活動做出去沒人參加，大部分人的第一反應(yīng)是獎品不夠大。

我的經(jīng)驗是，先別加預(yù)算，先查一個地方：用戶要幾步才能看到自己的進度。

超過兩步，問題就在這兒。

我見過一個美妝方案，做集卡活動，集滿十張換正裝。規(guī)則好，獎品也好。但用戶要看自己有幾張卡，得點四層菜單。

上線兩個月，數(shù)據(jù)慘不忍睹。后來把卡片直接放到首頁，同一個活動，參與率翻了四倍。

機制一個字沒改，只改了它在哪個位置。位置決定參與率。

人的動力不是來自獎勵，是來自「快要拿到了」。快要拿到，得先讓他看見自己拿到哪兒了。

順手給一個自查方法。

讓一個沒參與過的人，從打開小程序到看見自己的進度，掐個表。

超過十五秒，就是設(shè)計問題，不是獎品問題。加預(yù)算解決不了。

還有個更簡單的判斷：讓三個朋友看一眼你的活動頁，問他們「現(xiàn)在該做什么」。三個人都說不出來，就是設(shè)計問題。

所以做活動之前，自己從頭點一遍。點得煩，用戶就不會點第二次。