2027第31屆CBE中國美容博覽會 | 美妝盛典未來由此定義

時間 2027年5月12日 - 5月14日

地點 中國·上海新國際博覽中心

主辦 上海百文會展有限公司（英富曼集團成員）

指導單位 中國國際貿(mào)易促進委員會輕工行業(yè)分會

核心理念 新品上海

CBE中國美容博覽會賦能中意美妝產(chǎn)業(yè)化共贏新局

化浪潮下，美妝產(chǎn)業(yè)早已突破地域邊界，形成資源互通、技術(shù)共享、市場共融的發(fā)展格局。作為美妝產(chǎn)業(yè)的核心交流樞紐，2027年第31屆CBE中國美容博覽會持續(xù)放大國際化平臺優(yōu)勢，匯聚四十余個國家和地區(qū)的美妝資源，其中連續(xù)四年赴約的意大利展團成為展會國際化板塊的核心亮點。以“Italian Inspired Beauty”為核心主題，意大利對外貿(mào)易委員會（ITA）集結(jié)10家本土biaogan美妝企業(yè)重磅參展，依托百年匠心工藝、前沿科研技術(shù)、可持續(xù)美學理念，搭建中意美妝產(chǎn)業(yè)對接橋梁，推動兩國美妝產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向賦能、共贏發(fā)展。

意大利作為美妝產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)源地之一，憑借嚴苛的生產(chǎn)標準、的匠心工藝、持續(xù)的創(chuàng)新能力，長期領(lǐng)跑美妝市場，是美妝、彩妝、沙龍護理的核心輸出地。據(jù)意大利化妝品行業(yè)協(xié)會Cosmetica Italia數(shù)據(jù)顯示，超55%的彩妝產(chǎn)品由意大利企業(yè)生產(chǎn)，歐洲區(qū)域占比更是高達67%，足以印證意大利在彩妝領(lǐng)域的話語權(quán)。2025年，意大利成功躍升為第四大化妝品出口國，其美妝產(chǎn)品憑借安全、高效、、天然的核心特質(zhì)，各地，成為高品質(zhì)美妝的代名詞。

中意美妝經(jīng)貿(mào)合作源遠流長，兩國互為重要的美妝產(chǎn)業(yè)合作伙伴。隨著中國美妝消費持續(xù)升級、產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，中國市場已然成為意大利美妝品牌潛力的海外市場之一；而意大利的前沿技術(shù)、匠心工藝、美學，也為中國美妝產(chǎn)業(yè)升級提供了重要助力。在雙向利好的市場格局下，中意美妝貿(mào)易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，意大利化妝品對中國出口額達9716.19萬歐元，較2025年同期實現(xiàn)11.2%的穩(wěn)健增長，貿(mào)易數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，直觀印證中意美妝合作進入高質(zhì)量、高增速的上升周期。

自2023年登陸CBE上海美博會以來，意大利展團連續(xù)四年深耕這一化平臺，持續(xù)優(yōu)化參展陣容、對接中國市場需求，充分彰顯對中國美妝市場的高度重視與長期信心。2027年展會中，意大利對外貿(mào)易委員會精選的10家，覆蓋美發(fā)、功效護膚、天然有機護膚、定制化代工四大核心優(yōu)勢板塊，全面覆蓋B端供應(yīng)鏈合作、品牌定制、沙龍終端服務(wù)與C端個人護理、家庭養(yǎng)護等全場景需求，全方位、立體化展示意大利美妝的產(chǎn)業(yè)實力與創(chuàng)新成果。

針對當下中國市場爆發(fā)式增長的頭皮養(yǎng)護、沙龍護理需求，意大利展團重點布局美發(fā)賽道，集結(jié)多家百年傳承、技術(shù)的，契合國內(nèi)消費升級趨勢。當前國內(nèi)消費者的護發(fā)理念持續(xù)迭代，從基礎(chǔ)的清潔順滑，轉(zhuǎn)向頭皮微生態(tài)養(yǎng)護、精細化功效護理、沙龍級養(yǎng)護，化、化、精細化成為洗護行業(yè)新趨勢。依托深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，意大利美發(fā)企業(yè)把握行業(yè)風口，帶來差異化、高品質(zhì)的洗護解決方案。

其中，Mowan品牌擁有三代傳承的沙龍美發(fā)工藝，深耕沙龍護理領(lǐng)域，憑借成熟的技術(shù)體系、的產(chǎn)品體驗，服務(wù)沙龍機構(gòu)；Previa作為護發(fā)領(lǐng)域的，擁有精細化的產(chǎn)品矩陣，依據(jù)不同發(fā)質(zhì)、不同頭皮問題劃分功效產(chǎn)品線，可匹配各類消費者的個性化護發(fā)需求，被譽為護發(fā)賽道的“六邊形”。同時，意大利美發(fā)行業(yè)BEAUTYNOVA連續(xù)四年參展，持續(xù)深耕中國市場，依托強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與技術(shù)實力，為國內(nèi)沙龍洗護、美發(fā)賽道注入全新活力。

除終端品牌外，意大利展團帶來的定制化代工企業(yè)，為中國美妝供應(yīng)鏈升級提供強力賦能。Cosmetic Tailors S.R.L、Kosmetiké srl兩家定制化代工企業(yè)，擁有成熟的研發(fā)體系與柔性供應(yīng)鏈能力，可根據(jù)中國市場的消費特點、品牌定位、用戶需求，量身打造專屬品牌產(chǎn)品體系與品牌DNA，助力國內(nèi)新銳品牌快速崛起、成熟品牌迭代升級，推動國內(nèi)美妝代工產(chǎn)業(yè)從粗放生產(chǎn)向精細化、定制化、化轉(zhuǎn)型。

在護膚賽道，意大利展團同樣帶來多款實力品牌，覆蓋天然有機、敏感肌修護、個性化肌膚護理、兒童安全護膚等多個細分熱門領(lǐng)域，補齊國內(nèi)細分市場短板。SanteCare專注家庭安全護膚領(lǐng)域，聚焦兒童、敏感肌等特殊人群需求，打造溫和、安全、有效的護膚產(chǎn)品，契合當下消費者對護膚品安全性、溫和性的核心訴求；NeBiolina深耕有機天然護膚賽道，堅守天然原料、無添加、綠色生產(chǎn)的核心理念，踐行可持續(xù)美妝發(fā)展理念，為國內(nèi)天然護膚賽道提供全新參考。

PALAZZO BENESSERE形態(tài)學化妝品體系，打破傳統(tǒng)護膚標準化模式，依據(jù)每個人獨特的肌膚結(jié)構(gòu)、膚質(zhì)狀態(tài)、肌膚需求，打造高度個性化的非侵入式護理方案，個性化護膚新趨勢。本屆亮相的Dr. Umberto Borellini與Heedra by Danila Iorio更是帶來前沿護膚技術(shù)，前者專注肌膚屏障修復(fù)與肌膚微生態(tài)穩(wěn)態(tài)重塑，解決現(xiàn)代肌膚敏感、脆弱、屏障受損等問題；后者主打極簡高效的無性別護膚配方，專為敏感肌研發(fā)，簡化日常護膚流程，契合當下極簡護膚、理性護膚的消費新風向。

四年赴約，匠心如初，意大利展團持續(xù)以意式美學為紐帶，以前沿技術(shù)為支撐，以市場需求為導向，持續(xù)深化中意美妝產(chǎn)業(yè)合作。不同于普通商貿(mào)對接，CBE搭建的合作平臺，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品與市場的對接，更推動了技術(shù)、理念、美學、體系的全方位互通。意大利美妝的嚴苛工藝、可持續(xù)理念、沙龍技術(shù)、個性化護膚體系，為中國美妝產(chǎn)業(yè)升級提供了全新思路；而中國龐大的消費市場、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、快速迭代的創(chuàng)新能力，也為意大利品牌化布局提供了核心陣地。

在產(chǎn)業(yè)融合層面，中意美妝合作正從簡單的產(chǎn)品進出口，轉(zhuǎn)向技術(shù)共創(chuàng)、品牌共建、市場共享的深度合作階段。國內(nèi)美妝企業(yè)持續(xù)借鑒意大利彩妝、洗護、綠色生產(chǎn)的先進經(jīng)驗，優(yōu)化自身研發(fā)體系、生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；意大利品牌則依托中國市場的用戶洞察與渠道優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品適配性，匹配中國消費者需求，實現(xiàn)本土化升級。雙向的技術(shù)互通、資源互補，推動兩國美妝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)提質(zhì)升級、共贏發(fā)展。

2027年CBE中國美容博覽會的盛大啟幕，為中意美妝產(chǎn)業(yè)合作開啟全新篇章。在化、化、精細化、可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展大勢下，中意兩國美妝產(chǎn)業(yè)將持續(xù)依托CBE這一平臺，深化多維度、深層次合作，以匠心賦能品質(zhì)、以科技驅(qū)動創(chuàng)新、以美學*流，持續(xù)釋放產(chǎn)業(yè)融合紅利。未來，中意美妝雙向奔赴、融通共生的發(fā)展格局將更加清晰，持續(xù)為美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新活力，共同書寫美妝化共贏的嶄新答卷。