Kwai作為快手國(guó)際版短視頻平臺(tái)，依托拉美、東南亞等新興市場(chǎng)的流量紅利，憑借高用戶(hù)粘性、相對(duì)低廉的流量成本與原生短視頻種草能力，成為跨境商家開(kāi)拓巴西、印尼、墨西哥等藍(lán)海市場(chǎng)的重要推廣渠道，在效果轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)滲透、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

首先，深耕新興藍(lán)海市場(chǎng)，用戶(hù)基數(shù)龐大且消費(fèi)潛力充足。Kwai重點(diǎn)布局巴西、印尼、巴基斯坦、墨西哥等區(qū)域，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)滲透率持續(xù)走高，平臺(tái)用戶(hù)以中青年群體為主，具備穩(wěn)定消費(fèi)能力。平臺(tái)用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，用戶(hù)刷視頻習(xí)慣強(qiáng)，購(gòu)物意愿旺盛，大量用戶(hù)有高頻線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，非常適合服飾、美妝、家居、3C、游戲PWA 等品類(lèi)推廣。相較于成熟平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Kwai當(dāng)前仍處于流量紅利期，新品牌更容易觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，快速打開(kāi)新興國(guó)家市場(chǎng)，避開(kāi)歐美市場(chǎng)的激烈內(nèi)卷。

其次，流量成本更具優(yōu)勢(shì)，小預(yù)算即可測(cè)試起量。和 Facebook 等海外廣告平臺(tái)相比，Kwai同等曝光下的流量?jī)r(jià)格更低，起投門(mén)檻靈活，中小出海商家可以用小額預(yù)算進(jìn)行素材與市場(chǎng)測(cè)試，試錯(cuò)成本可控。平臺(tái)算法偏向普惠，優(yōu)質(zhì)原生素材更容易拿到自然流量加持，廣告投放不僅依靠付費(fèi)流量，還能借助視頻內(nèi)容本身獲得額外曝光，有效降低整體獲客成本，適合預(yù)算有限的跨境賣(mài)家做市場(chǎng)冷啟動(dòng)。

第三，多元廣告形式，短視頻原生感強(qiáng)，轉(zhuǎn)化鏈路短。Kwai支持開(kāi)屏廣告、發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流短視頻廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、達(dá)人合作廣告等多種樣式。豎版短視頻素材沉浸式強(qiáng)，直觀展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，用戶(hù)觀看時(shí)可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)獨(dú)立站、落地頁(yè)或應(yīng)用下載頁(yè)面，減少轉(zhuǎn)化流失。平臺(tái)擁有本土達(dá)人資源庫(kù)，廣告主可直接合作本地KOL 產(chǎn)出本土化內(nèi)容，借助平臺(tái)社區(qū)強(qiáng)社交屬性，激發(fā) UGC話(huà)題裂變，兼顧短期帶貨轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期品牌種草，既能做效果廣告引流下單，也能做品牌廣告提升度。

第四，多維度人群定向，后臺(tái)數(shù)據(jù)可追蹤優(yōu)化。Kwai 廣告平臺(tái) Kwai forBusiness提供完善的人群定向能力，可按地域、年齡、性別、語(yǔ)言、興趣、設(shè)備、消費(fèi)行為篩選受眾，支持自定義受眾再營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)訪問(wèn)過(guò)落地頁(yè)、加購(gòu)未下單的用戶(hù)二次觸達(dá)。投放后臺(tái)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)曝光、播放、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本等核心指標(biāo)，廣告人員可實(shí)時(shí)關(guān)停低效計(jì)劃、放大優(yōu)質(zhì)素材，持續(xù)A/B 測(cè)試迭代創(chuàng)意，不斷優(yōu)化 ROI。同時(shí)像素追蹤能力完善，能夠完整記錄用戶(hù)從點(diǎn)擊到下單的全鏈路行為，方便復(fù)盤(pán)投放策略。

第五，本土社區(qū)氛圍濃厚，信任度高。Kwai延續(xù)快手真實(shí)接地氣的社區(qū)風(fēng)格，用戶(hù)偏愛(ài)生活化、真實(shí)感的內(nèi)容，硬廣接受度低，但真實(shí)測(cè)評(píng)、場(chǎng)景展示類(lèi)短視頻更容易打動(dòng)用戶(hù)，用戶(hù)互動(dòng)、評(píng)論、分享意愿更強(qiáng)。品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)主頁(yè)可以沉淀粉絲，建立本地私域資產(chǎn)，粉絲后續(xù)復(fù)購(gòu)成本更低。