去的2017年圣誕節(jié)期間，一款圣誕頭像小程序依靠圣誕這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，借助微信提供的強(qiáng)大社交流量，短短幾天迅速獲取近千萬用戶；2017年雙11，不斷涌現(xiàn)千萬交易量小程序，這在其他平臺(tái)是無法實(shí)現(xiàn)的。品牌不是電視里的廣告，品牌不是寫字樓里的牌子，品牌是消費(fèi)者眼里的需求，小程序可以通過創(chuàng)造需求幫助企業(yè)打造品牌。

企業(yè)推廣方式各種各樣；百度推廣靠排名燒錢；媒體、電梯廣告費(fèi)用昂貴；地推遭拒絕，人工成本高，那么我們是不是應(yīng)該選擇當(dāng)下10億的免費(fèi)流量更加節(jié)省成本?

不是你想不想做的問題！而是你能否搶占到先機(jī)！

因?yàn)椋哼@個(gè)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)問題！