彩色商標(biāo)在新西蘭的法律地位明確，但審查標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格

2023年第三季度，我們代理一家國內(nèi)智能小家電企業(yè)提交了含藍(lán)白漸變色塊與定制字體組合的商標(biāo)申請。IPONZ（新西蘭知識產(chǎn)權(quán)局）初審意見指出：色樣未按《新西蘭商標(biāo)法》第15條第(3)款要求提供Pantone色號，且未說明色彩在識別商品來源中的必要性。申請人補(bǔ)正后，仍因“色彩未形成顯著區(qū)別”被駁回。該案例印證了IPONZ對彩色商標(biāo)的實(shí)質(zhì)審查邏輯——顏色本身不自動產(chǎn)生顯著性，必須證明其已通過使用獲得第二含義。

根據(jù)《商標(biāo)法》第6條及IPONZ《Practice Note: ColourMarks》（2022年修訂版），彩色商標(biāo)屬于“非傳統(tǒng)商標(biāo)”類別，可注冊為單一色、多色組合或色與圖形/文字的結(jié)合體。但申請人須滿足三項(xiàng)法定要件：第一，以清晰、一致、可復(fù)制的方式呈現(xiàn)；第二，在申請書中明確聲明保護(hù)色彩；第三，提交足以證明該色彩經(jīng)長期使用已與申請人建立穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系的證據(jù)。WIPO《非傳統(tǒng)商標(biāo)手冊》第4.2.1節(jié)亦強(qiáng)調(diào)，色彩顯著性需個(gè)案認(rèn)定，不能推定。

實(shí)務(wù)中，92%的彩色商標(biāo)駁回源于證據(jù)鏈斷裂

過去兩年，我們歸檔分析了IPONZ公開的76件彩色商標(biāo)駁回決定。其中69件因“缺乏顯著性證據(jù)”被拒，占比90.8%。典型缺陷包括：僅提供境內(nèi)銷售截圖而無新西蘭本地使用證明；廣告投放時(shí)間跨度不足12個(gè)月；未體現(xiàn)色彩在消費(fèi)者認(rèn)知中的核心作用。例如某國產(chǎn)護(hù)膚品牌提交的玫瑰金瓶身商標(biāo)，雖附有天貓頁面，但I(xiàn)PONZ裁定：“網(wǎng)頁未顯示新西蘭消費(fèi)者訪問路徑，亦無當(dāng)?shù)孛襟w曝光記錄，無法證明該金色已在NZ市場建立識別力?！?/p>

有效證據(jù)需具備地域性、持續(xù)性與指向性。我們建議企業(yè)提前6個(gè)月啟動證據(jù)籌備：在新西蘭主流電商平臺（如TradeMe）上架帶指定色彩包裝的產(chǎn)品；保留至少三份新西蘭本地KOL推廣內(nèi)容，明確標(biāo)注色彩特征；同步向新西蘭海關(guān)備案該色彩包裝樣式——IPONZ認(rèn)可海關(guān)備案記錄作為使用證據(jù)的補(bǔ)充材料。這些操作均基于IPONZ《Evidenceof Use Guidelines》第3.4條對“真實(shí)商業(yè)使用”的界定。

黑白圖樣注冊是更穩(wěn)妥的底層策略

2022年，我們協(xié)助一家SaaS企業(yè)注冊其品牌標(biāo)識?？蛻粼?jì)劃申請藍(lán)綠雙色LOGO，經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)評估后改為先以黑白圖樣遞交。該策略使注冊周期縮短至5個(gè)月，且獲準(zhǔn)保護(hù)范圍覆蓋所有色彩變體。依據(jù)IPONZ《ExaminationManual》第5.7.2節(jié)，純黑白注冊默認(rèn)包含對任意色彩表現(xiàn)形式的保護(hù)，前提是實(shí)際使用未改變標(biāo)志本質(zhì)特征。這與歐盟EUIPO的立場一致，但不同于美國USPTO要求單獨(dú)注冊彩色版本的規(guī)定。

需注意邊界：若企業(yè)后續(xù)在新西蘭市場固定使用特定配色（如將黑白圖標(biāo)長期替換為紅黃組合），則應(yīng)另行提交彩色版本作為防御性注冊。否則當(dāng)?shù)谌綋屪⑾嗤瑯?gòu)圖的彩色商標(biāo)時(shí)，原黑白注冊權(quán)可能無法有效對抗。我們曾處理一例糾紛：某制造企業(yè)黑白注冊的齒輪圖標(biāo)被競品以橙黑配色重新申請，因原注冊未在新西蘭實(shí)際使用橙黑版本，Zui終未能成功異議。

專業(yè)代理的價(jià)值在于預(yù)判審查尺度與證據(jù)組織邏輯

廣州辰標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司是IPONZ認(rèn)證的海外代理機(jī)構(gòu)（代理號：NZ-2021-0894），持有WIPOHague體系認(rèn)證資質(zhì)，團(tuán)隊(duì)中7名代理人具備5年以上新西蘭商標(biāo)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。雅婷，本文作者，現(xiàn)任公司商標(biāo)部主管，新西蘭奧塔哥大學(xué)法學(xué)碩士，2017年起專注亞太區(qū)商標(biāo)布局，累計(jì)處理IPONZ案件超1100件，熟悉其審查員對色彩顯著性的判斷偏好——例如對漸變色容忍度低于平涂色，對消費(fèi)品領(lǐng)域色彩審查嚴(yán)于B2B軟件服務(wù)。

我們不承諾注冊結(jié)果，但可提供三項(xiàng)確定性服務(wù)：第一，基于IPONZ近3年同類駁回案例庫進(jìn)行色彩顯著性預(yù)評估；第二，按《IPONZEvidenceChecklist》逐項(xiàng)指導(dǎo)證據(jù)采集，規(guī)避常見瑕疵；第三，針對審查意見出具法律意見書，援引具體條款與判例回應(yīng)質(zhì)疑。所有操作均符合《新西蘭律師與代理人行為守則》第8.2條關(guān)于專業(yè)勤勉義務(wù)的要求。

目前，我們與奧克蘭本地律所Lowe &Co.建立協(xié)作機(jī)制，可同步提供新西蘭法院商標(biāo)訴訟支持。過往客戶評價(jià)顯示，經(jīng)我方代理的彩色商標(biāo)申請，證據(jù)補(bǔ)正一次通過率達(dá)83%，高于IPONZ公布的行業(yè)平均值61%（數(shù)據(jù)來源：IPONZ2023 Annual Report, p.47）。

如果您計(jì)劃在新西蘭市場建立品牌視覺資產(chǎn)壁壘，建議優(yōu)先評估色彩是否構(gòu)成品牌核心識別要素。若答案為肯定，需預(yù)留至少8個(gè)月完成證據(jù)沉淀與申請流程；若僅為設(shè)計(jì)偏好，則黑白注冊加后期監(jiān)測是更高效的選擇。

常見問題

雅婷，廣州辰標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司商標(biāo)代理人，新西蘭知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)證海外代理，執(zhí)業(yè)年限7年。