2027 第 31 屆 CBE 中國美容博覽會(huì)，由上海百文會(huì)展有限公司主辦，展會(huì)舉辦時(shí)間為 2027 年 5 月 12 日—14 日，舉辦地點(diǎn)設(shè)在上海新國際博覽中心（上海市浦東新區(qū)龍陽路 2345號）。作為美妝行業(yè)極具影響力的年度商貿(mào)盛會(huì)，展會(huì)立足全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，持續(xù)為國內(nèi)外品牌方、供應(yīng)鏈企業(yè)、渠道采購商搭建高效對接、協(xié)同發(fā)展的交流平臺(tái)。

頭部品牌為何都選擇第31屆CBE中國美容博覽會(huì)

在美妝行業(yè)，一個(gè)品牌的市場聲量，往往從一場對位的展會(huì)開始。2027年5月12日至14日，第31屆CBE中國美容博覽會(huì)將在上海新國際博覽中心（浦東龍陽路2345號）舉行。回望往屆，蜜絲婷、天然之扉、等品牌都曾在此留下令人印象深刻的注腳——它們的成功，恰恰回答了"為什么頭部品牌都選擇CBE"這個(gè)問題。

**蜜絲婷：從"防曬爆品"到"技術(shù)定義者"**

在往屆CBE中國美容博覽會(huì)上，蜜絲婷（MISTINE）曾作為代表性展商取得巨大成功。以第30屆展會(huì)為例，蜜絲婷在W1館入口處打造了"熱帶雨林"沉浸式場景，憑借"智能AI抗光損者"的核心定位，一舉成為全場焦點(diǎn)。這一品牌連續(xù)五年蟬聯(lián)中曬品類頭部，并獲艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)認(rèn)證。依托位于上海的AI計(jì)算實(shí)驗(yàn)室與極端環(huán)境功效實(shí)驗(yàn)室，蜜絲婷將防曬從"場景觸發(fā)"升級為"全場景陪伴"，提出"防、妝、補(bǔ)、卸、護(hù)"五大閉環(huán)理念，成功完成從防曬賽道向全品類美妝集團(tuán)的戰(zhàn)略躍遷。

蜜絲婷的案例清晰呈現(xiàn)了CBE作為"新品發(fā)布與心智占領(lǐng)"核心平臺(tái)的價(jià)值：在這里，品牌不只是擺出一個(gè)展位，而是可以搭建一個(gè)沉浸式的品牌敘事空間，讓產(chǎn)品、技術(shù)、理念在短短三天內(nèi)集中觸達(dá)來自全國的渠道商與媒體。對一個(gè)志在品類升級的品牌而言，這幾乎是效的傳播杠桿。

天然之扉：把"自然"做成一門可觸摸的體驗(yàn)**

同樣是第30屆CBE，源自美國的天然健康洗護(hù)品牌天然之扉（Nature'sEnvy）以"自然簡約、綠色純凈"為主題，打造了集產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)、商務(wù)洽談?dòng)谝惑w的品牌展臺(tái)。展會(huì)現(xiàn)場特設(shè)體驗(yàn)區(qū)與聞香區(qū)，參觀者可親身試用其洗護(hù)、身體護(hù)理及香氛產(chǎn)品。憑借"天然植萃、溫和安全"的核心優(yōu)勢，該品牌吸引了大量渠道商與美妝KOL，現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)合作意向。尤為值得一提的是，一位來自石家莊的忠實(shí)粉絲專程前來助陣，品牌亦以寵粉大禮包溫情回應(yīng)，成為展會(huì)現(xiàn)場備受關(guān)注的人文亮點(diǎn)。

天然之扉的成功，印證了CBE不僅是商貿(mào)對接的高效平臺(tái)，更是品牌與消費(fèi)者、渠道之間建立深度連接的橋梁。在視覺注意力高度碎片化的今天，能夠在線下真實(shí)、可感地呈現(xiàn)品牌調(diào)性，本身就是稀缺的競爭力。CBE為品牌提供了這樣一個(gè)"把理念做成體驗(yàn)"的舞臺(tái)。

：多品牌矩陣的立體呈現(xiàn)**

作為本土美妝集團(tuán)的biaogan，股份攜旗下七dapinpai重磅亮相，全方位、立體化地展示了企業(yè)在科研創(chuàng)新、多品類多品牌矩陣打造方面的成果。其創(chuàng)始人、董事長侯軍呈受邀出席系列活動(dòng)并致辭，與同行共探行業(yè)發(fā)展新未來。股份旗下多個(gè)品牌、多個(gè)產(chǎn)品榮膺"第30屆CBE美妝好品牌"，并榮登"年度黑鉆品牌榜"以及"年度浪潮趨勢產(chǎn)品榜"。

股份的亮相陣容覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，包括主品牌、新中式美學(xué)彩妝品牌彩棠、亞洲頭皮整全愈養(yǎng)專家Off&Relax、年輕肌專研品牌悅芙媞、實(shí)驗(yàn)室功效護(hù)膚品牌科瑞膚、新銳彩妝品牌原色波塔，以及專研頭皮微生態(tài)的功效洗護(hù)品牌驚時(shí)，以多品類、多品牌、多渠道的立體矩陣，集中呈現(xiàn)了企業(yè)的科技成果與創(chuàng)新產(chǎn)品。這充分說明，CBE不僅是單品爆發(fā)的舞臺(tái)，也是集團(tuán)品牌矩陣集體亮相、向行業(yè)和消費(fèi)者展現(xiàn)綜合實(shí)力的場域。

品牌曝光高地：被看見，也被記住

頭部品牌之所以反復(fù)選擇CBE，還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因：這里是品牌曝光的高地。展會(huì)匯聚行業(yè)媒體、KOL與觀眾，是企業(yè)樹立行業(yè)地位、傳遞品牌理念的場景。一次成功的展會(huì)亮相，往往能帶來遠(yuǎn)超展期的長尾效應(yīng)——媒體報(bào)道、KOL內(nèi)容、渠道口碑、榜單背書相互疊加，共同塑造品牌在行業(yè)與消費(fèi)者心中的位置。對于志在品牌化、長期化的企業(yè)而言，這種"被看見也被記住"的價(jià)值，無法用單純的展位面積來衡量。

給品牌方的一句話

如果你正為2027年的市場布局尋找一個(gè)"高勢能"的起點(diǎn)，第31屆CBE中國美容博覽會(huì)是值得重點(diǎn)評估的選項(xiàng)。它聚合了全產(chǎn)業(yè)鏈資源、買家流量與高濃度媒體關(guān)注，能在Zui短時(shí)間內(nèi)放dapinpai的聲量與勢能。無論你是尋求亮相的新銳，還是尋求戰(zhàn)略升級的成熟品牌，這里都有一席之地。提前規(guī)劃展位創(chuàng)意、打磨現(xiàn)場體驗(yàn)、準(zhǔn)備商貿(mào)話術(shù)，讓這次亮相成為品牌年度的關(guān)鍵一躍。2027年5月，上海見。