廣告創(chuàng)意的原則只有兩點(diǎn)。

①是把原來的許多舊要素舍棄。

②是將舊的要素予以新的內(nèi)容重新組合。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)，作為廣告創(chuàng)意人，在心里上養(yǎng)成尋求各事物之間相互關(guān)系的習(xí)慣，這是Zui為重要的。在掌握創(chuàng)意的原則后，再來看一下實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意的方法。

搜集原始資料

許多人忽視了這一步驟，不去有序地完成搜集的資料的任務(wù)，卻以無所事事的空想而代之，被動(dòng)地等待靈感的來臨，這是一些人為什么常得不到好的創(chuàng)意的主要原因。

作為一步驟應(yīng)搜集的資料也只有兩種：

那就是特定的資料與一般的資料。所謂特定的資料已在前面的“廣告環(huán)境分析”部分里說到過，那就是與作廣告宣傳有關(guān)的自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境和廣告環(huán)境的資料。要找到產(chǎn)品與這些環(huán)境資料之間的接點(diǎn)可能并不那么容易，但一旦找到它了就可能導(dǎo)致創(chuàng)意的迸發(fā)。

平面廣告設(shè)計(jì)是一種綜合了藝術(shù)、技術(shù)、實(shí)用理念的創(chuàng)造性實(shí)踐，提煉精髓的設(shè)計(jì)理念以及簡便實(shí)用、行之有效的設(shè)計(jì)思路融合引入整個(gè)設(shè)計(jì)過程，對(duì)于提升設(shè)計(jì)的品位具有重要作用。本文從設(shè)計(jì)思維五支脈的形、色、質(zhì)、構(gòu)、意入手對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)思維方法進(jìn)行解讀。

形狀 --視覺表述的基礎(chǔ)

1、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對(duì)三角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。

①點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。

②線是設(shè)計(jì)中Zui基本的構(gòu)成。線條語言的Zui感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。但線條又是理性的，具有很強(qiáng)的造型力。

③面是視覺形式上Zui直接的設(shè)計(jì)語匯 ，所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng)。

④將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”，公益海報(bào)設(shè)計(jì)，它產(chǎn)生于視覺的深度錯(cuò)覺。

路標(biāo)設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語為導(dǎo)視設(shè)計(jì)，常用于:公園，旅游勝地，展覽館，廣場(chǎng)，醫(yī)院和大型企事業(yè)單位。

導(dǎo)視是由眾多要素組合而成，通常是以圖文并茂的形式展現(xiàn)，但僅僅圖像和文字就包括眾多的要素，主要有:

1.文字:文字包括文字的內(nèi)容和文字的字體，內(nèi)容上有多種語言，要標(biāo)明國際上用的較多的語言，所以，在我國，一般會(huì)采用中英文雙語顯示;文字的字體上可根據(jù)具體情況具體分析，由設(shè)計(jì)師選擇出極其合適、美觀、匹配的字體。

2.色彩:色彩即導(dǎo)視的色彩、著色處理，主色調(diào)、輔助色調(diào)的選擇，但這都需在國家導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，如，交通道路一般選用紅、黃、藍(lán)三種顏色，這樣才能突出顯示，海報(bào)設(shè)計(jì)尺寸，減少交通事故的發(fā)生。同時(shí)還要考慮到不同地區(qū)的不同忌諱，切忌給當(dāng)?shù)鼐用窳粝虏挥押玫挠∠蟆?/p>

3.造型:即導(dǎo)視的外觀展示、創(chuàng)造出來的物體的形象，手繪pop海報(bào)設(shè)計(jì)，如立體式、懸掛式、貼附式等等的展示。

4.排版:即是根據(jù)導(dǎo)視的文字、圖像等元素的排列，使其以美好的姿態(tài)展現(xiàn)。

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