第二十三屆2019上海國際食品飲料及餐飲設(shè)備展覽會

隨著人們收入水平與健康意識的提升,對保健品的需求也在不斷增加。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測,2018年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達(dá)到3534億元,未來五年年均復(fù)合增長率約15.75%,2022年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達(dá)6343億元。

湯臣倍健Zui新發(fā)布的2017年年度報告顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入31.11億元,較去年同期增長34.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.66億元,較去年同期增長43.17%。指出,湯臣倍健去年實施的大單品戰(zhàn)略、電商品牌化戰(zhàn)略為其業(yè)績立了大功,也為本土保健品品牌的轉(zhuǎn)型提供了新思路。

看準(zhǔn)細(xì)分化趨勢

與國內(nèi)保健品相比,中國消費(fèi)者更青睞外資品牌。為贏得本土消費(fèi)者,國內(nèi)保健品企業(yè)紛紛開啟了收購?fù)赓Y品牌之路。有業(yè)內(nèi)人士指出,除了借力外資,國內(nèi)保健品企業(yè)還應(yīng)該從自身下功夫,通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和知名度來增強(qiáng)競爭力。“本土保健品企業(yè)更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,如果能從細(xì)分市場入手,把產(chǎn)品的品質(zhì)和知名度做起來,就有望成為與國外知名品牌抗衡的?！?/p>

以湯臣倍健為例,由于看到了膳食補(bǔ)充劑細(xì)分化、個性化趨勢,公司于2017年啟動了大單品戰(zhàn)略,以適應(yīng)新的市場格局。據(jù)了解,作為大單品戰(zhàn)略的第一個品種,健力多氨糖產(chǎn)品2017年實現(xiàn)超160%的增長,迅速在骨關(guān)節(jié)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位,超額完成了大單品戰(zhàn)役的首年目標(biāo)。

搶占線上市場份額

如今談?wù)摽煜袠I(yè),電商是繞不開的詞,保健業(yè)也不品行例外。記者在淘寶/天貓渠道統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2017年熱銷的本土保健品品牌主要有湯臣倍健、修正、康恩貝等。其中,湯臣倍健的銷量Zui大。事實上,湯臣倍健的電商品牌化戰(zhàn)略為公司整體業(yè)績貢獻(xiàn)了較大增量。

湯臣倍健方面表示,2017年公司緊盯消費(fèi)升級趨勢,完成了自2016年開始的業(yè)務(wù)整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整,打開了業(yè)績增長的新格局,未來將開啟新一輪的增長周期。2018年,湯臣倍健將繼續(xù)圍繞“夯實大單品”、“開啟電商品牌化2.0”等戰(zhàn)略,全面布局提速。

參展范圍：

1糖果、巧克力、乳制品、面包糕點(diǎn)、果汁、軟飲料、罐裝食品、休閑食品、冷藏食品、調(diào)味品及果醬、風(fēng)干食品、冷凍食品、水果蔬菜、美味食品、綠色及保健食品、冰淇淋/意式冰淇淋、添加劑、橄欖油、意大利面制品、專用標(biāo)簽產(chǎn)品

2魚、蟹、貝殼、龍蝦、三文魚、牛肉、牛肉、羊肉、豬肉、家禽、清真肉、內(nèi)臟制品、內(nèi)臟制品、加工肉制品、加工肉制品、加工海洋制品

3茶、糖漿、白咖啡、速溶咖啡、咖啡豆、咖啡機(jī)、烘豆機(jī)、零配件、低溫發(fā)酵啤酒、麥酒、黑啤酒/ 烈性黑啤酒、小麥啤酒、手工啤酒

4包裝材料、食品餐飲設(shè)備、比薩餅設(shè)備、餐具及配件、展示及儲藏、冷凍/ 冷藏設(shè)備、咖啡及飲料服務(wù)設(shè)備、工業(yè)用面包及糖果設(shè)備、配料 / 防腐劑 /香精、面包糕點(diǎn)及糖果制成品、零售用面包及糖果設(shè)備等

參展聯(lián)系 吳妮娜 （同微信）