如何打造“文創(chuàng)+旅游”新模式

產(chǎn)業(yè)園，工業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展

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IP，是知識產(chǎn)權(quán)，獨特識別物。

對景區(qū)來說就是景區(qū)形象認知產(chǎn)品。旅游策劃行業(yè)IP，包括bi、vi、mi、ai等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個Zui具代表性的，定位，認知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了，類似早期的旅游VI認知。

IP，也就是我們俗稱的網(wǎng)絡(luò)IP地址。

IP還有個Zui核心的定義，你如何在市場反應的情況下尋找到“我”，給的是定位概念，以網(wǎng)絡(luò)語言，就是給“你”、”我“的形象認知和”我“的具體地址。

IP，可以連接一切。

游戲，圖形，音樂，文學，視頻，都是可識別數(shù)據(jù)。IP意味著大量數(shù)據(jù)、客戶群、還有流量。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點，然后根據(jù)體系串線，Zui后打造旅游區(qū)域發(fā)展，和Zui終旅游目的地選擇。

旅游IP的經(jīng)典案例——迪士尼迪士尼樂園這個旅游目的地是怎么形成的？

首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片（電影），比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點，當點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，Zui后又以片區(qū)做了符合客群的體系。Zui終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

旅游IP就是知識產(chǎn)權(quán)，那么是不是意味著旅游IP是不可以復制的？

迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復制性是很強的。如果談到知識產(chǎn)權(quán)的保護問題，就是要反對這種形象的無原則復制的。

吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗故事的內(nèi)容那就是景區(qū)的賣點。

IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個景點，也可以是一個某一種感覺。例如我們說到麗江，就會想到發(fā)呆、休閑、放松。

說到拉薩，就會想到天堂，藏傳佛教，磕長頭的藏人。

IP具有排他性和獨特性的特點，它可以不是的，但是卻是可以代表這個地方的特色。

IP經(jīng)過提煉營銷和結(jié)合變成超級IP之后，它的生命力同樣是有時間性的

所以，在IP引爆的同時，所有的營銷和商業(yè)開發(fā)一定是系統(tǒng)并且有次序的進行。好的開發(fā)才是IP收益的轉(zhuǎn)化，不能轉(zhuǎn)化為收益的IP那只是話題和焦點。

不斷投入更多的財力物力來進行更新和迭代

迪斯尼樂園的IP和粉絲那么多，樂園為了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的項目都在根據(jù)游客的情況作出分析和總結(jié)，這樣的做法也是為了維持旅游景區(qū)IP的生命力。

IP與旅游業(yè)碰撞后產(chǎn)生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。

旅游IP的研究，也是對于旅游景區(qū)的規(guī)劃，營銷和管理的一個方向和探索，把握住IP的方向和未來為旅游景區(qū)的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅游景區(qū)的。