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色彩對包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用。在“赤橙黃綠青藍(lán)紫”中我們?nèi)绾芜x擇引起消費(fèi)者格外青睞

的色彩呢?首先，刺激物的強(qiáng)度是引起無意注意的重要原因。如大紅，具有刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)。但接

觸艷色過久會產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使人感到疲勞。其次，對比可以使色彩鮮明、生動、活潑

、有美感。
     藥品盡管是治病的，但是消費(fèi)者在治療過程中的痛苦是難以忍受的，因而產(chǎn)生一種望而生畏的

心理感受，針對這一點(diǎn)在包裝設(shè)計時，作者獨(dú)具匠心地采用鮮明的色彩對比使人感到這灌腸藥有別于

那些色彩冰冷的以文字為主的同類產(chǎn)品，仿佛還有那么一點(diǎn)引人食欲的東西在里面，并不那么可怕。

這一組設(shè)計抓住了消費(fèi)者的心理，減少了人們對藥品的不愉快，擴(kuò)大了推銷。

       在顏色的對比上，要防止花俏，零亂、繁雜、生堆硬砌，避免不和諧的氣氛留在消費(fèi)者的心

里。再次，刺激物的新奇很容易成為注意的對象，而千篇一律的，刻板的，多次重復(fù)的顏色，就很難

吸引人們的注意。所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標(biāo)新立異的原則，使消

費(fèi)者厭倦，不斷吸引消費(fèi)者的目光。因此，只有了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗

示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。將色彩的基本知識

融會貫通，才能為商品設(shè)計出一個Zui具視覺刺激效果的包裝來。

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