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社交關(guān)系的紅利并不是簡單的一層流量,而是多層流量。這種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)帶來的紅利的爆發(fā)期很強。
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新零售解決了電商的超級痛點,社交電商的核心:IP+場景+內(nèi)容+社群
電商為什么迅猛發(fā)展?
電商為什么會迅猛的發(fā)展起來,成為所謂的實體店和傳統(tǒng)營銷殺手?
難道僅僅是因為電商便宜,假貨盛行,劣幣驅(qū)逐良幣?
如果你看到表象,而不深入分析本質(zhì),那么只能還在傳統(tǒng)的泥潭里打滾。
傳統(tǒng)營銷是4P框架,盡管我們不能說傳統(tǒng)營銷無用,但確實正在失效?為什么正在失效,因為營銷工具、資源和要素在發(fā)生巨大的變化。
以前可以靠廣告、渠道、明星代言,終端營銷而獲得成功,但現(xiàn)在靠這種大傳播和人海戰(zhàn)術(shù)已然失效。
提升自己的認知能力。
互聯(lián)網(wǎng)營銷,需要我們通過洞察消費者的痛點、癢點和興奮點來達成營銷的引爆,而不是靠簡單重復(fù)和所謂的執(zhí)行力。
對事物的認知能力才是Zui核心的能力。認知能力,這種能力是互聯(lián)網(wǎng)時代的決定性力量,而不是我們以前講的營銷力決定勝負。
電商解決了什么?
相對傳統(tǒng)零售來說,電商解決了成本和效率問題。
自從馬云說電商這個詞將不復(fù)存在,大家信以為真,但電商還是存在的,電商就是降低了成本,提高了效率,因此誕生了淘寶、天貓,京東和一大批垂直電商平臺。
電商也有致命的問題,不太可能解決體驗。淘寶也有VR,但沒什么用,畢竟人是社會性的動物,需要線下的交流和場景。
但體驗和社交問題很難解決,這也是阿里的痛。
因此,馬云提出了新零售,這個可能是電商解決體驗的一個利器。
新零售解決了電商體驗不足這個超級痛點
電商還有一點很難解決,那就是體驗。新零售是不是要來解決這個痛點呢,非??赡?,但必須跟實體結(jié)合?,F(xiàn)在你大概知道了,為什么馬云頻頻出手收購線下零售企業(yè)了。
因此,我認為,實體的未來就在新零售。線上和線下結(jié)合解決了所有痛點:成本、效率和體驗。
社交電商的四大核心:IP+場景+內(nèi)容+社群。
1、超級IP:品牌的解決方案,實現(xiàn)品牌勢能,人格化的連接,促進商業(yè)變現(xiàn)。
塑造,超級IP塑造,一個是品牌的超級IP,另外一個是個人的超級IP塑造。通過人格化,賦能,話題和內(nèi)容能力來打造超級IP,營造營銷的勢能,Zui后才能通過流量、流量沉淀,運營,實現(xiàn)更大的增量和銷售的轉(zhuǎn)化。
2、場景化:可以從根本上激發(fā)購買,形成剛需和流量;
好產(chǎn)品是場景下的產(chǎn)品,沒有的剛需,只有場景下的剛需。要選擇從Zui容易突破的場景入手,解決轉(zhuǎn)化問題。
很多品類和產(chǎn)品因為不能被大眾認知,普通的渠道和銷售方式基本無效。
從場景切入就是一個非常好的方式,在某個場景之下,消費者就不會把價格和品牌等作為首要標準,而是把某種氛圍、價值、榮譽,面子,認同,作為標準。
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