廣交會(huì)開幕在即，參展品牌的品宣投入也進(jìn)入沖刺。展位費(fèi)、物料費(fèi)、差旅費(fèi)都花了，怎么讓這筆投入產(chǎn)生更大的傳播價(jià)值？除了展館內(nèi)的接待，展會(huì)所在城市的線上傳播正在成為越來越重要的補(bǔ)充。

抖音同城榜，是抖音按城市聚合的本地話題榜單。廣交會(huì)期間，廣州同城榜會(huì)出現(xiàn)大量與展會(huì)相關(guān)的話題。參展品牌借這些話題做傳播，價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)層面。

第一，精準(zhǔn)觸達(dá)。廣交會(huì)期間，廣州的線上流量池里聚集了大量"正在找供應(yīng)商"的人群——品牌方、采購商、渠道商。品牌內(nèi)容出現(xiàn)在這個(gè)池子里，等于在精準(zhǔn)客戶面前做展示，比泛投放的效率高得多。

第二，節(jié)點(diǎn)難得。廣 交會(huì)是廣州一年中大的城市事件之一，展會(huì)期間"廣交會(huì)"相關(guān)搜索量達(dá)到全年高峰。品牌借展會(huì)做傳播，由頭、素材、人群都是現(xiàn)成的。這種節(jié)點(diǎn)一年兩次，錯(cuò)過了就要等半年。

第三，品宣升級。傳統(tǒng)展會(huì)宣傳止于展館，同城傳播把品牌信息放進(jìn)采購商每天刷的內(nèi)容流里，讓沒走到展位的客戶也能看到你。展位解決"到場"，同城傳播解決"被知道"。

參展品牌做同城傳播，不需要自己運(yùn)營賬號。要做的是提供項(xiàng)目介紹和素材、確認(rèn)話題方向，策劃、制作、發(fā)布、執(zhí)行交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

合規(guī)方面提醒：同城榜不承諾榜位和在榜時(shí)長，不刷數(shù)據(jù)，熱度來自真實(shí)內(nèi)容和自然討論。常規(guī)執(zhí)行周期約3個(gè)工作日，具體看素材準(zhǔn)備情況。

91短視頻的企業(yè)用戶，很多是制造、外貿(mào)、供應(yīng)鏈方向，與廣 交會(huì)參展群體高度重合。如果品牌正在參加廣交會(huì)，或計(jì)劃參加下一屆，抖音同城榜值得納入?yún)⒄蛊沸念A(yù)算。

什么類型的參展品牌適合做同城傳播？三個(gè)方向參考

一是新品發(fā)布型。品牌在廣 交會(huì)期間有新品亮相，天然有話題由頭。圍繞"新產(chǎn)品解決了什么行業(yè)問題"策劃話題，容易形成討論。

二是招商獲客型。品牌參展的核心目標(biāo)是找渠道、找客戶。同城傳播讓更多潛在合作方在展會(huì)前就看到你，參展期間的洽談效率會(huì)明顯提升。

三是品牌升級型。品牌想在展會(huì)期間對外傳遞新形象、新定位。同城傳播的話題策劃，可以把品牌想說的翻譯成行業(yè)愿意聊的。

素材方面，品牌方準(zhǔn)備三類即可：項(xiàng)目介紹、現(xiàn)場視頻、品牌背景。素材不用專業(yè)拍攝，真實(shí)具體重要。話題策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)素材判斷：這個(gè)品牌有什么天然話題點(diǎn)，怎么切入自然。

評估效果方面，同城傳播的價(jià)值不只看榜位，更看三件事：話題有沒有被精準(zhǔn)人群看到、品牌有沒有被記住、展會(huì)期間有沒有帶來咨詢線索。品牌方在項(xiàng)目開始前和服務(wù)商對齊評估標(biāo)準(zhǔn)，比事后看數(shù)據(jù)更重要。

需要說明的是，抖音同城榜推廣屬于專業(yè)執(zhí)行范疇，涉及話題策劃、內(nèi)容制作、賬號矩陣發(fā)布、執(zhí)行跟蹤多個(gè)環(huán)節(jié)。廣州加宜文化傳媒專注抖音熱榜與同城榜推廣服務(wù)，團(tuán)隊(duì)擁有十年以上傳播經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過京東、騰訊、淘寶、百度、比亞迪等品牌，累計(jì)合作500多家權(quán)威電視臺、8000多家網(wǎng)絡(luò)媒體和2萬多個(gè)KOL資源，擅長幫品牌把展會(huì)、新品、活動(dòng)策劃成有傳播力的同城話題。參展品牌如果想系統(tǒng)性地做這件事，可以參考加宜在展會(huì)傳播方向的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身預(yù)算和素材情況評估合作方式。