戶外廣告有多種形式，公交車廣告、候車亭廣告、LED大屏戶外廣告等，它們各有各的優(yōu)勢。而LED大屏戶外廣告的優(yōu)勢尤其明顯，有著超高的滲透率和到達(dá)率，備受廣告主的青睞。

從經(jīng)營和管理層面看，LED大屏戶外廣告具有顯著的空間屬性、建筑屬性、文化屬性以及政治屬性。

1、空間屬性

目前戶外媒體仍以靜態(tài)型媒體為主，也就是大多戶外媒體仍是以占有特定空間為存在前提的，在特定空間內(nèi)是一種稀缺資源，但若把整個城市為一個大空間來看，這種空間優(yōu)勢并非想象的那樣具有的排他性，相反，而是必須處在不同戶外媒體的相互競爭和干擾中。也就是說，戶外創(chuàng)意與傳統(tǒng)的電視、報紙廣告一樣，必須首先實現(xiàn)廣告自身的突圍，進(jìn)行有效的差異性表現(xiàn)。

2、建筑屬性

LED大屏戶外廣告是城市的附屬物，時刻存在著與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)的問題。這首先涉及到了LED大屏戶外廣告的設(shè)置和設(shè)計問題，其次是戶外廣告的創(chuàng)意問題。創(chuàng)意必須在外形、圖案、色彩、光線等方面保持與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

3、文化屬性

LED大屏戶外廣告除了原有的商業(yè)文化屬性外，其藝術(shù)屬性也被逐步強(qiáng)化。比如通過提升戶外廣告的文化品味來提升城市的文化品味，通過增強(qiáng)戶外廣告的審美趣味和教育價值，給廣大市民帶來積極的文化影響等。所以，LED大屏戶外廣告發(fā)展需要充分兼顧商業(yè)需求和藝術(shù)需求的平衡，功利性和公益性的平衡。

4、政治屬性

在城市管理者日益重視城市形象，在城市形象日益“代表”政績時，LED大屏戶外廣告就成為塑造城市形象的重要手段。由此，LED大屏戶外廣告日益成為市政規(guī)劃與管理的重要對象，同時也被有意無意地視為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的表征。

以上就是LED大屏戶外廣告的四大屬性，只有了解了這些屬性，再根據(jù)自身的廣告定位和需求來選擇適合的廣告位，才能達(dá)到有效的廣告效果。