近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商行業(yè)也隨之興起，和其他行業(yè)一樣，要想人們認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品就要大量的宣傳，打廣告就是廣告主的第一選擇了。廣告形式很多樣，除了電視廣告，還有戶外led廣告、電梯廣告等等，電商行業(yè)大多選擇了投放戶外led廣告，這是為什么呢？

電商的戶外廣告投放主要有三個(gè)目的：

1、提高知名度。預(yù)算充足的情況下投放大量戶外led廣告，快速高效地將新平臺(tái)告知大眾，讓大眾熟悉。

2、在雙11、618等節(jié)點(diǎn)打造購(gòu)物節(jié)做促銷，引發(fā)全民購(gòu)物狂歡。

3、做品效合一的線下體驗(yàn)，因此這兩年快閃店這種線下營(yíng)銷非?；鸨?。

根據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.69億，占網(wǎng)民總數(shù)的71.0%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.57億。

電商廣告主投放的媒介主要是移動(dòng)、戶外與電視三大類。2017上半年廣告主在戶外的投放量稍有下降，但2018年又以60%的增長(zhǎng)率提升。移動(dòng)端投放量逐年遞增，尤其在2018上半年，相比2017同期增長(zhǎng)率高達(dá)381%，一舉超過(guò)當(dāng)期戶外投放花費(fèi)。電視廣告投放量則逐年遞減，重要性越來(lái)越低。整個(gè)電商的投放越來(lái)越趨向手機(jī)+戶外的策略。除了戶外led廣告的購(gòu)買，越來(lái)越多營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)在線下展開。

電商的受眾以白領(lǐng)為主，出行軌跡主要集中于樓宇、公共交通，這也是廣告主重點(diǎn)掌握的廣告形式。

電商類廣告主在戶外的投放以展示為主，導(dǎo)流導(dǎo)購(gòu)側(cè)重于在線上完成。

現(xiàn)在，廣告主在選擇投放廣告的時(shí)候，更多的是考慮到受眾的行為軌跡，通過(guò)戶外led廣告聯(lián)動(dòng)展播，進(jìn)行整合傳播，讓大眾熟知品牌，達(dá)到理想的廣告宣傳效果，從而帶來(lái)Zui大化的效益。