鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了歷史性機(jī)遇。在眾多鄉(xiāng)村發(fā)展路徑中，"鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)"正成為連接鄉(xiāng)村資源與城市消費(fèi)需求的重要橋梁。那么，鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)究竟怎樣賦能鄉(xiāng)村振興？其核心邏輯和實(shí)施路徑又是什么？

一、政策引領(lǐng)：文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興有章可循

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，明確提出"堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、節(jié)慶會(huì)展等業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合"，并特別強(qiáng)調(diào)要"實(shí)施鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計(jì)劃行動(dòng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性和互動(dòng)性"。（來(lái)源：文化和旅游部官網(wǎng)，2022年3月）

這份文件為鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)提供了明確的政策依據(jù)和方向指引。鄉(xiāng)村不再僅僅是"看山看水"的地方，而應(yīng)該通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村的自然景觀、民俗文化、傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。

2026年7月發(fā)布的《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)"十五五"規(guī)劃》進(jìn)一步提出"鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)"，強(qiáng)調(diào)"合理挖潛鄉(xiāng)村旅游資源，提升利用質(zhì)效，培育'小而美'文旅業(yè)態(tài)"，通過(guò)政策支持、培訓(xùn)提升、資源對(duì)接等方式，扶持返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人群因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。（來(lái)源：新華網(wǎng)，2026年7月）

二、鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的三大著力點(diǎn)

第一，在地文化的場(chǎng)景轉(zhuǎn)譯。每一個(gè)鄉(xiāng)村都有獨(dú)特的文化基因——可能是一門傳統(tǒng)技藝、一段歷史傳說(shuō)、一種民俗節(jié)慶。場(chǎng)景設(shè)計(jì)的核心任務(wù)，就是將這些抽象的文化基因轉(zhuǎn)化為具象可感的空間場(chǎng)景。例如，將傳統(tǒng)的染布技藝轉(zhuǎn)化為"染坊體驗(yàn)"場(chǎng)景，讓游客親身參與從織布到染色的全過(guò)程；將農(nóng)耕文化轉(zhuǎn)化為"稻田劇場(chǎng)"場(chǎng)景，在收獲季節(jié)舉辦田間音樂(lè)會(huì)或豐收慶典。

第二，鄉(xiāng)村生活的美學(xué)升級(jí)。很多鄉(xiāng)村景區(qū)之所以留不住游客，不是因?yàn)橘Y源不好，而是因?yàn)閳?chǎng)景品質(zhì)不高。通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村的日常元素——石墻、老井、曬谷場(chǎng)、竹編器——進(jìn)行美學(xué)化處理，既保留鄉(xiāng)村的質(zhì)樸質(zhì)感，又提升視覺(jué)舒適度和體驗(yàn)品質(zhì)。文化和旅游部等17部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》也提出，要"合理利用古村古鎮(zhèn)、民族村寨、文化村鎮(zhèn)"，打造具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。（來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)，2018年11月）

第三，產(chǎn)業(yè)融合的場(chǎng)景延伸。鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)不能只停留在"看"的層面，更要延伸到"吃、住、行、游、購(gòu)、娛"全鏈條。通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，將農(nóng)家小院轉(zhuǎn)化為精品民宿，將鄉(xiāng)村宴席轉(zhuǎn)化為美食體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)"景區(qū)即產(chǎn)品、場(chǎng)景即消費(fèi)"的融合發(fā)展模式。

三、讓農(nóng)民成為場(chǎng)景設(shè)計(jì)的參與者和受益者

鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則，是尊重鄉(xiāng)村的主體地位。設(shè)計(jì)方案不應(yīng)是設(shè)計(jì)師的"自上而下"強(qiáng)加，而應(yīng)充分聽(tīng)取當(dāng)?shù)卮迕竦囊庖?jiàn)，讓村民成為場(chǎng)景設(shè)計(jì)的參與者和運(yùn)營(yíng)者。這樣既保證了場(chǎng)景的真實(shí)性和在地性，也讓農(nóng)民真正分享到文旅發(fā)展的收益。

《"十四五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要"建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民更好分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益"，"著力扶持一批扎根農(nóng)村、心系農(nóng)民的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，創(chuàng)新'企業(yè)+農(nóng)戶'、'合作社+農(nóng)戶'等經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興"。（來(lái)源：文化和旅游部官網(wǎng)，2022年1月）

四、上合文旅的鄉(xiāng)村實(shí)踐

上合文旅長(zhǎng)期關(guān)注鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，在多個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中積累了豐富的場(chǎng)景設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持"鄉(xiāng)村性、在地性、生態(tài)性"三位一體的設(shè)計(jì)原則，從鄉(xiāng)村的自然肌理、文化傳統(tǒng)和生活方式出發(fā)，量身打造既有藝術(shù)品質(zhì)又接地氣的鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景。從美麗鄉(xiāng)村的節(jié)點(diǎn)景觀設(shè)計(jì)，到鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的整體場(chǎng)景提升，上合文旅以專業(yè)能力助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)從"環(huán)境美"到"產(chǎn)業(yè)美"的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是用設(shè)計(jì)的力量激活鄉(xiāng)村的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興的宏大敘事中，場(chǎng)景設(shè)計(jì)正是那個(gè)將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、將文化轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)、將美麗轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

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