手機(jī)品牌做抖音同城榜，靠堆參數(shù)肯定不行。那靠什么？這篇文章用兩個(gè)真實(shí)案例，講清楚手機(jī)品牌怎么把產(chǎn)品藏進(jìn)本地話題。

先搞清楚抖音同城榜是什么。它是抖音按城市聚合的本地話題榜，只統(tǒng)計(jì)本地用戶互動(dòng)，跟抖音熱榜、全國(guó)熱榜是兩套體系。手機(jī)品牌在抖音同城熱搜露出，靠的不是"攝像頭多少像素"，而是找到一個(gè)本地人愿意討論的切口。

案例一：榮耀中秋短片《海的兩端》，一條典型的抖音同城熱搜話題。話題"潮汕人刻在骨子里的中秋浪漫"沖上潮州榜前列，47萬(wàn)人在看。整支短片全程潮汕方言，畫面是韓江、埠頭、老屋、阿嬤，講游子過(guò)番、家書寄相思。潮汕人刷到，看到的是自己爺爺輩的故事，認(rèn)同感一上來(lái)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)就來(lái)了。片尾一行小字"本片全程由榮耀Magic9Pro Max拍攝完成"才是那個(gè)鉤子，被打動(dòng)的人會(huì)自己搜。

案例二：OPPO大唐不夜城國(guó)風(fēng)攝影師。"外國(guó)小伙西安做國(guó)風(fēng)攝影師"沖到西安榜頭名，五百多萬(wàn)熱度。外國(guó)留學(xué)生小古，拿OPPOFindX10給穿漢服的游客拍國(guó)風(fēng)大片，排隊(duì)的人圍了一圈。老外研究漢服文化，給中國(guó)游客拍大片，文化碰撞的戲劇感天然吸引圍觀。觀眾先被"外國(guó)小伙拍國(guó)風(fēng)"吸引，再看清楚他拿的是手機(jī)，才反應(yīng)過(guò)來(lái)"原來(lái)手機(jī)也能拍成這樣"。

兩個(gè)案例的共性，也是手機(jī)品牌做同城榜的三個(gè)要點(diǎn)。

其一，產(chǎn)品是道具，不是主角。榮耀短片的主角是鄉(xiāng)愁，OPPO話題的主角是文化碰撞，產(chǎn)品只是承載故事的工具。用戶先記住故事，再記住品牌，順序不能反。內(nèi)容里產(chǎn)品出現(xiàn)的鏡頭越自然，用戶越愿意看完。

其二，鉤子放在結(jié)尾或細(xì)節(jié)處。榮耀在片尾一行小字點(diǎn)出拍攝設(shè)備，OPPO靠"發(fā)現(xiàn)"的瞬間讓用戶自己反應(yīng)過(guò)來(lái)。這兩個(gè)處理都是把品牌信息放在用戶被打動(dòng)之后，讓用戶帶著好奇自己搜。直接講"我們的手機(jī)拍照很強(qiáng)"，用戶只會(huì)劃走。

其三，場(chǎng)景選本地人熟悉的地方。韓江、老屋、阿嬤是潮汕人的共同記憶，大唐不夜城、漢服是西安的城市標(biāo)簽。本地人刷到會(huì)代入、會(huì)驕傲、會(huì)討論，話題天然往本地流量池里走。

給手機(jī)品牌的執(zhí)行建議：一，新品區(qū)域上市時(shí)，別只準(zhǔn)備開(kāi)箱視頻，想想新功能跟本地人生活有什么關(guān)系；二，找本地有反差感的人物和場(chǎng)景，外國(guó)留學(xué)生、手藝人、開(kāi)了幾十年的店主、社區(qū)達(dá)人，都是現(xiàn)成的話題人物；三，鏡頭別一直懟產(chǎn)品，多拍人物跟城市的互動(dòng)，游客的笑容、街邊的氛圍、光影的變化，這些細(xì)節(jié)才是同城用戶停留的理由。

發(fā)布節(jié)奏同樣關(guān)鍵：話題詞條提前定好，賬號(hào)分層排期，媒體號(hào)定調(diào)、達(dá)人號(hào)解讀、素人號(hào)曬體驗(yàn)，本地用戶活躍時(shí)段集中發(fā)力，進(jìn)榜后持續(xù)補(bǔ)充幕后花絮，這套節(jié)奏在抖音熱榜同樣適用。抖音同城熱搜看的是單位時(shí)間熱度增速，內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布節(jié)奏缺一不可。

容易踩的坑：別把城市話題拍成產(chǎn)品宣傳片。同城榜用戶想看的是城市煙火氣，不是你拿著產(chǎn)品擺拍?，F(xiàn)場(chǎng)畫面、市井聲音、真實(shí)場(chǎng)景，比精修鏡頭更有效。品牌越不搶戲，話題越走得遠(yuǎn)，但記憶點(diǎn)還是留下了，這就是分寸。

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